Успеть за 3 секунды. Видео креативы в таргете
Иногда нужно успеть за 1 секунду. Но в среднем за три 😉
📍 Речь идет о видео-креативах для рекламы. Закинуть крючок стоит сразу, а еще лучше сделать это смело и неординарно, чтобы видео хотелось досмотреть до конца.
❓ Когда же говорить о главном – о своем продукте? Это зависит от сценария, но рассчитывать, что скучное видео в 30 секунд кто-нибудь будет смотреть до конца не надо. Оптимально уложиться в 10 секунд:
👀 Чтобы такая реклама получила эффект, важно продумать креативы для каждого типа клиентов: от тех, кто только знакомится с брендом до тех, кто уже покупал раньше.
К сожалению, заранее угадать, какой формат лучше, очень сложно, поэтому сначала лучше попробовать все возможные варианты, или хотя бы основные в рамках бюджета. Для тестового периода вполне достаточно выделить 3 доллара на одно обьявление.
👌🏻 Видео, и особенно вертикальные видео, все еще на пике популярности, и предполагаем, что тренд задержится надолго. Рекламное сообщение в отличие от текста считывается быстрее и захватывает. Видео дает больше простора фантазии, позволяет рассказывать целые истории через визуальные образы, не отпугивая простынями текста. Обывателю лень читать, но его мозг кайфует от пестрой картинки или релаксовых звуков.
⠀
Хорошо работают видео разного уровня как любительские ролики, так и профессиональные качественные рекламные креативы. Главное, чтобы контент получился насыщенным и атмосферным, транслировал УТП продукта и подчеркивал особенности вашей компании.
⠀
Ниже примера статистики для того, чтобы знать, чего ожидать:
Рекламный ролик №1
- Длительность кампании: 3 дня
- Результаты: Просмотры ThruPlay 1684
- Потраченная сумма $12,63
- Цена за просмотр ThruPlay: $0,01
Ролик, созданный дизайнером клиента ко Дню Рождения компании, в нем корпоративное мультяшное животное в формате стоп-моушен сообщает о акциях и скидках. Вообще креативы на которых не представлен товар, а используется абстрактная анимация работают плохо. Исключением являются хорошие интриги и реклама, которая пробуждает сильные эмоции, желание оказаться на месте протагониста.
И чаще всего в практике мы видим именно такую статистику. Поймать нужно не только с первых секунд, но и удержать до момента предложения.
Рекламный ролик №2
- Длительность кампании: 21 день
- Результаты: Просмотры ThruPlay 15 909
- Потраченная сумма $24,41
- Цена за просмотр ThruPlay: $0,002
Созданный "на коленке" в прошлом году креатив в InShots для дизайнеров интерьера, который просто безумно увлек аудиторию. Почти вся охваченая аудитори досмотрела рекламу до конца: 13 тысяч из 16 присмотрелись к 29 секундам.
- Динамическое движение профессиональных интерьерных фото – все оригинальные интерьеры дизайнера в стиле неокласика, журнальные фото высокого качества.
- Отсутствие перегрузки текстом - всего в ролике 2-3 плашки с текстом.
- Атмосферная Рождественская музыка с колокольчиками.
Какую пользу мы из этого получаем? Видео - это отличный способ рассказать о себе, показать свой продукт в процессе использования и закрыть аудиторию на выполнение целевого действие.
В данном случае мы имеем около 16 тысяч человек целевой аудитории, заинтересовавшихся нашим продуктом и запомнивших нашу компанию. Это значит, что после праздников мы можем смело запускать ретаргет на эту аудиторию и двигать ее по воронке до заказа услуги. Также стоит отметить, что цикл принятия решения в сфере ремонта довольно долгий, поэтому важно поддерживат аудиторию "теплой".
Не огорчайтесь, если видео не дало желаемого результата. Тестуйте новые варианты! Лучшими могут оказаться и статические 😉