Российский бренд со 155-летней историей

Насколько очевидной вам кажется идея переехать из Франции в Россию, чтобы открыть парфюмерную фабрику? Звучит странно, не правда ли? Хорошо, что Анри Брокар не терзался такими сомнениями в далеком 1861м.

Потомственный парфюмер, он с детства знал, что свяжет свою жизнь с ароматами. Однако его семья сомневалась в том, что даже с богатым парфюмерным бэкграундом, Анри сможет победить в конкурентной борьбе во Франции. Однажды вечером, в Сочельник, тетя Жанель посоветовала маленькому Анри помолиться перед сном и ждать знака, который придет ему во сне. Солнечным утром следующего дня мальчик рассказал, что увидел во сне «незнакомый, весь заваленный снегом огромный город далеко от Парижа».

Городом из сна оказалась Москва, которая сыграла в жизни Анри Брокара судьбоносную роль. И не только потому, что здесь он открыл парфюмерное производство. Свою любовь он тоже встретил в Москве.

Первые пару лет в Москве Анри работал в представительстве иностранной парфюмерной фабрики технологом. И однажды он изобрел новый способ изготовления концентрата духов. Это было очень перспективное открытие, однако Брокар совершил шокирующий поступок. Он продал этот секрет другой парфюмерной компании, а на вырученные деньги создал свою собственную мыловаренную фабрику.  Производство Брокара, открывшееся на месте старых конюшен в Теплом переулке (ныне это улица Тимура Фрунзе) поначалу выпускало около 60 кусков мыла в день.

Шарлотта, жена Анри, активно участвовала в бизнесе мужа, предлагая новые идеи, названия и дизайн упаковок. Хитрый маркетинговой ход – делать мыло для детей в виде зверушек и букв алфавита, принадлежит ей. Дело в том, что аристократы пользовались только французским мылом, а простые люди мыло почти не покупали из-за его стоимости.

«Народное» мыло, которое начала выпускать фабрика, стоило всего копейку, но было ароматным и имело красивую форму. Фабрика Брокара первой начала выпускать фигурное мыло (например, в виде овощей и фруктов), и использовать натуральные красители.

Свой миллион Анри заработал именно благодаря копеечному мыло, которое пользовалось бешеной популярностью. Продукция пользовалась таким успехом, что вскоре это мыло стали подделывать. Тогда Брокар придумал собственную этикетку для своих товаров. Это был первый в России случай маркировки продукции.

Уже в 1869 году компания Брокара превратилась в мощное производство, а в 1872 году на Никольской улице открывается первый фирменный магазин. В 1887 году открывается уже второй магазин, а на компанию обрушивается настоящая слава… точнее даже две. Первая – когда Шарлотта предлагает набор из десяти изделий стоимость всего за 1 рубль. Его так и назвали, «Слава», потому что в первый же день было продано две тысячи наборов. Вторая слава – ароматный фонтан на первой всероссийской промышленно-художественной выставке. Вместо воды в фонтане был одеколон «Цветочный» - новинка компании. «Цветочным» город благоухал еще долго. Ведь посетители не стеснялись окунать в фонтан перчатки, шарфы и даже пиджаки.

Стоит отметить, что на производстве Брокара никогда не было забастовок, ведь минимальная зарплата на его предприятии составлял 15 рублей в месяц. Огромная по тем временам сумма.

Казалось бы, имея огромный успех, можно было почивать на лаврах. Но нет, для семьи Брокара главным были не деньги, а возможность реализовывать свои идеи и улучшать имидж российский продукции. Тогда, как и сейчас, французская парфюмерия котировалась выше российской. И Шарлотта решилась на скандал. Напомню, речь идет про 1899 год. Шарлотта подменяет духи. Брокаровские духи она помещает во флаконы французского бренда, а французские – во флаконы Брокара.

Публика радостно раскупила французские флаконы, а через неделю правда раскрылась. В восторге публика была от аромата Брокара!  Благодаря этому скандалу прибыль компании увеличилась в несколько раз, а покупатели увидели ценность отечественной продукции. А позже, новый аромат Анри «Персидская сирень» оценили и французы, он получил большую золотую медаль на Всемирной выставке в Париже.

Компания Брокара продолжила существовать и после его смерти, к 300-летию дома Романовых были созданы духи «Любимый букет императрицы», а фабрика стала официальным поставщиком императорского двора. На протяжении всей жизни Брокара его творения получали награды и пользовались успехом как у простого народа, так и у аристократов. Просто потому, что он делал качественное и красивое для всех слоев населения.

Весом и тот факт, что фабрика не перестала существовать после революции. Сейчас вы знаете ее под названием «Новая заря». А тот самый «Любимый букет императрицы» ныне именуется «Красная заря». Так что в следующий раз, когда вам где-то попадется магазин «Новая заря», не обойдите его своим вниманием. Ведь это один из немногих брендов в России, который ведет свою историю с 19 века. И то, что сейчас кажется чем-то привычным, когда-то было открытием. И множество этих открытий принадлежит именно этой компании.