Копирайтинг — что это?

Копира́йтинг и копирайтер

Копира́йтинг — написание текста с целью рекламы или других форм маркетинга. Это тексты, которые стимулируют рост продаж или популяризируют товар, компанию, услугу, человека или идею.

Копирайтеры — люди, которые пишут текст с целью рекламы или других форм маркетинга.

Понятие копирайтинг происходит от слияния английских слов "copy" - текстовой материал и "write" - писать.

Цель копирайтинга — создание "продающих" текстов, которые позволят заинтересовать большое количество читателей, посетителей и привлечь их внимание к услуге или товару.

Виды копирайтинга

• Продающий Самый востребованный тип писательства на просторах коммерческого Интернета, чаще всего представляет собой: ...
• SEO-копирайтинг
• Информационный копирайтинг
• Технический копирайтинг
• Креативный копирайтинг
• Рекламный копирайтинг
• Рерайтинг
• Статьи для сбора информации о клиенте

Что такое SEO копирайтинг

SEO копирайтинг — это способ написания текстов, который помогает сайту выйти на первые страницы выдачи поисковиков по нужным поисковым запросам. Он предполагает наличие ключевых слов в тексте и его пользу для читателя.

Самые популярные поисковые системы — Google и «Яндекс». Есть еще Mail.ru, Bing, Рамблер, Yahoo и другие сервисы, но их аудитория незначительна и не учитывается при оптимизации.

У каждого поисковика свои алгоритмы, в соответствии с которыми он расставляет сайты по местам от первого до бесконечности. Никто точно не знает, по каким критериям поисковик ранжирует сайты. Сами поисковые системы никогда об этом не рассказывают и большинство знаний получены путем проб и ошибок. Таким же образом пришли и к рецепту написания SEO текстов.

Особенности SEO копирайтинга

SEO копирайтинг похож на обычный копирайтинг — и там, и там тексты создают с пользой для читателя. Только в SEO копирайтинге по тексту расставляют определенным образом ключевые слова. Об этих и других свойствах текстов, оптимизированных под SEO, рассказываем подробнее.

Наличие ключевых слов

Ключевые слова — это поисковые запросы, то как пользователь ищет через поисковик нужную информацию. Например, если вы продаете телефоны Samsung, то для вас актуален поисковый запрос «телефон самсунг купить». Ключевые слова распределяются равномерно по всему тексту, а их объем не должен превышать 3–5% от объема текста — тогда робот поисковика распознает, что текст отвечает заданной тематике.

Подобрать ключевые слова актуальные для своих целей, вы можете с помощью «Яндекс.Вордстат» или других сервисов. Смотрите нашу подборку полезных SEO инструментов, в том числе и для подбора ключевых слов.

Совет: Чтобы привлечь более заинтересованную в вашем продукте аудиторию, рекомендуется использовать не только самые популярные запросы (высокочастотные), но и редко используемые (низкочастотные).

Например, для турфирмы, которая продает путевки в Турцию, подошли бы высокочастотные ключевики «отдых Турция» или «отели Турции». Но из-за того, что эти запросы слишком общие, по ним будут искать еще и отзывы об отелях или маршруты для самостоятельных путешествий. Вы можете сузить запрос, используя такие ключи: «туры из Питера Турция» или «Турция недорого в июне».

Польза для читателя

Поисковики обращают внимание на то, как долго пользователи находятся на странице, доскроливают ли текст до конца и переходят ли на другие страницы сайта. Чем полезнее и качественнее контент, тем проще задержать человека на сайте.

Преимущества SEO копирайтинга

SEO копирайтинг работает на перспективу и преимущества от этой работы будут долгоиграющими.

Повышение сайта в поисковой выдаче

SEO оптимизированные тексты повышают позиции сайта в поисковых системах. Это небыстрый процесс, но до сих пор именно этот способ продвижения остается оптимальным по соотношению затраты-результат. Конечно, SEO продвижение — это не только копирайтинг, но качественно написанный контент является его важной частью.

Увеличение органического трафика

Когда сайт попадает в топ, у вас появляется постоянный поток органического трафика. Из-за того, что сайт показывается на первых страницах поисковой выдачи по нужным запросам, его чаще находят пользователи.

Сокращение затрат на контекстную рекламу

Грамотная оптимизация иногда избавляет от необходимости платить за рекламу. Представим ситуацию, что вы продаете квадроциклы в Челябинске. Вероятнее всего, клиенты будут искать вас по словам «квадроциклы Челябинск купить». Вводим запрос и видим, что первые места занимают хорошо оптимизированные сайты.

Недостатки SEO копирайтинга

Создавать SEO-тексты сложнее, чем писать статьи без ключей. Если действовать неправильно, можно отпугнуть читателей корявыми текстами. Большинство минусов SEO-текстов относятся к случаям, когда копирайтер не справился с работой, а заказчик принял некачественный текст.

Шероховатый текст

SEO копирайтер должен не только понятно изложить мысль, но и грамотно расставить в тексте ключевые слова и фразы. Лучше всего это делать в процессе написания. Когда автор вписывает ключевые слова в уже готовый текст, он плохо читается.

На скрине ниже мы показываем пример неудачно вписанного ключа «цветы для балкона северная сторона». Вот что получается, если использовать ключ в точном вхождении, пренебрегая правилами речи: «Оба вида бегоний можно выращивать в контейнерах и это цветы для балкона северная сторона, они прекрасно растет в полутени».

Когда текст так явно написан для робота поисковых систем, это производит не лучшее впечатление о компании, вплоть до того, что посетители уходят на другой ресурс. Чтобы этого не произошло, тщательно проверяйте работу SEO копирайтера и не требуйте вписывать все ключи в точном вхождении.

Переспам

Так называют ситуацию, когда в тексте слишком много ключевых слов или они сосредоточены все в одно месте. За это поисковая система может понизить сайт в выдаче. Убрать переспам помогают специальные сервисы, о которых мы расскажем дальше в статье.

SEO копирайтинг — на что обратить внимание при написании статьи

В этом разделе рассказываем о правилах написания информационных текстов для блога, глоссария, базы знаний. Карточки товара, страницы продукта на сайте или лендинге имеют другие особенности и это предмет для отдельной статьи.

Полнота раскрытия темы

Чтобы удержать посетителей на сайте как можно дольше, необходимо, чтобы текст был полезным, релевантным и как можно шире раскрывал тему.

Читатели долго задерживаются на гайдах, мануалах, пошаговых инструкциях и других комплексных статьях. Чтобы понять, о чем писать нужно посмотреть, что на заданную тему ищут пользователи и в одной статье максимально покрыть все вопросы. Например, «что это», «зачем это нужно», «какие преимущества получит читатель», «как это использовать», «удачные и неудачные примеры».

Как вписать ключевые слова в статью

Есть много способов наполнить текст ключами, здесь мы приводим три самые распространенные:

• Прямое вхождение — фразу добавляют в текст точно в том виде, в котором она задана в ТЗ. Допускается использование запятых между словами. Например, для фразы «телефон самсунг купить», это будет: «телефон самсунг, купить который вы можете у нас…».
• Морфологическое вхождение — допускает изменение падежей или окончаний для лучшей читаемости. Например, фраза «доставить еду по Чернигову» может звучать так: «Доставка еды по Чернигову».
• Разбавленное вхождение — ключ можно разбавить предлогами и даже другими словами. Для фразы «фурнитура в розницу» это будет: «Фурнитура для мебели в розницу».

Обычно ключи в прямом вхождении используют в заголовке и подзаголовках внутри текста. В самой статье их должно быть немного, иначе текст будет сложно читать.

Правильная структура

В SEO копирайтинге важно структурировать текст с помощью заголовков и подзаголовков разного уровня, вставляя в них ключевые слова, а также использовать списки.

Хорошая структура имеет значение при написании любых текстов — материал легче воспринимается и сканируется читателем. Но в данном случае это необходимо для роботов поисковых систем, которые сканируют все элементы текста и определяют, насколько материал отвечает заданной тематике.

Ставьте главную мысль в самом начале статьи и развивайте ее постепенно в следующих абзацах. Удобно, когда статья состоит из абзацев по 4-6 строк, в тексте есть деление на разделы, которые обозначаются подзаголовками со следующей иерархией: H2→H3→H4.

Маркированные и нумерованные списки разбавляют полотно текста, глазу проще зацепиться и выявить ключевые мысли.

Уникальность

Уникальность важна для любого текста, который вы выкладываете в интернет. За копирование чужих материалов поисковик может исключить сайт из выдачи, что очень негативно скажется на количестве посетителей. Чтобы оценить уникальность, алгоритм поисковика разбивает текст на шинглы — это несколько стоящих подряд слов. «Яндекс» использует шинглы из трех слов, а Google из шести-семи.

В первом случае добиться уникальности сложнее, даже если у вас авторская статья. Иногда словосочетания и фразы могут совпадать случайно, особенно если текст из узкой сферы и насыщен профессиональными терминами. Например, статьи про лечение пульпита или производство шарикоподшипников.

Всегда проверяйте уникальность текста. Используйте для этого бесплатные сервисы: Text.ru, Content-watch, Advego.ru, Etxt.ru. Результаты проверки на них могут различаться. Text.ru и Content-watch обычно показывают уникальность чуть выше остальных.

Какая уникальность текста считается достаточной:

• 90-100% — идеал, к которому нужно стремиться,
• 70-90% — средняя уникальность, многие веб-мастера не работают с такими текстами.
• меньше 70% — не уникальный текст, который нужно переделать.

Как добавить в текст уникальности:

• Сервисы для проверки подсвечивают фразы, которые совпали с фразами на других ресурсах. Замените в них слова на синонимы, разбавьте словосочетания.
• Поменяйте местами предложения или абзацы.
• В статье много терминов, выдержек из закона или формул, в которых нельзя ничего менять? Добавьте этот текст в виде изображений или скриншотов. Поисковик не сможет его распознать и уникальность повысится.

Водность

Вода — лишняя информация в тексте, которую автор включает, чтобы набрать нужное количество знаков или когда не знает, о чем писать. Это вводные конструкции и лишние слова, не несущие смысла. Когда таких слов в тексте много, он становится водным.

Поисковики умеют определять водность текста. Поэтому перед тем, как выложить его на сайт, проверьте статью и на этот параметр. Например, на сервисе Text.ru вам нужно стремиться к 15% водности и меньше. Если в тексте больше 30% воды, поисковик будет понижать его в выдаче.

Чтобы снизить водность уберите вводные слова и фразы, ненужные повторы или, словами Максима Ильяхова, «сократите текст до смысла».

Тошнота

Тошнота текста — это его насыщенность одинаковыми словами. Когда вы слишком часто используете одно или несколько слов, тошнота текста повышается, что тоже плохо сказывается на продвижении.

Тошнота бывает:

• Классическая — когда берут количество повторов одного слова и извлекают из него квадратный корень. Например, если слово встречается в тексте 9 раз, его классическая тошнота будет 3. В тексте допускается не более 7.
• Академическая — когда количество повторов слова сравнивают с количеством слов во всем тексте. Это соотношение выражается в процентах и нормой считается 3-5%.

Если при проверке через Advego.ru у вас получились большие цифры, уберите часть повторяющихся слов или замените их синонимами.

Полезные сервисы для SEO копирайтинга

«Главред». На этом бесплатном сервисе можно доработать статью до идеалов информационного стиля, убрать из нее необязательные и оценочные слова и фразы. Чаще всего сервис подчеркивает местоимения, слова «больше», «лучше», канцеляризмы, глаголы «может», «будет» и обобщения. Не стоит удалять все, что выдел сервис. Достаточно набрать не меньше 8 баллов, чтобы текст легко читался.

Кому поручить SEO копирайтинг

Чаще всего SEO копирайтингом занимается копирайтер в команде с SEO оптимизатором.

SEO копирайтер — это специалист, который пишет тексты, понимает работу поисковиков и умеет грамотно вписать ключевые слова в текст.

Обязательные навыки SEO копирайтера:

1. Писать грамотно и интересно.
2. Создавать привлекательные заголовки и вписывать в них ключи.
3. Вставлять ключи в статью, чтобы они смотрелись естественно.
4. Делать простую HTML разметку для текста.
5. Пользоваться сервисами для проверки на водность, тошнотность и уникальность.

Специалистов, обладающих такими навыками, можно найти на популярных биржах фриланса FL.ru, Weblancer или Work-zilla, на авторских биржах Etxt.ru или Advego и на сайтах поиска работы HeadHunter и Rabota.ru.

Что стоит запомнить

1. SEO копирайтинг поможет сократить расходы на контекстную рекламу, потому что повышает сайт в поисковой выдаче. Эффект проявляется не быстро, но в итоге вы получаете постоянный приток органического трафика.
2. Заниматься SEO копирайтингом в компании может как SEO копирайтер, так и обычный копирайтер, но ему понадобятся знания SEO и помощь оптимизатора. Найти SEO копирайтеров можно на биржах и сайтах для поиска работы.
3. Важные параметры SEO текста — уникальность, тошнотность, водность и наличие ключевых слов. Каждый из них можно проверить на специальных сервисах. Самые популярные из них — Text.ru, Advego.ru, «Главред».
4. Показатель уникальности не должен быть ниже 70-90%.
5. Водность текста зависит от наличия в тексте слов, не несущих смысловой нагрузки. Старайтесь, чтобы она была не выше 30%.
6. Тошнота указывает на количество повторов слов в тексте. Максимальное рекомендуемое значение 3-5%.