КЕЙС: ресторан традиционной северокорейской кухни КОРЁ в г. Владивосток.

О КЛИЕНТЕ:

@koryo_vl - до карантина был поток туристов с Южной Кореи. Упор в основном был на работу с турфирмами по привлечению посетителей в ресторан. После снятия ограничительных мер поток посетителей прекратился.

ЦЕЛИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ:

Потенциальные клиенты;
Заказы на дом;
Подписчики.

ДО ЗАПУСКА РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ:

В аккаунте было 2284 подписчика. Фото контент в ленте не имел единого стиля. В шапке профиля не было обозначено уникального торгового предложения (УТП), которое отличило бы данный ресторан от конкурентов, а также не были прописаны действующие акции.

ПЕРВЫМ ДЕЛОМ:

Были проанализированы конкуренты ресторана в г. Владивосток, которые ведут Instagram профили. Исходя из анализа было разработано следующее УТП - "Попробуй СЕВЕРНУЮ Корею на вкус"

Далее было предложено три варианта оформления шапки профиля. Клиент выбрал следующее оформление:

ДО / ПОСЛЕ

Также была создана мультиссылка Taplink

Проработана лента

ДО / ПОСЛЕ

Была составлена майнд-карта, в которой были прописаны следующие пункты:

Цели рекламной кампании;
Продукты (услуги);
Целевая аудитория, согласно каждой услуге;
"Боли" (возражения) целевой аудитории.

Всего аудиторий получилось:

Для каждой аудитории были подготовлены креативы.

Для ленты:

Широкая 18-65+

Широкая 45-65+

36-44, работают рядом

Скоро событие

Для STORIES:

1 - 25-35, работают рядом; 2 - путешественники (видео-креатив, дарим чек-лист с красивыми местами г. Владивостока за подписку); 3 - студенты без интересов.

Запуск тестовой рекламной кампании

ИТОГО:

Наиболее активной оказалась аудитория "Широкая 18-65+". Кликабельность 2,05%. СPM = 149 р.

В аккаунт пришло более 30 подписчиков за 4 дня рекламных кампаний. Сложно отследить, сколько из них пришло в ресторан, но активность в аккаунте значительно увеличилась и начали поступать вопросы в директ по типу "наличия алкоголя в ресторане" и так далее. Нужно догревать пришедшую аудиторию в профиле, так как она оказалась довольно холодной. Сейчас показ рекламных кампаний приостановлен для её оптимизации и доработки рекламных креативов. На будущее планируется попробовать аудиторию с корейским языком в настройках телефона, а так же съемка более вовлекающего рекламного макета.

Сотрудничество с рестораном традиционной северокорейской кухни продолжается. Дальше-больше ;)

По всем вопросам обращайтесь:

WhatsApp +79241356269

Instagram - @smm.tasha