Запуск рекламы в нише фермерских продуктов

О проекте:

Ниша: перепелиная ферма в Московской области.

Продукт: перепелиное мясо и яйцо в сыром виде.

Посадочная: Instagram.

Период: июнь 2021 года.

Цель:

Провести тестовый запуск таргетированной рекламы.

Этапы проекта:

1.       Брифование;

2.       Разработка стратегии рекламной кампании.

Решено вести траффик на аккаунт Instagram, так как сайта нет.

Даны рекомендации по упаковке профиля, заявки принимаются в Direct и на WhatsApp.

3.       Составление портретов ЦА.

Так как реклама запускалась впервые, собрать Look-alike аудиторию не было возможности.

Выдвинуто несколько гипотез, относительно целевых аудиторий по интересам:

– Домохозяйки, которые любят готовить для семьи и детей полезную еду.

– Люди, любящие мясо, шашлык, гриль.

– Люди, сидящие на диете, увлекающиеся фитнесом.

– Люди, интересующиеся правильным питанием и натуральными продуктами.

4.       Создание офферов, рекламных баннеров, текстов.

5.       Результат:

Изначально была запущена реклама по прямым интересам с возрастной категорией 25-45. Но путём анализа, было выявлено, что возраст 45+ приносит более дешёвые клики. Решено сегментировать аудиторию, чтобы проверить гипотезу.

Отключена группа naturproduct и запущено 3 новые группы по возрастам. В каждой группе по 3-5 объявлений.

Затраты на рекламу: 5 000 руб.

Получено: 193 клика, 58 подписчиков.

Минимальная стоимость клика: 15,73 руб., в некоторые дни опускалась до 10 руб.

CTR максимальный: 1,32%.

Продажи: у клиента, за время рекламной кампании, было 2 продажи на 2200 и 3100 руб., что окупило рекламу.