ТОП-10 ФОРМУЛ СТОРИТЕЙЛИНГА
Сторитейлинг - значимая часть работы в соц.сетях. Он позволяет увеличить лояльность, познакомить с брендом и увеличить продажи.
Ниже приведены основные формулы сторитейлинга. Не обязательно использовать их все – можно выбрать понравившуюся и внедрять ее.
Самая распространенная и простая форма повествования «структура 3х актов»:
Введение — проблема (кульминация) — разрешение
Сначала на сцену выводят персонажа, потом перед ним ставят проблему, нагнетая обстановку. В конце истории персонаж проблему решает.
Пирамида Фрейтага: структура пяти актов
Более сложная формула, в которой акцент — на кульминации и развязке.
Введение — Вовлечение — Кульминация — Развязка — Финал
Введение – важная информация о контексте (сути ситуации)
Вовлечение – серия действий, ведущая к наивысшей точке сюжета
Кульминация – резкий поворот истории (самая интересная часть)
Развязка – продолжение действия после кульминации
Финал – окончание истории решением проблемы
Сначала описывается проблемная ситуация (точка А), потом — беспроблемная (точка Б). Далее поясняется (мост), какие решения и действия понадобились для решения проблемы (например, пользование вашим продукт или услугой).
До ------------------- После ----------------- Мост
Расскажите о проблеме, которая актуальна для вашей аудитории, и предложите решение. Затем объясните, как добиться желаемого результата.
Формула похожа на предыдущую, но на втором этапе мы видим не точку В, а гнетущую эмоциональную атмосферу, мыслительный процесс.
Проблема — Обдумывание — Решение
Формула начинается с ответа на вопрос «почему компания существует». Затем мы объясняем, как достигаем эту цель, как выполняем «почему», а после рассказываем, что именно компания делает ради воплощения «почему» в жизнь. Кольцо замыкается.
Магическая формула Дейла Карнеги
Сначала опишите случай из личного опыта, чтобы привлечь внимание. Затем в
Далее мы описываем, как пытались ее изменить, а в финале говорим о пользе изменений (например, отзыв).
Сначала представьте персонаж, затем опишите последовательность ужасных событий, чтобы привлечь внимание к истории. После этого расскажите, как все начало улучшаться, и закончите историю на подъеме
Трехчастная формула, которую прекрасно иллюстрирует «Гадкий утёнок» Андерсена и успешно использует Дэйв Либер.
Появление персонажа — Падение вниз — Счастливый конец
Формула, по которой сняты многие фильмы кинокомпании Pixar. Вводится персонаж, описывается его ничем не выдающаяся повседневность. Затем происходит поворотное событие и резко меняет привычный уклад жизни. Мы видим, как герой преодолевает трудности, а потом радуется успеху.
Жили-были ___. Каждый день ___. Однажды ___. Из-за этого ___. Из-за того ___. Пока наконец ___.
Совсем не обязательно в точности использовать эти формулировки. Сначала представьте персонаж, опишите его повседневную жизнь, добавьте поворот сюжета, который меняет этот уклад, опишите путь преодоления кризиса и отпразднуйте победу
Персонаж получает вызов отправиться в путешествие, выслушивает наставления. В процессе выполнения миссии он решает ряд проблем (с помощью вашего продукта/услуги), а потом, обновленный и сильный, возвращается и помогает другим.
Отъезд — Посвящение — Возвращение
Отправление – героя зовут в путешествие, он получает совет от наставника и отправляется в путь
Посвящение – герой встречает на пути множество преград, но завершает свою миссию
Возвращение – герой возвращается и помогает другим при помощи приобретенной силы или сокровища
Героем вашей истории должен быть клиент. Он будет сталкиваться с разными проблемами, но в итоге сможет их решить при помощи вашего предложения
Мы описываем настоящее и сравниваем его с прекрасным будущим. Затем возвращаемся в настоящее, которое после сравнения с будущим не кажется таким привлекательным, и рассказываем о продукте или услуге, которые помогут создать новую реальность, схожую с идеальной.
Что есть — Что может быть — Возврат в настоящее — Действие (продукт, услуга), которое может приблизить будущее
