Як створити Motion design бренду
Більшість маркетологів погоджуються, що вам потрібен чіткий візуальний стиль і впізнаваний тон голосу, щоб створити сильний бренд. Але моушн дизайн зазвичай відходить на другий план — і це справжня ганьба, бикос рух, привертає нашу увагу більш ніж статика. Просто так влаштований наш мозок. Безсумнівно, це якось пов’язано з нашими первинними інстинктами: там, де є рух, є потенційна небезпека. Треба тримати очі відкритими! Ми ніколи не втрачали цей інстинкт, хоча зараз живемо в епоху цифрових технологій.
Простий приклад моушн-дизайну в дії, який усі знають, це мигаючий курсор у Word. Або сповіщення, що з’являється на екрані, від нового поста в Телеграм (сподіваюсь це оповіщення на ваш улюбленний блог)
А як щодо тих маленьких кружечків, які тремтять, коли ви вводите неправильний пароль на iPhone? Спробуйте ігнорувати їх і побачите, що це майже неможливо. Моушн дизайн — це прекрасний спосіб стимулювати взаємодію. Це ідеальний інструмент, щоб спонукати користувачів діяти.
Бренди як люди
Те, як щось рухається, справляє величезний вплив. Так само, як зовнішній вигляд і звучання бренду, рух сприяє його впізнаваності.
Він спокійний чи стрибкий? Гнучкий чи більш жорсткий? У ньому є почуття гумору чи це формально? Ось чому ви завжди повинні починати з перекладу цінностей бренду на правила руху. Ви створюєте мову тіла бренду, якщо хочете.
Не перестарайтеся. Коли мова тіла буде встановлена, ви зможете використовувати моушн-дизайн майже для будь-чого. Але не перестарайтеся — те, що ви можете змусити рухатися будь-що на екрані, не означає, що ви повинні це робити. Правильне використання руху — це форма мистецтва, де зовнішній вигляд, кількість рухомих елементів і час мають важливе значення.
Якщо ви зрозумієте це неправильно, то рух виглядатиме як місиво в пеклі. Це може призвести до того, що ваш додаток або веб-сайт виглядатимуть непослідовно, а непотрібна анімація розчарує користувачів.
Якщо все рухається — куди дивитися?
Ізі для людей
Ви хочете керувати людьми. За правильного використання моушн ідеально підходить для пояснення складних завдань, як-от налаштування домашньої мережі. Це не те, що люди роблять щодня. Google розуміє це, тому вони запустили додаткову програму разом із Google Home.
Програма проведе вас через процес встановлення за допомогою приємних анімацій. Плавними, майже веселими рухами ілюстрації показують вам, що ви можете робити з Google Home. А завдяки геометричним формам і основним кольорам ви одразу впізнаєте бренд. Ця програма перетворює "анріал сложна" у "вері ізі" та навіть трохи "файн".
Компанія Netflix також знає дещо про анімаційний дизайн . Розробляючи фірмовий стиль, стрімінговий сервіс думав про те, як перекласти його на всі типи медіа. За відправну точку вони взяли цифрове. Звичайно, це не дивно, оскільки ми говоримо про цифровий сервіс
Результатом є чудова система, любовно названа «Стеком». Stack постійно використовується в багатьох точках дотику бренду, роблячи рухливий дизайн повністю реалізованим елементом бренду. Навіть на плакатах Netflix на автобусних зупинках ви одразу помічаєте схожість із цифровим стилем. Це чудова частина цифрового брендингу.
Це лише кілька прикладів але самі небеса не стають межею, коли справа доходить до моушн-дизайну. Ви можете використовувати його, щоб запитати відгуки користувачів або показати користувачам, як переміщатися в програмі. Ви навіть можете використовувати моушн, щоб черги очікування здавалися коротшими. Це корисні програми, які значно покращують роботу користувача. Але найпрекрасніше в моушн дизайні те, що він оживляє ваш бренд. Буквально.
Блог Motion Richy — Створюй інакше!