Spotify. Или же будущее, которое мы заслужили.
Как сообщает Американская ассоциация компаний звукозаписи, в 2015-2016 годах доходы от продажи музыки в США демонстрируют стабильный рост. Это происходит впервые с конца 90-х, когда CD-диски были на пике популярности, а о продаже музыки через интернет не было и речи. В то же время главным источником прибыли для музыкантов в течение 2016 года стали платные подписки на стриминговые сервисы — платформы для потокового воспроизведения музыки (Spotify, Apple Music, Deezer etc.). Из $3,4 млрд, заработанных на музыке в США, $1,6 млрд были «сделаны» благодаря стримингу, в то время как за прямые скачивания музыки из интернет-магазинов (iTunes, Google Play etc.) пользователи заплатили $1,2 мрд. Следовательно, на физические носители (CD, vinyl) американцы потратили около $600 млн. Стоит заметить, что первой платформой для стриминга музыки был сервис Rhapsody (2001 г). В 2007 появился Deezer, и виновник вечера, чьё имя моветон для нас, появился в 2008. «В начале нулевых создатели iPod отучили людей цивилизованного мира от альбомов. iTunes был основан на тактике продаж отдельных треков. Это стало одной из причин, почему в их каталоге вплоть до ноября 2010 не было The Beatles: мол, творчество ливерпульской четверки нужно воспринимать не иначе как альбомами.» Стоит отметить, что такие маневры со стороны компании, помогло добавить интереса к музыке.
SPOTIFY имеет два основных источник дохода: реклама и подписки. «Имея около 200 миллионов подписчиков по всему миру, сообщается, что более 90 процентов доходов Spotify поступает от подписок Premium. Остальное - деньги от рекламы. Здесь интересно то, как Spotify распределяет свои доходы среди артистов, авторов песен, издателей, звукозаписывающих компаний и других сторон, участвующих в творческом процессе. Вот как работает его система выплат.» Spotify утверждает, что в настоящее время платит артисту около 0,00348 долларов за поток песни. Чтобы поток засчитывался, пользователь должен прослушать песню не менее 30 секунд. Затем, подсчитав общую сумму денег, заработанных за песню, Spotify переходит к разделению выплаты в виде гонораров. После выплаты гонорара оставшаяся сумма поступает записывающему лейблу, дистрибьютору песни или альбому и, наконец, исполнителю. Но и здесь все усложняется. Размер оплаты каждой вечеринки сильно различается и зависит от факторов, включая существующие соглашения о выплатах между звукозаписывающим лейблом и его авторами песен, композиторами и продюсерами; в каких странах транслируется песня и какой тип подписки использует слушатель для потоковой передачи песни. Spotify обычно платит от 0,003 до 0,005 долларов за поток, что означает, что вам понадобится около 250 потоков, чтобы заработать доллар. За последнее десятилетие появилось несколько загружаемых потоковых платформ (также называемых DSP), включая Spotify, Apple Music, SoundCloud и Pandora. Spotify, в частности, зарекомендовал себя как гигант потокового вещания. «Вот почему рэперы зарабатывают деньги на товарах, рекламе и вещах», - сказал Insider 27-летний рэп-исполнитель из Нью-Джерси Брэндон Пейн. Роялти - это выплаты, которые артист получает от стримов. Роялти Spotify специально распределяются из чистого дохода, полученного от рекламы, и платы за подписку Premium. Художникам платят ежемесячно. Когда Spotify платит артистам, они подсчитывают общее количество потоков для каждой песни исполнителя и определяют, кому принадлежит каждая песня и кто ее распространяет. Сначала платят правообладателям. Затем платят дистрибьютору (в некоторых случаях это может быть то же самое, что и правообладатель). И, наконец, вам платят. «У каждого DSP есть свои выплаты, и ваша дистрибьюторская компания несет ответственность за получение правильных выплат. Они помогают настроить и проинструктировать вас, сколько вам платят за поток, а также процесс выплаты роялти», - сказал Пейн. Независимые исполнители и их менеджеры обычно используют сервисы распространения, такие как Tunecore или Distrokid, чтобы разместить свою музыку на Spotify. Более крупные артисты, подписавшие контракт с крупными лейблами, проходят внутренний процесс. «Теперь, когда появилось больше торговых точек, этот сектор индустрии начинает расширяться. Это означает, что стоимость начинает снижаться», - сказала Шарлея Брукс-Киз, менеджер бостонского рэпера Vintage Lee. «Tunecore получает 100% лицензионных отчислений [что означает, что они не забирают никакой из ваших доходов от потоковой передачи], но вы должны платить годовой сбор в размере 50 долларов за альбом и 10 долларов за сингл». Но на размер заработка музыканта могут влиять и другие факторы. Не все слушатели одинаковы. Слушатели Spotify Premium платят больше за поток, чем слушатели бесплатного уровня. Плата за поток также меняется в зависимости от страны, из которой находится слушатель; По данным музыкального дистрибьютора iGroove , например , слушатели из США платят 0,0035 доллара за поток, а итальянские слушатели - 0,0019 доллара.
Стоит отметить, очень популярным становиться определение "конвейерной музыки". И для того, чтобы понимать тонкости данного явления, мы можем обратиться к прошлому и сделать небольшой референс, который объясняет наше настоящее. До момента цифровизации музыки, вся музыка распространялась и обсуждалась за счёт радиостанций, либо продажи пластинок, и чтобы оставаться хоть как-то на слуху, не самым известным группам приходилось, писать по (гипербола) 5 песен в день. Сейчас наблюдается похожая тенденция, чтобы поддерживать активность своей аудитории, чтобы количество ваших стримов не падала, артисты должны устраивать какие-то перфомансы вне музыкальной сферы, подогревать слушателей к релизам, либо писать по песне в день, поэтому наблюдается некая усталость людей от "однотипной, новой музыки", и на её смену бежит другой герой, который тоже связан с нашим "волдемортом".
Как мне кажется, будет пошлым говорить о том, в какое время мы живём, и сколько перспектив нам открыто.
Одним из уже не столь новых, но, все ещё актуальных проспектов является подкаст. Само явление подкаста и его популярность, не было супер неожиданным, так как сейчас, много новой информации, а времени, чтобы её отфильтровать и проанализировать все меньше. Это не учитывая факта, что уже известные нам медийные персоны, могут раскрыться с новой стороны. Теперь, мы все чаще наблюдаем тенденцию, что человек идёт по улице в наушниках, но, у него в плеере, не новый альбом Morgenstern'a, а Kuji подкаст.
И как же с этим справляется наш супергерой? - Правильно, на все 5 баллов, подключая все свои ресурсы для того, чтобы идти в ногу со временем, чтобы не быть многословным, вот примеры:
В 2020 году Spotify заключил сделку на 100 миллионов долларов с самым узнаваемым именем подкастинга, Джо Роганом, чтобы вывести на платформу его чрезвычайно популярный сериал The Joe Rogan Experience. Вдобавок ко всему, недавно компания получила права на выпуск подкаста Мишель Обамы.
Выводы:
ОСТОРОЖНО, ДАЛЬШЕ БУДЕТ ТОЛЬКО ВОДА ОТ АВТОРА, НЕ ЛУЧШЕГО КАЧЕСТВА!
Предупреждён, значит вооружён.
Какие выводы из всего этого, я могу сделать для себя. Нельзя умолять или как-то занижать заслуги и вклад Spotify в нашу музыкальную реальность, как нельзя не подметить, что люди либо очень хорошо понимают рынок, или что больше мне нравится, делают все на чистом энтузиазме, потому что компания, почту всю свою историю приносила только убытки. После истории с винилами и дисками, они смогли перестроить рынок и дать ему новый глоток воздуха, что увеличило спрос на музыку сейчас. А с учётом возможностей и влияния, которое они имеют у них есть все шансы, занять и нишу с подкастами, что стремительно затмевают уши людей.
Спасибо, надеюсь, это хоть как-то расширило ваш кругозор.
