Рекламный кабинет в Facebook: инструкция по применению

Настройка рекламного кабинета многим кажется сложной, и не зря. С технической стороны там много нюансов, без которых ничего не заработает или заработает неправильно, «сливая» ваш бюджет в неизвестном направлении.

Таргет

Таргет — это та реклама в социальных сетях, которую вы видите с пометкой «реклама».

Таргетированная реклама отличается от других видов рекламы тем, что ее видит только аудитория потенциальных покупателей — целевая аудитория.

Целевая аудитория формируется по профилю в социальных сетях. Мы становимся частью определенной аудитории, когда заполняем профиль (например, указываем пол), совершаем действия (например, комментируем определенное фото), переписываемся с друзьями на определенные темы.

Обычно настройкой занимается таргетолог — он знает все нюансы и может настроить качественную рекламу под нужную аудиторию. Таким образом бизнес не тратит деньги на показ рекламы людям, которые никогда не станут клиентами.

Сегодня мы разберемся в базовых настройках, и вы сможете настроить свою первую рекламу и получить результаты самостоятельно.

Настройка бизнес-страницы, рекламного аккаунта Facebook и привязка аккаунта Инстаграм

Шаг 1. Заходим в свой личный аккаунт на ФБ и создаем бизнес-страницу.

Заполняем базовую информацию и создаем страницу.

Шаг 2. Теперь ваша задача — заполнить страницу так, чтобы она не выглядела заброшенной. Фейсбук не любит такие аккаунты. Ваша бизнес-страница — это отражение вашего Инстаграма на Фейсбук. Можно поставить сюда ту же аватарку, скопировать пару постов.

Зайдите в настройки и в разделе «Информация о странице» заполните все, что получится.

Шаг 3. Подключаем Инстаграм. Заходим в соответствующий раздел настроек и нажимаем кнопку «Подключить аккаунт». Вводим пароль и логин от Инстаграм.

Вуаля! Ваш Инстаграм подключен к странице на Фейсбук.

А где мой рекламный аккаунт?

Рекламный аккаунт создастся автоматически, как только вы перейдете по ссылке

https://www.facebook.com/adsmanager

Теперь у нас есть бизнес-страница, к которой подключен Инстаграм и рекламный аккаунт. Мы готовы к запуску рекламы.

Давайте разбираться дальше!

Рекламные креативы

Правила успешной рекламы:

1. Заголовок рекламы должен хорошо читаться и содержать самую важную информацию. Например, если вы хотите подарить чек-лист/гайд/урок или другой полезный материал за подписку, напишите об этом. Здорово, если в заголовке будут цифры, максимально четкое предложение: не «красивое платье», а «платье от итальянского дизайнера из натуральной кожи».
2. Раскройте свой товар, покажите его лицом. Если у вас услуга — покажите результат.
3. Пропишите призыв к действию. Например «тяни вверх и скачивай чек-лист бесплатно».
4. Тезисы в креативе должны отражать проблему клиента и ее решения. Максимально емко и четко. «Со мной ты станешь лучшей версией себя» — не подходит. «За 2 недели ты изменишь свои привычки, увидишь первые результаты и начнешь любить себя».
5. Смотрите много рекламы. МНОГО!
6. Прочитайте этот пост

Создание рекламы

В рекламном аккаунте есть 2 кнопки, через которые вы можете создать рекламу.

Давайте создадим рекламу с целью «трафик». Она подойдет, например, если вы хотите увеличить количество подписчиков, продать людям что-то в магазине в Инстаграм (у вас нет сайта), собрать людей в Телеграм- канал.

В рекламном кабинете 11 разных целей. Каждая из них должна использоваться в определенных обстоятельствах. Хороший таргетолог выбирает цель в зависимости от тех задач, которые вы перед ним ставите, и ваших вводных.

Когда цель выбрана, нажимаем «Продолжить» и переходим к настройкам кампании.

Здесь нужно задать название кампании, чтобы вы смогли ее идентифицировать в дальнейшем, и нажать «далее». Больше ничего не включаем.

Далее придумываем название группы объявлений (в группе объявлений мы задаем аудиторию, места размещения рекламы и бюджет), оставляем включенным вариант по умолчанию «Трафик на сайт», задаем дневной бюджет.

• Важно! Если вы в России, Украине или Белоруссии, Фейсбук будет дополнительно снимать 20% НДС. То есть, поставить бюджет 100р, меньше не стоит, с вас снимут 120р. Дату старта установите на 00.01 следующего дня.

Аудитория. Выбираем людей, которые увидят рекламу. С местом, возрастом и полом все понятно, но давайте остановимся на детальном таргете, или интересах аудитории.

Расширение детального таргета оставляем выключенным.

Какие интересы выбрать? Для начала введите 1-2 релевантных для ЦА на свое усмотрение. Например, если вы специалист по наращиванию ресниц, напишите «наращивание ресниц».

Потом нажмите на рекомендации, и Фейсбук вам предложит похожие интересы. Выберите еще пару штук из списка или протестируйте варианты Фейсбука на другой аудитории.

Не смешивайте в одной аудитории разные по смыслу интересы, например «наращивание ресниц» и «воспитание детей». Всегда создавайте несколько аудиторий и проверяйте, что работает лучше. Угадать невозможно: слишком много факторов влияет.

Переходим к выбору плейсментов. Это места показа рекламы.

Лучше нажать «выбрать вручную» и, если вы планируете вести людей на профиль в Инстаграм, отмечать места только в Инстаграм. Если переводите в Телеграм, берите Инстаграм и Фейсбук.

С целью «трафик» советую отключать плейсменты в приложениях, на сайтах и в статьях. Оптимизацию оставляем «под клики», окошко для ставки оставляем пустым. Нажимаем «далее».

Переходим к настройкам рекламного объявления. Это то, что увидят люди.

Выбираем страницу, которую мы создавали, и Инстаграм-аккаунт, привязанный к ней. От имени этого Инстаграм-аккаунта будет показываться реклама.

Далее выбираем формат объявлений. Вы можете выбрать одно видео, фото или галерею. Для первого раза лучше взять одно изображение или ролик, хотя галереи тоже хорошо работают, если они правильно собраны.

Следующим шагом нажимаем «добавить медиа-объекты» и загружаем рекламное фото или видео.

В поле «основной текст» пишем текст рекламного поста. Советую в тексте пару раз, в начале и в конце, вставить ваш ник в Инстаграм через @: это увеличит количество переходов.

В поле URL вставляем ссылку на место назначения. В нашем случае, скорее всего, на профиль в Инстаграм. Нажимаем кнопку «опубликовать».

Если это первая реклама, у вас вылезет вот такое окошко.

Проверьте, что здесь указаны комфортная для вас страна, валюта и часовой пояс (валюту и часовой пояс вы не сможете поменять без деактивации этого аккаунта).

Далее Фейсбук запросит данные карты. Деньги будут списываться после открутки рекламы при достижении лимита, который устанавливает сам Фейсбук. Чем больше вы тратите на рекламу, тем больше ваш рекламный бюджет.

Если ваш аккаунт на Фейсбук заблокирован, прочитайте этот пост, прежде чем создавать новый!

Если вам понравилось путешествие в таргет, вы хотите узнать больше и повысить эффективность рекламы, приходите на мой ближайший вебинар "20 ошибок начинающего таргетолога".

Каждое воскресенье у меня в сторис висит окошко для вопросов, на которые я отвечаю по понедельникам. Не стесняйтесь спрашивать: https://www.instagram.com/smm.doc/