Этапы работы в Яндекс Директ
Когда я только начинала работать в рекламе, я насобирала кучу брифов, делала маркетинговый анализ и кучу всякого ненужного шлака, который по факту вообще никак не помогает в работе рекламщика 🤫
Конечно, это можно делать для видимости для клиента, но по факту для нас это не имеет никакой роли
Сейчас я хочу проговорить, что действительно важно, при работе🔠
1) Этапы взаимодействия - по хорошему этот этап нужно сразу обговаривать, так как, реально, все клиенты очень разные, каким то нужны резы (и вы можете неделями не общаться, если результат их устраивает), а есть те, которым с любым результатом, нужна видимость из 12243453 отчетов 😢, созвонов и т п, по хорошему такие вопросы обговаривать заранее, так как мы тратим время на отчеты, созвоны и т п, и проект с бюджетом 50т р, может в конечном счете отнимать больше времени, чем проект с 5💰 млн бюджета
2) Информация - на каждом проекте мне нужна разная информация, заранее запросить доступы у клиента: базы телефонов, списки утп, kpi, доступы в срм, аналитику, крео, директ, метрика, аудитории, гтм, ап метрика и т п
3) Конкуренты - Посмотреть конкурентную среду на рынке, посмотреть объявления конкурентов. Зачем? Понять насколько перегрет аукцион, какие офферы используются и как мы выглядит во всем этом. Так как у меня бывали случаи, когда клиент считает себя идеалом, а в итоге у него сайт хуже конкурентов, офферов нормальных нет, цены х20 неоправданно дороже, и все рекламщики говно, ничего не умеют
4) Стратегия продвижения - Поиск или сети или МК? Стратегия? Бюджет? Что делаем дальше?
К примеру, конверсии должны достигать 10 лидов в неделю, но и в момент обучения лучше не ставить большие бюджеты, дабы избежать слива, нужно прогнозировать результат, с учетом всех нюансов, сколько кампаний будете запускать, что делать при негативных результатах, может переводить стратегии, может пробывать новый тест, а что при положительных, как будете масштабироваться. Так вы будете не тупым🤡
рекламщиком, который просто от болды запустил, а даже при вопросах клиента, у вас будет четкий план, что делать
5) Подготовка к рекламе - текста, ключи, семант, крео - тут все понятно
6) Ну и конечно же сам запуск🎉