О проекте

Клиент - тренер по боксу. У него активно развивался YouTube, в основном благодаря стримам (прямым эфирам). А вот в Нельзяграм количество подписчиков прибавлялось медленно.

Незадолго до начала нашего сотрудничества у него набрали хорошие охваты несколько видео Reels. Но клиент совсем не понимал, как управлять этим и как повторить успех.

На старте

Скрин сделан ещё до начала нашего сотрудничества, как раз в момент раскрутки и хорошего оборота роликов.

Сразу обнаружили следующие проблемы:

◾️ Контент выкладывался нерегулярно,

◾️ С визуальной частью ленты беспорядок - подписчики жаловались, что не могут ничего найти в ленте,

◾️ Сторис почти нет - редко делал репост рилсов, лайф-контент с отпуска или выходных эксперта,

◾️ В шапке указано, что этот тренер проводит оффлайн-тренировки, про онлайн ничего не было, да и в целом, чем может быть полезна страница тоже,

◾️ Никаких призывов в контенте нет, даже просто «подписаться».

Упаковка профиля

🔹Для начала переупаковали профиль, в шапке указали вовлекающую информацию,

🔹 Указали в шапке нужные ссылки,

🔹 Поменяли обложки на видео, в ленте до этого был беспорядок и грязь,

🔹 На актуальном поменяли обложки, в ОТЗЫВЫ добавили отзывов.

Страничку сделали в едином стиле с заголовками, она стала структурированной и понятной.

ЦА и конкуренты

Наша целевая аудитория - мужчины от 30 до 60 лет, среднего и выше среднего достатка, у которых среди интересов есть бокс.

При анализе конкурентов обнаружили, что подобных проектов практически нет. Тренеров в интернете много, но именно тренеров по боксу в соцсетях мало. Есть всего пара онлайн-школ, и те не дают настолького полного обучения.

Стратегия

После тщательного анализа конкурентов, целевой аудитории, после кастдевов было принято решение придерживаться контентного маркетинга.

Эксперт очень твёрдый, хорошо знает свою тему и умеет преподносить информацию емко, интересно, доступно. Благодаря этому у него хорошо набираются подписчики в YouTube.

Для того, чтобы активно наращивать аудиторию в Нельзяграм, важно было ввести регулярный контент и на те темы, которые действительно важны для аудитории.

Мы решили делать по три единицы коротких роликов в день, плюс регулярные сторис, которые раскрывали бы как личности эксперта, так давали бы информации о его продуктах.
Использовали разные форматы: каждый день у нас выходил какой-то познавательный ролик, юмористический ролик и добавили роликов с рассуждениями тренера, с его личным мнением, чтобы раскрыть личность тренера.
Монтаж сделали максимально простым - без переходов, цветных надписей, футажей и других эффектов. Боксёрам это будет даже лишним.
В сторис каждый день давали какую-то тему, которую раскрывали подробно или просто подводили темам, которые выкладывали здесь же или в других соцсетях, давали ссылку туда.

Сложности

Эксперт очень отзывчивый, легко соглашается на все идеи и реализует их. Были сложности со временем эксперта, так как контента много, но мы выстроили систему работы, чтобы и эксперта не сильно напрягать, при этом, контент готовить заранее.
Трудности возникали с выбором тем. Очень сложно подобрать то, что интересно большинству аудитории. Тематика очень специфичная, у каждого боксера свои запросы и трудности, предугадать все темы почти невозможно. Поэтому мы решили в течение 1 месяца сосредоточиться в первую очередь на регулярном контенте. Повторить интересные темы, реализовать разные идеи, чтобы понять, что действительно нужно зрителям.
У эксперта несколько соцсетей, а мы добавили ещё несколько, в итоге получилось 6. Еще одна сложность была в том, чтобы совместить, вести несколько соцсетей и всё успевать. Но для этого и существует команда.