Продвижение салона красоты в Бутово
О проекте: салон красоты в Москве, район Бутово, услуга маникюр.
Цель: запись на услугу маникюр + привлечение новых подписчиков в профиль Instagram.
▪️ нет гиперссылки адреса с переходом на карту
▪️ частично оформлены хайлайтс
Стратегия: продать напрямую с хорошим оффером и ярким УТП. Также привести новых подписчиков в профиль и догреть с помощью контента + ретаргет.
Оффер: скидка 10% на комплекс (снятие + маникюр + выравнивание + покрытие).
Результат тестового периода: найдены 3 рабочие связки (целевая аудитория + креатив).
В начале мы доработали профиль клиента и проработали портрет целевой аудитории (ЦА).
✅проведён анализ конкурентов, также их рекламы и креативов;
✅доработаны актуальные истории;
✅даны рекомендации по ведению сториз и проработан контент на время запуска рекламы;
✅разблокирована страница в Facebook;
✅подобрано 5 целевых аудиторий;
Поскольку Facebook был заблокирован, запускали рекламу постепенно.
Изначально была запущена 1 кампания с 2 группами объявлений, плейсмент - лента instagram, на аудитории:
- широкая (без интересов) в возрасте 23-35 лет, геоточка салона + 5 км;
- люди, которые интересуются маникюром в возрасте 23-37 лет, геоточка салона + 5 км.
Реклама крутилась 2 суток и был сделан вывод, что посты совсем не сработали.
- по широкой аудитории: кликов мало, ctr высокий, цена за клик также высокая;
- по прямым интересам: результаты чуть лучше, но всё равно кликов мало, ctr высокий, цена за клик также высокая.
Было принято решение их отключить и не использовать плейсмент лента Инстаграм.
Проанализировав объявления, стало понятно, что больше всего маникюром интересуются девушки в возрасте от 25 до 44 лет. В дальнейшем объявления будут запускаться на этот возраст.
Вторая компания была запущена также с двумя группами объявлений, на плейсмент - сториз. Аудитории:
- по аудитории мамочек: кликов всего 5, ctr 0,46, цена за клик 46,22 руб., что очень много - отключила;
- по прямым интересам: здесь получились хорошие результаты, 35 кликов, ctr 1,89% (норма >1), цена за клик 12,15 руб. 1-ая рабочая связка.
Третья кампания запущена с двумя группами объявлений, плейсмент - сториз. Аудитории:
- видео reels: всего 7 кликов, ctr 0,72%, цена за клик 21,39 руб. Принято решение отключить группу;
- спортсменки: кликов 12, шикарный ctr 4,26%, цена за клик 19,45 руб. Данную группу также отключила, но по показателям видно, что креатив хорошо сработал и его дальше буду использовать на другие аудитории.
Четвёртая кампания запущена на плейсмент - сториз, с аудиториями:
Здесь результаты очень порадовали, сразу +2 рабочие связки:
- широкая: 32 клика, ctr 1,04%, цена за клик 14,39 руб. 2 рабочая связка;
- бизнес-леди: 22 клика, ctr 0,91%, цена за клик 18,08 руб. 3 рабочая связка.
После были запущены 2 аудитории:
- люди, похожие на тех, кто взаимодействовал с контентом;
- люди, которые взаимодействовали с контентом в последние 365 дней.
Обе аудитории дали низкие результаты и были отключены.
В Москве сейчас очень большая конкуренция, особенно в сфере бьюти, цена за клик постоянно дорожает. Профиль оформлен, но не ведётся регулярно.
Результаты за 2 недели рекламы:
В планах на ближайший месяц масштабироваться и запустить рекламу на другие услуги салона.
Креативы, которые лучше всего сработали:
Instagram: https://instagram.com/nadin.manager?utm_medium=copy_link