June 7, 2022

Продвижение магазина профессиональной косметики CREAM

О проекте

Интернет-магазин Cream – магазин профессиональной уходовой косметики от сети клиник пластической хирургии и ухода Медиэстетик

Цель

Продажи через интернет-магазин с ДРР в рамках экономической модели

Период

2 месяца

Целевая аудитория

Женщины 20-45 лет среднего класса и выше, которые, скорее всего, уже обращались к косметологу за консультацией

География продвижения

Москва, Санкт-Петербург

Ход работ

Контекстная реклама

Поиск

  • собраны ключевые слова по брендам и по тематике "профессиональная косметика"
  • исключены запросы на нецелевые продукты 
  • объявления созданы с учётом преимуществ магазина - средства подобраны врачами клиники
  • в объявлениях указан оффер - скидка на первый заказ
пример объявления на поиске Яндекс
пример адаптивного объявления в поиске Гугл

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)

В РСЯ использовались стандартные баннеры от брендов-производителей. Показы настроены по основным широким запросам. Графические изображения созданы в едином стиле

пример баннера в РСЯ

Товарная кампания в Мастере кампаний

Этот инструмент довольно новый, но уже был успешно протестирован на других проектах, поэтому для интернет-магазина тоже используется. Стратегия - оплата за конверсии, цель - добавление товара в корзину

пример баннеров в РСЯ через МК

Ретаргетинг

Для ретаргетинговой связки использовались смарт-баннеры в Директе (пользователи, которые уже смотрели карточки товаров на нашем сайте, видели баннеры с аналогичными товарами) и сегменты посетителей сайта в mytarget

Таргетированная реклама

Первым этапом запущен контекстный таргетинг. Запросы были взяты из поисковых кампаний и адаптированы под стиль запросов в соц. сетях. Тестировались различные связки интересов, результат они показали хуже контекстного таргетинга, но способствовали приросту качественного трафика, поэтому оставлены. Во всех кампаниях были использованы мультиформатные объявления с фирменными баннерами

пример баннера в mytarget

Результаты

ДРР - 23,3%

Всего продаж - 199

скриншот из отчёта Электронной коммерции проекта