Какие форматы пинов в Pinterest сейчас реально работают — и почему «красиво» уже не главное
Многие часами делают сложные дизайны, а потом удивляются, почему пины не дают трафик. При этом самые простые форматы иногда собирают в разы больше переходов. В статье — о том, какие пины Pinterest продвигает сейчас, почему формат не спасает слабую идею и как перестать усложнять контент.
🔹 Почему все ищут «идеальный формат»
Когда люди начинают продвигаться в Pinterest, один из первых вопросов звучит так:
«А какие пины сейчас работают лучше всего?»
— Статичные?
— Карусели?
— Коллажи?
— Минимализм?
— Текстовые?
— Видео?
И обычно в этот момент начинается бесконечный поиск «правильного формата».
Люди начинают сохранять чужие дизайны, пытаться повторять тренды, следить за визуалом конкурентов и постоянно менять оформление в надежде наконец попасть в рекомендации Pinterest.
Но проблема в том, что большинство смотрит не туда.
Потому что Pinterest давно перестал быть платформой, где побеждает просто «красивая картинка».
И это очень сильно меняет подход к контенту.
🔹 Почему «красиво» не всегда работает
На самом деле алгоритму Pinterest не так важно, сделали ли вы суперсложный дизайн с идеальной композицией.
Ему важнее другое:
понял ли человек за секунду, зачем ему нажать.
И вот здесь многие неожиданно проигрывают.
Потому что начинают делать контент «для эстетики», а не для человека.
Получается визуально красиво, аккуратно, модно…
Но совершенно непонятно.
Человек открывает Pinterest, листает ленту на скорости и принимает решение буквально за мгновение.
— Он не будет всматриваться.
— Не будет разгадывать смысл.
— Не будет анализировать композицию.
Pinterest — это очень быстрый контент.
И если за секунду не считывается:
— о чём пин
— для кого он
— что человек получит после клика
🔹 Что на самом деле цепляет людей
Именно поэтому сейчас очень часто выигрывают максимально простые форматы.
— Пины с крупным понятным текстом.
— Пины с одной сильной мыслью.
— Пины, где есть конкретная проблема или понятный результат.
Причём иногда они выглядят намного проще, чем «идеальные дизайнерские макеты».
Потому что кажется:
«ну как такой простой пин может работать лучше?»
Потому что Pinterest — это не выставка дизайна.
Люди приходят туда не любоваться.
Они приходят искать решение.
И чем быстрее ваш пин совпадает с запросом человека — тем выше вероятность клика.
Например, обычный пин с текстом:
«Почему Pinterest не даёт трафик»
может собрать больше переходов, чем сложный визуал без понятного смысла. Потому что человек мгновенно узнаёт свою проблему.
И это гораздо сильнее цепляет, чем «идеальная эстетика».
🔹 Какие форматы пинов сейчас работают лучше
При этом я не говорю, что визуал не важен совсем.
Важен. Но он должен помогать считывать смысл, а не мешать ему.
И вот здесь появляется очень важная мысль, которую многие упускают: формат сам по себе не делает пин успешным.
Можно сделать карусель — и она не даст ничего. Можно сделать самый обычный статичный пин — и он принесёт трафик.
А то, насколько быстро человек понял:
«это про меня».
Сейчас в Pinterest хорошо работают несколько типов пинов.
Во-первых, обычные статичные пины.
Их до сих пор очень сильно недооценивают. Хотя именно они часто дают лучший CTR и проще всего считываются в ленте.
Особенно если на них есть:
— сильный заголовок
— понятная мысль
— контрастный текст
— конкретная тема
Но не в формате «много красивых слайдов».
А в формате:
«человек хочет пролистать дальше».
Например:
— ошибки
— разборы
— пошаговые схемы
— сравнения
— «до / после»
— структура
Такие карусели работают хорошо, потому что удерживают внимание.
Но здесь очень важно не перегружать. Потому что Pinterest всё-таки любит простоту.
🔹 Почему пины не должны объяснять всё
Иногда люди пытаются вместить в один пин слишком много информации. И в итоге человек вообще ничего не считывает.
Особенно это заметно у экспертов. Им хочется показать сразу всю глубину темы. Но Pinterest работает иначе.
Он не должен объяснить всё. Он должен вызвать желание перейти дальше.
И это огромная разница. Очень часто лучший пин — это не тот, который «дал максимум пользы». А тот, который создал внутреннее напряжение.
— Интерес.
— Узнавание.
— Ощущение: «мне нужно узнать подробнее».
Именно поэтому сейчас так хорошо работают заголовки:
— «почему не работает»
— «главная ошибка»
— «вы делаете не так»
— «что на самом деле»
— «не начинайте с…»
Они открывают информационный разрыв. А Pinterest очень любит контент, который вызывает реакцию.
🔹 Почему универсального формата не существует
Ещё один важный момент, который редко проговаривают: формат может работать по-разному в зависимости от темы.
Например, в экспертных нишах часто лучше заходят понятные текстовые пины. Потому что человек приходит за решением.
А вот в визуальных нишах — интерьер, рецепты, стиль — сильнее работает изображение.
Поэтому нет универсального ответа:
«делайте только карусели»
или
«делайте только статичные».
Здесь всегда важнее:
— запрос аудитории
— понятность
— упаковка смысла
— совпадение с интересом человека
🔹 И вот здесь снова возвращаемся к анализу
Потому что лучший формат для вас покажет только практика.
Не тренды. Не чужие советы. А ваши собственные данные.
— Какие пины дают больше кликов.
— Какие дольше живут.
— Какие чаще сохраняют.
— После каких идут подписки и переходы.
И именно это постепенно помогает выстроить свой стиль контента.
Не случайный.
Не хаотичный.
А понятный и рабочий.
Потому что в Pinterest побеждает не тот, кто делает «идеально».
А тот, кто умеет делать понятно.
📌 Больше о продвижении на Pinterest
я рассказываю в своем Telegram https://t.me/+NYYcdOPvF1ZlYjVi