Семейные ценности дома BVLGARI

Сегодня большая часть люксовых брендов не принадлежит своим создателям. Но итальянцы BVLGARI смогли сохранить руководство брендом даже в условиях жесткого капитализма. Даже сейчас компанией, берущей свою историю в 1884 году, руководят члены семьи Булгари (52% акций) , а сам бренд демонстрирует важность семейных традиций и любовь к роскоши.

История знаменитого дома начинается с того, что однажды молодой греческий ювелир Сотириос Булгари решил покинуть свою родную деревню Парамития. Тем не менее, открытый им первый ювелирный бутик сохранился там и по сей день.

Для покорения была выбрана Италия. Идеальное место для поиска вдохновения и коммерческого успеха. Первый магазин золотых изделий был открыт в Неаполе в 1880 году, однако высокий уровень преступности не позволил этому делу жить долго. Поэтому семья переезжает в Рим где в 1884 году Сотириос открывает бутик на Виа Систина. Именно с этого момента и отсчитывается история бренда BVLGARI.
"Любопытные вещицы различных древних эпох" – именно такая вывеска красовалась над первым бутиком.

Но почему V вместо U, если официально фамилия Сотириуса пишется как Bulgari? Несмотря на место жительства, Булгари не были греками. Их предки – римляне, и буква V ничто иное как дань уважения латинскому происхождению.
В 1905 году бутик на Виа Систина сменил новый магазин марки на Виа Кондотти 10. И сегодня, спустя больше сотни лет он является самым главным бутиком бренда.

В 1934 году основатель марки умирает, но Сотириус заранее позаботился о том, чтобы ввести в курс дела своих сыновей. А потому его замысел продолжает жить, и новая веха знаменуется глобальной перестройкой флагманского бутика. Обновленный магазин поразил итальянцев – коридоры с арками, витрины, карнизы из зеленого африканского мрамора, стены из травертина. Дом BVLGARI скорее был похож на дворец или музей, чем на магазин.

Ювелирный дом BVLGARI стал настолько популярным благодаря смелым новаторским решениям, а не просто изысканному дизайну. Например, в 50-х годах ювелиры бренда создали изделие Tubogas. Буквально это переводится как «патрубок газового шланга». Но, разумеется, изделия Булгари не имеют почти ничего общего с этим утилитарным предметом. Кроме одного – трубчатых обручей.
Браслеты из коллекции Tubogas были выполнены из обручей, которые изготавливались без использования пайки и могли гнуться во всех направлениях. Сегодня это изобретение по-прежнему считается знаковым изделием Дома.

Еще один элемент фирменного стиля BVLGARI – старинные монеты. Они стали использоваться брендом в 60-е. А в 70-е, вопреки моде на минимализм, бренд начинает создавать массивные, объемные украшения, которые принципиально отличались от всего, что было в тот момент на рынке. Огранку "кабошон", когда камень только полируется, но не подвергается огранке, ювелиры дома также сделали частью фирменного стиля.

Начиная с 1979 года бутики бренда начали постепенно открываться по всему миру. Тогда же, в 70-х BVLGARI покоряют часовой рынок. Самые первые часы Bvlgari-Bvlgari выпускаются и сегодня. Первоначально дом использовал покупные часовые механизмы, как и большинство именитых брендов. Однако в 80-х дом перешел полностью на собственное производство механизмов, которое располагается в Швейцарии.

Сегодня BVLGARI это стиль жизни. Им можно пахнуть, из него можно есть и пить, накинуть на плечи или смотреть на мир. Очки, аксессуары, сумки, духи, столовое серебро и фарфор – все это сегодня является частью вселенной Булгари. И кажется, что так было всегда, но на самом деле это достижение конца 90-х- начала нулевых.

Бренд ни разу за все время существования (а это 136 лет!!) не сменил владельцев. Даже сделка с LVMH не повлияла на внутреннюю жизнь дома, ведь у руля остались члены семьи основателя. А значит сама идея и энергетический посыл сохраняют свой первоначальный смысл.

Наследие дома, архивы и история – крепкий фундамент Дома, благодаря которому бренд не теряет популярности и является синонимом роскоши. Для создания украшений в штаб-квартире BULGARI работает специальное бюро, в котором собран архив рисунков. Вдохновляясь ими, дизайнеры разрабатывают новые ювелирные украшения. Наибольшей ценностью считаются рисунки, относящиеся к эпохам ар-деко и dolce vita.

Прежде чем новое ювелирное изделия будет изготовлено, его макет проходит согласование непосредственно у руководства – наследников Сотириуса Булгари.

Не малую роль в популяризации бренда сыграл кинематограф. Сначала итальянский в лице студии Чинечитта. В то время ювелирные украшения «Булгари» носили Элизабет Тейлор, Кларк Гейбл, Софи Лорен, Роми Шнайдер, Гарри Купер, Одри Хепберн, Джина Лоллобриджида, Марлен Дитрих и многие другие.

В наше время изделия итальянского бренда можно встретить в таких кинохитах, как «Миссия невыполнима 2», «Особое мнение», «Элизиум — рай на Земле» и «Двенадцать друзей Оушена».

Нестандартный подход к дизайну, смелость идти против моды и, вместе с тем, уважение к традициям, непревзойденное мастерство позволили дому BVLGARI закрепить за собой репутацию новатора, который постоянно переписывает каноны ювелирного дела, задавая новые тенденции современного дизайна украшений.