Продажа массажных процедур на 72 700 рублей за месяц с помощью таргетированной рекламы
1. О проекте
Клиент - массажный кабинет в Санкт-Петербурге @massasha_spb.
В перечне услуг - ручной и аппаратный массажи, массаж для лица, комплексные программы похудения.
Задача - максимум новых клиентов и продаж с помощью рекламы.
2. Исходные данные
Клиент находится у меня на продвижении с нуля. В течение 1,5 месяцев наполняли аккаунт и использовали бесплатные методы. На момент запуска рекламы было 515 подписчиков.
По просьбе клиента тестировали несколько видов программ похудения, в которые входят ручной и аппаратный массажи, обертывания, а также единичные процедуры - Акция "Знакомство с мастером", мадейратерапия.
Программы и акции были заявлены со скидками 30-40%
3. Аудитории
Было протестировано 3 аудитории, разбитые по интересам в зависимости от вида программы массажа. Возраст 23-46 лет, женщины:
Интересы
1) Массаж, СПА, массажный салон, салон красоты, красота
2) Массаж, СПА, вес тела, одежда больших размеров, салон красоты
3) Массаж, спа, салон красоты, родители детей до 2 лет, уход за детьми, отпуск по беременности и родам
Реклама крутилась по булавке +6км
В процессе настройки аудитории корректировались, добавлялись новые.
4. Настройка
На каждый вид программы была создана своя рекламная кампания.
Для начала запустили для теста промоакцию - пост из ленты на первое посещение. Цена клика из промоакции получилась минимальная - 9-10р. за клик, но при этом записей не было.
Цель рекламных кампаний была выбрана - трафик.
Тестировались плейсменты - лента и сторис.
Видео из сторис вообще не сработало ни на одном объявлении. И далее сторис в качестве плейсмента не использовали.
Тестировались объявления для следующих программ:
"Стройность", "Восстановление после родов", "Плоский живот", "Бразильская попка", Акция "Знакомство с мастером" и "Мадейратерапия"
Объявления "Восстановления после родов" получило наименьший отклик и мы отключили его.
На остальные объявления цена кликов была в диапазоне 17,35 - 36,83р.
Объявление "Плоский живот" оказалось наиболее кликабельным (клики по 21,36руб.), но при этом на саму программу никто не записался.
Объявления, которые сработали хорошо:
1) баннер
1) тизер
При этом успешное видео "Плоский живот" Фейсбук при дублировании в новую рекламную кампанию не пропустил второй раз. Без видео вариант объявления работал хуже.
Итоги
-Рекламная кампания проходила в период с 7 октября по 7 ноября 2019г.
-Потрачено 10 714р.
-В директ получено 26 заявок
-Записались 8 человек на программы стоимостью 8000-15 000, 4 человека на разовые процедуры (некоторые после разовых купили курс).
-Еще 3 человека забронировали цену на программу стоимостью 15 000, но придут в ноябре.
-Общая сумма проданных процедур около 72 700руб.
-Кроме того, увеличилось количество подписчиков до 615 (прирост около 86 человек только с таргета)
-Запись была забита на 3 недели вперед. Клиент нанял еще одного мастера в студию
Выводы
- Очень хорошо сработала внушительная скидка на комплекс процедур (30-40%) и ограничение действия акции по времени. Решено в дальнейшем делать упор именно на программы
- Клиент имеет навык продаж, поэтому в переписке в директе легко закрывал новых клиентов или предлагал другие варианты процедур, плюс уже на месте удавалось допродавать комплексы.
- Продолжаем работу дальше. Планирую протестировать еще другие аудитории под разные виды программ и новые акции. Плюс имеется второй кабинет в другом районе города, на него также необходимо дать рекламу.
Кейс выпускницы 4 потока тренинга по таргетированной рекламе от Виталия Комысова - Анастасии Шевчук.
Instagram @Anastasia_chief
Telegram Anastasia_chief
WhatsApp 89522295304