Кейс: таргетированная реклама для северного бренда одежды и сувениров
ГОРОД НА СЫСОЛЕ с 2015 года шьет одежду с авторскими принтами и создает сувениры с любовью к родному краю. Для жителей Республики Коми и ее гостей. У клиента есть группа Вконтакте и страничка в Инстаграм, которые он ведет самостоятельно. Заказы принимаются в переписке или по телефону.
Основные задачи:
- Повысить узнаваемость по Республике Коми;
- Повысить активность в сообществе;
- Организовать рекламу продукции по бартеру у блогеров Республики Коми.
Косвенные задачи:
- Оформление площадок соцсетей в едином стиле;
- Контроль наполнения контентом площадок в социальной сети ВКонтакте, Instagram.
1 этап:оформление и настройка
Перед продвижением проекта требовалось переоформить и настроить сообщество ВКонтакте и страницу в инстаграм к приему трафика.
В этом проекте были свои художники-дизайнеры и копирайтеры со стороны заказчика, поэтому написала подробное техническое задание:
- На отрисовку 5 блоков меню и 3 виджетов для группы ВКонтакте, а также отрисовку обложек для instagram highlights.
- Техническое задание для написания статьи на тему: доставки, продукции под заказ, как правильно подобрать размер и соответственно о компании.
Дополнительно заказчику были предложены идеи по визуализации страницы инстаграм.
2 этап: Анализ аудитории и УТП
В ходе анализа проработала 6 сегментов целевой аудитории и выявила их боли и страхи.
Проработала уникальное торговое предложение компании.
Разработала стратегию контент-плана и согласовала с заказчиком.
3 этап: настройка рекламы и сопровождение
Продвигали проект с помощью таргетированной рекламы в ВКонтакте и Инстаграм.
Узнаваемость по Республике Коми
Реклама товаров в наличии + УТП
- Локальный таргетинг;
- День рождения родственников, друзей, половинок за 7 дней;
- Аудитория по интересам — красота и мода, культура и искусство, одежда, кино.
- Покупают онлайн и т. д.;
- Аудитория сообществ на коми языке;
- Аудитория конкурентов;
- Уезжие и друзья уезжающих из Республики Коми;
- Путешественники;
- look-alike аудитории.
Лучше всего себя показал формат "Карусель".Сторис работает хуже.
Результаты таргетированной рекламы ВКонтакте:
Основная аудитория: ГЕО — Республика Коми. Возраст от 18-45 лет.
Работающие интересы аудиторий:
- Покупки и мода, Онлайн-покупки;
- Спортивная одежда (для активного образа жизни);
- Купоны, Бутики, Платья, Дисконтные магазины;
- Женская одежда или Мужская одежда.
Цели, которые дали хороший результат
Лучше всего себя показал формат Цели: Трафик. Места размещения сторис и лента.
Аудитория РК. Онлайн-покупки. Возраст: 18–45
Интересы: Купоны, Бутики, Платья, Дисконтные магазины, Онлайн-покупки, Торговые центры, Предметы роскоши, Женская одежда или Мужская одежда
Вторая удачная цель: Сообещния в Директ. Места размещения сторис.
Аудитория в возрасте 18 - 50.
Интересы: Покупки и мода, Онлайн-покупки, Одежда или Спортивная одежда (для активного образа жизни)
Результаты таргетированной рекламы в Инсте:
3 этап: организовать рекламу продукции по бартеру у блогеров РК.
- Собрала и проанализировала блогеров Сыктывкара и Республики Коми.
- Согласовали блогера для рекламы.
- Согласовали условия сотрудничества.
Контроль рекламы по бартеру заказчик взял на себя.
Итог
В результате 2-ух месяцев работы по продвижению получили отличные показатели.
Рост вовлеченности в 8740,90%
Виральный охват вырос на 67,90%
Прирост подписчиков составил 8%
Рост вовлеченности на 14,28%
Виральный охват вырос на 222%
Прирост подписчиков составил 24,09%
Вывод
Залог успешных продаж — креативно оформленный аккаунт, качественный и уникальный товар, таргетированная реклама и реклама у известных блоггеров. Все это в комплексе принесет отличный результат в бизнес и даст огромный прирост узнаваемости бренда.
Нужна настройка таргетированной рекламы? Напишите мне, чтобы заказать продвижение вашего проекта.
Работа велась с проектами агентства Nortex.