Як вибрати правильну типографіку для дизайну логотипу
Сильна типографіка є одним із найважливіших факторів будь-якого успішного дизайну логотипу. Кожен шрифт має свою індивідуальність і справляє власні враження. Правильно підібраний шрифт посилює голос і цінності бренду, тоді як неправильний шрифт ризикує відвернути вашу ЦА.
Отже, маючи на вибір буквально сотні тисяч шрифтів, як дізнатись, яких підходить для вашого логотипу? У цій статті описано 6 важливих порад, які допоможуть вибрати шрифт вашого бренду.
1. Основи
Перш ніж створювати логотип, який містить типографіку (або повністю базується на типографічних формах), важливо зрозуміти основи типографіки. Це означає розуміння різних типів гарнітур (засічок, без зарубок, сценарію, моноширину, дисплея тощо), про принципи роботи типографічного масштабу та ієрархії, а також таких понять, як кернінг і висота рядків. Все це я розказую на курсі Кінетичної Типографіки в перших уроках, бо то головне, бо то база, без якої ні в логотипи, ні в макети, а ні в моушн-дизайн.
Коли ви будете готові зануритися у використання шрифтів у дизайні свого логотипу, ознайомтеся з іншими логотипами у вашій галузі та за її межами та з тим, як вони використовують шрифт.
2. Що по ЦА?
Знання очікувань вашої цільової аудиторії є ключовим для будь-якого логотипу. Якщо ваша аудиторія очікує від вашого бренду певного вигляду чи відчуття, то вам необхідно переконатися, що створений логотип відповідає очікуванням дорогої нам аудиторії.
Якщо ви розробляєте логотип для нового бренду, вам потрібно буде розглянути цінності вашого бренду та що ваша ідеальна аудиторія може очікувати від бренду з такими цінностями. Якщо ваш бренд, наприклад, має бути на хайпі, ви захочете використовувати шрифт, який створить таке враження (тобто уникайте чогось консервативного, як Baskerville або Caslon). Однак якщо ваша аудиторія наповнена клієнтами з галузей з більш традиційними цінностями (банки, юридичні фірми тощо), хайповий шрифт буде виглядати немов батя дав грошей зеленому піздюку на власний банк.
Для ребрендингу, вам потрібно бути особливо обережним, щоб не відштовхнути наявну клієнтську базу. Є багато відомих випадків, коли новий логотип викликав негативну реакцію клієнтів (Ребрендинг GAP в 2010 — біда. Компанія відмовилась від нового лого через тиждень.) Подумайте про обережні зміни, а не про абсолютно новий дизайн.
3. Нах*й тренди
Логотипи повині витримати випробування часом. Це означає, що вам потрібно уникати трендових шрифтів. Що сьогодні здається найсучаснішим, ризикує виглядати застарілим через пів року або рік, що може призвести до редизайну.
Коли лого розроблено без урахування трендів, його можна юзати десятиліттями. Розгляньте логотип Jeep. Він використовується з 1963 року, і хоча частина значка логотипу дещо змінилася з роками, слово «Jeep» залишилося незмінним. Це понад 50 років використання!
Виняток із правил стосується тих, які використовуватимуться лише тимчасово (наприклад, для івенту). Якщо це так, то сміливо використовуйте модний шрифт, який сиволізуватиме сьогодення
4. Простіше – краще
Зазвичай використовуються логотипи різних розмірів. Оскільки деякі з цих розмірів можуть бути досить малими, простіше - краще. Ви хочете створити логотип, який добре масштабується та може використовуватися скрізь, де це потрібно, без необхідності налаштовувати дизайн.
Це не обов’язково означає, що ваш логотип має бути мінімалістичним. Але використання мінімалістичних принципів дизайну, наприклад зачищення всього непотрібного — є працюючим підходом до дизайну логотипу.
Вибираючи гарнітури логотипів, придивіться до простоти як Helvetica. Гарнітури з великою кількістю дрібних деталей просто злетять на малих розмірах. Прінт на стікерах, футболках чи блокнотах, згадайте як це лайново виглядає.
І якщо ви будете використовувати 2 шрифта, (лого + слоган) дотримуйтесь правил комбінування шрифтів.
5. Зробіть це своїми руками
Ніхто і ніщо не каже про обов'язкове застосування шрифтів без змін. Логотипи та словесні знаки можуть справді виділятися в тому, як гарнітури налаштовані. Накладення символів, комбінування стилів, видалення частин символів тощо – усе це способи взяти типовий шрифт і миттєво асоціювати його з вашим брендом.
6. Поєднання тексту та піктограм
У той час як деякі логотипи складаються лише зі словесного знака, багато з них також містять піктограми. Переконайтеся, що стиль вашої типографіки відповідає стилю будь-якої піктограми чи іншого візуального елемента (наприклад, рамки чи підкреслення), який ви вирішите включити у свій логотип.
Якщо ваш шрифт із традиційними засічками (наприклад, Didot або Jenson), переконайтеся, що ваші піктограми також мають більш традиційний вигляд і стиль.
Блог Motion Richy — Створюй інакше!