Продвижение салона красоты в Бутово

О проекте: салон красоты в Москве, район Бутово, услуга маникюр.

Цель: запись на услугу маникюр + привлечение новых подписчиков в профиль Instagram.

До запуска рекламы:

▪️ подписчиков 151

▪️ шапка профиля не оформлена

▪️ нет гиперссылки адреса с переходом на карту

▪️ частично оформлены хайлайтс

▪️ заблокирован Facebook

Стратегия: продать напрямую с хорошим оффером и ярким УТП. Также привести новых подписчиков в профиль и догреть с помощью контента + ретаргет.

Оффер: скидка 10% на комплекс (снятие + маникюр + выравнивание + покрытие).

Бюджет: 12.000₽.

Результат тестового периода: найдены 3 рабочие связки (целевая аудитория + креатив).

В начале мы доработали профиль клиента и проработали портрет целевой аудитории (ЦА).

Было сделано:

✅проведён анализ конкурентов, также их рекламы и креативов;

✅составлен портрет ЦА;

✅изменена шапка профиля;

✅доработаны актуальные истории;

✅даны рекомендации по ведению сториз и проработан контент на время запуска рекламы;

✅разблокирована страница в Facebook;

✅подобрано 5 целевых аудиторий;

✅создано более 30 креативов.

Поскольку Facebook был заблокирован, запускали рекламу постепенно.

Изначально была запущена 1 кампания с 2 группами объявлений, плейсмент - лента instagram, на аудитории:

  • широкая (без интересов) в возрасте 23-35 лет, геоточка салона + 5 км;
  • люди, которые интересуются маникюром в возрасте 23-37 лет, геоточка салона + 5 км.

Реклама крутилась 2 суток и был сделан вывод, что посты совсем не сработали.

  • по широкой аудитории: кликов мало, ctr высокий, цена за клик также высокая;
  • по прямым интересам: результаты чуть лучше, но всё равно кликов мало, ctr высокий, цена за клик также высокая.

Было принято решение их отключить и не использовать плейсмент лента Инстаграм.

Статистика рекламы

Проанализировав объявления, стало понятно, что больше всего маникюром интересуются девушки в возрасте от 25 до 44 лет. В дальнейшем объявления будут запускаться на этот возраст.

Вторая компания была запущена также с двумя группами объявлений, на плейсмент - сториз. Аудитории:

  • мамочки в возрасте 25-44 лет;
  • люди, которые интересуются маникюром в возрасте 25-44 лет.

За двое суток:

  • по аудитории мамочек: кликов всего 5, ctr 0,46, цена за клик 46,22 руб., что очень много - отключила;
  • по прямым интересам: здесь получились хорошие результаты, 35 кликов, ctr 1,89% (норма >1), цена за клик 12,15 руб. 1-ая рабочая связка.
Статистика рекламы

Третья кампания запущена с двумя группами объявлений, плейсмент - сториз. Аудитории:

  • видео reels (процесс маникюра);
  • спортсменки, которые интересуются маникюром.

Также за двое суток:

  • видео reels: всего 7 кликов, ctr 0,72%, цена за клик 21,39 руб. Принято решение отключить группу;
  • спортсменки: кликов 12, шикарный ctr 4,26%, цена за клик 19,45 руб. Данную группу также отключила, но по показателям видно, что креатив хорошо сработал и его дальше буду использовать на другие аудитории.
Статистика рекламы

Четвёртая кампания запущена на плейсмент - сториз, с аудиториями:

  • широкая в возрасте 25-44;
  • бизнес-леди в возрасте 25-44.

Здесь результаты очень порадовали, сразу +2 рабочие связки:

  • широкая: 32 клика, ctr 1,04%, цена за клик 14,39 руб. 2 рабочая связка;
  • бизнес-леди: 22 клика, ctr 0,91%, цена за клик 18,08 руб. 3 рабочая связка.
Статистика рекламы

После были запущены 2 аудитории:

  • люди, похожие на тех, кто взаимодействовал с контентом;
  • люди, которые взаимодействовали с контентом в последние 365 дней.

Обе аудитории дали низкие результаты и были отключены.

Статистика рекламы

В Москве сейчас очень большая конкуренция, особенно в сфере бьюти, цена за клик постоянно дорожает.


Результаты за 2 недели рекламы:

Подписчики: +64 человек

Найдено 3 рабочие связки

Показы: 15.144

Количество кликов: 341

Записей на маникюр: 29

Доход: 39.150₽

Внешний вид аккаунта после продвижения

В планах на ближайший месяц масштабироваться и запустить рекламу на другие услуги салона.

Креативы, которые лучше всего сработали:

Лучшие креативы

Отзыв от клиента:

Отзыв

Спасибо за внимание!

Для связи:

Instagram: https://instagram.com/nadin.manager?utm_medium=copy_link

Telegram: http://t.me/@nadya_ideal