Кейс. 8626 подписчиков в телеграм для бухгалтеров
И 5495 подписчиков в инстаграм
К нам на таргетированную рекламу обратился клиент для привлечения подписчиков в телеграм канал для бухгалтеров.
Было: На момент начала работы над проектом, канал насчитывал 8777 подписчиков, а профиль инстаграм 1250.
Поставленная цель: привести в блог активную целевую аудиторию, цена за подписчика не должна превышать 50 рублей.
Подготовка к рекламной кампании:
- В первую очередь помогли в создании Бизнес-менеджера и нового рекламного кабинета.
- Провели анализ рынка и конкурентов, сделали отстройку и усилили УТП.
- Провели подробное описание целевой аудитории, прописали все боли, страхи и желания ЦА.
- Совместно с заказчиком проанализировали часто задаваемые вопросы и боли ЦА, на основании этого определили тему для лид-магнита на тест за подписку.
- Исходя из проведенного анализа составлены основные месседжи, которые необходимо донести до аудитории под каждый сегмент ЦА и составили от 3 до 5 офферов на каждый месседж.
- Подготовлены рекламные тексты и созданы рекламные макеты.
- Подробно расписали и согласовали с заказчиком стратегию запуска в майнд-карте.
Запустили тестовую рекламную кампанию для выявления лучшего креатива и оффера на аудитории по интересам.
Креативы тестировались на динамике на два плейсмента - лента и сторис Facebook и Instagram.
В чем были сложности запуска на телеграм канал:
▪️Сначала вели на платформу LP, чтобы избежать блокировок, но тогда цена подписки выходила очень высокая.
▪️Далее попробовали вести напрямую ссылку на телеграм, но к сожалению так получилось работать только 2,5 месяца. Далее все таки прилетела блокировка.
▪️После блокировки использовали редирект.
▪️Аудитория взрослая и плохо реагировала на перекидывания на другую социальную сеть.
▪️Были определенные часы активности аудитории, что давала нестабильность всем рекламным кампаниям. Днем сильно поднимались цены.
▪️При больших бюджетах быстро выгорали креативы, приходилось очень часто менять и снова цеплять аудиторию.
Кликабельность в лучших кампаниях доходила до 10,45%
Количество кликов за 1-й месяц ведения кампании 11 581 за клики (все)
Также параллельно велась рекламная кампания на рост подписчиков в инстаграм
Со второго месяца работы протестировали новую гипотезу и оттестировали новый формат креативов
Результаты рекламных кампаний:
Цену за клик удалось снизить до 1,83 рубля
Расход на рекламу ТГ канала - 408 872,4 рублей
Цена за подписчика ТГ канала - 47,4 рубля
Расход на рекламу блога инстаграм - 140 122,5 рублей
Цена за подписчика блога в инстаграм - 25,5 рубля
Рекламное агентство Twin agency