Marketing vs Performance Marketing

Hozirda marketing atamalari bir-biriga o'xshash va ba'zan chalkash bo'lishi mumkin. Keling, bu tushunchalarni soddalashtirib, tartibga solib berishga harakat qilaman hamda Performance marketing nima ekanligiga chuqurroq tarif beraman o’zingiz tushinib olasiz.

Performance Marketing (Natijaga asoslangan marketing) — bu dunyoda mavjud bo'lgan va juda mashhur, aniq bir marketing yo'nalishi (strategiyasi)dir. Bu shunchaki atama emas, balki biznes yuritishning va marketing xarajatlarining samaradorligini o'lchashning muhim usulidir.

O'xshatish orqali tushuntirish:

Tasavvur qiling, Marketing — bu butun Universitetining o'zi. Bu universitetda turli fakultetlar, kafedralar va mutaxassisliklar bor.

Content Marketing (Kontent Marketingi) — bu bir fakultet. U foydali, qiziqarli, brendni targ'ib qiluvchi materiallar (maqolalar, videolar, infografikalar, blog postlar) yaratishga ixtisoslashgan. Uning maqsadi odamlarni jalb qilish, ularning ishonchini qozonish va brend bilan bog'lanishdir.
Brend Marketing (Brend Marketingi) — bu alohida va juda muhim fakultet. U brendning o'ziga xosligini, qadriyatlarini va iste'molchilar ongida qanday o'rin egallashini yaratish va mustahkamlashga ixtisoslashgan. Uning maqsadi shunchaki mahsulot sotish emas, balki brendga nisbatan ishonch, sodiqlik va hissiy bog'liqlikni shakllantirishdir. Bu fakultet uzoq muddatli strategiyalarni o'rganadi va brendning "ruhi"ni yaratadi.
Kommunikatsiya Marketing (MarCom - Marketing Communications) — bu alohida fakultet. U brendning yoki mahsulotning xabarini maqsadli auditoriyaga samarali yetkazishning barcha usullarini o'rganishga ixtisoslashgan. U reklama, jamoatchilik bilan aloqalar (PR), sotuvni rag'batlantirish, shaxsiy sotish va to'g'ridan-to'g'ri marketing kabi turli xil aloqa kanallarini va strategiyalarini birlashtirishga qaratilgan. Bu fakultet "nimani, kimga, qanday va qaysi kanal orqali aytish" masalalarini hal qiladi.
Kreativchi (Creative Specialist) — bu mutaxassislik. Bu "Marketing universiteti"ning "San'at va Ijod fakulteti"dagi alohida mutaxassislik desak bo'ladi. Kreativchilar marketing xabarlarini vizual va matnli shaklda jozibador va eslab qolarli qilib yetkazishga ixtisoslashgan. Ular reklama roliklari, bannerlar, ijtimoiy media postlari uchun dizaynlar, shiorlar (tagline) va boshqa barcha turdagi "kreativ" materiallarni yaratadi. Ularning maqsadi - auditoriyaning e'tiborini tortish, hissiy bog'liqlikni uyg'otish va xabarni samarali yetkazish uchun ijodiy yechimlarni topish. Ular ko'pincha Content Marketing, Social Media Marketing va Performance Marketing fakultetlari bilan yaqindan hamkorlik qiladi.
Social Media Marketing (Ijtimoiy Media Marketingi) — bu yana bir fakultet. U ijtimoiy tarmoqlar (Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn) orqali odamlar bilan aloqa o'rnatish, kontent tarqatish va auditoriya bilan muloqot qilishga ixtisoslashgan.
SEO (Search Engine Optimization) — bu alohida mutaxassislik. Veb-saytingizni qidiruv tizimlarida yuqori o'ringa chiqarish orqali organik trafikni oshirishga qaratilgan.
Email & SMS Marketing (Elektron Pochta Marketingi) — yana bir mutaxassislik. Elektron pochta orqali auditoriya bilan aloqa o'rnatish, ularga maxsus takliflar yuborish.

Endi keling, Performance Marketingni tushuntiraylik:

Performance Marketing — bu Marketing Universitetining o'ziga xos bir tamoyilidir. Bu tamoyil aytadiki: "Biz marketing harakatlariga sarflagan pulimizning aniq, o'lchanadigan natijasini ko'rishimiz kerak."

Shunday qilib:

Performance Marketing bu - yuqorida sanab o'tilgan "fakultetlar"ning ayrimlarini (yoki ularning qismlarini) olib, ularni "natijaga" qaratilgan holda ishlatishdir.

Masalan, siz Content Marketing fakultetidan video darslik qildingiz. Agar bu darslikni yulduzchaga to'lov qilib (pullik reklama berib), undan odamlar ro'yxatdan o'tsa va shu ro'yxatdan o'tganlar uchun to'lov qilsangiz (yoki shu videodan kelgan har bir sotuv uchun to'lov qilsangiz), bu Performance Marketing bo'ladi.
Yoki Social Media Marketing fakultetidan Facebookda reklama berdingiz. Agar siz Facebookga "1000 ta odam reklamamni ko'rganligi uchun" emas, balki "reklamamni bosib, saytimdan 10 ta mahsulot sotib olganligi uchun" pul to'lasangiz, bu ham Performance Marketing bo'ladi.

Media Buyer (Media sotib oluvchi) — bu Performance Marketing "tamoyili" bo'yicha ishlaydigan mutaxassislardan biri. U aynan pullik reklama kanallarida (Facebook Ads, Google Ads va h.k.) byudjetni samarali sarflab, ko'proq sotuv, lead va boshqa aniq natijalarga erishishga mas'ul. Media Buyer performance marketing strategiyasini amalga oshiruvchi "qo'llardan" biridir.

Nega ajratiladi?

Ajratilishining sababi shundaki, barcha marketing harakatlari ham to'g'ridan-to'g'ri va darhol sotuvga qaratilgan bo'lmaydi.

Brend xabardorligini oshirish: Masalan, yangi brend uchun YouTube'da millionlab ko'rishlarga ega bo'lgan viral video yaratish. Bu to'g'ridan-to'g'ri sotuvni kafolatlamasligi mumkin, lekin brendni mashhur qiladi. Bu digital marketing, lekin to'g'ridan-to'g'ri "performance based" emas (garchi uzoq muddatda sotuvga ta'sir qilsa ham).
Mijozlar bilan munosabatlarni mustahkamlash: Elektron pochta orqali doimiy mijozlarga foydali maslahatlar yuborish. Bu digital marketing, lekin har bir xat uchun to'lov olinmaydi, maqsad sodiqlikni oshirish.

Xulosa:

Marketing - bu ularning hammasini o'z ichiga olgan umumiy tushuncha bo’lib, bu Barcha kanallar orqali amalga oshiriladigan barcha marketing harakatlarining umumiy nomi.
Performance Marketing – bu digital marketingning bir turi/yondashuvi bo'lib, bunda barcha harakatlar aniq, o'lchanadigan natijalar (sotuvlar, leadlar, konversiyalar) uchun optimallashtiriladi va ko'pincha to'lov ham shu natijalarga bog'liq bo'ladi.

Ha, performance marketing alohida soha va yo'nalish sifatida dunyoda juda faol rivojlangan va juda muhim. U kompaniyalarga marketing xarajatlarining aniq samaradorligini o'lchash va investitsiya qaytimini maksimal darajada oshirish imkonini beradi. Ko'plab kompaniyalar, ayniqsa startaplar va elektron tijorat bizneslari, o'z marketing byudjetlarining katta qismini performance marketingga ajratadi, chunki u aniq natijalar beradi.

Kuzatishda davom eting! Foydali bo‘lsa, olov qo‘ying! 🔥

https://t.me/muslim_ansoriy - Obuna bo'ling!