Таргет для домашнего кондитера

С чего начинаем работу.

Дано: аккаунт в инстаграм. Не раскрученный. Клиент пользовался сам только кнопкой "продвигать".

1. Клиент заполнил бриф. Я его изучила и выделила основные моменты:

• задача: увеличение подписчиков в блоге; увеличение продаж.
• УТП: алкогольные торты для взрослых; возможность покупки не целого торта, а четвертинок с различными вкусами, либо заказать набор трайфлов по выгодной цене (на этом решили делать бОльший акцент); минималистичный дизайн тортов и преимущественно черный цвет в оформлении. Пример ниже.
• уникальность контента : всё создаётся в чёрном выдержанном цвете.

2. Далее я провела анализ конкурентов и их рекламных макетов. Выделила наиболее выигрышные.

Заполнила проект-план. Прописала путь клиента. (как он попадает на страницу, куда ведёт его реклама, что он получает, и т.д.).

1. Проведен анализ целевой аудитории. Выделила несколько вариантов для тестирования:

• женщины в возрасте 24-45, которые любят сладости, пирожные и в поисках необычного торта к празднику ( разбиваем на 2 группы и показываем разные креативы).
• мужчины в возрасте 24-36, которые в отношениях, в качестве сюрприза, извинений или ко дню рождения.
• расширенная аудитория на оба пола + выделить тех, у кого день рождения в этом месяце.
• а так же сбор пользовательской аудитории и look-a-like, для ретаргета.

Далее с помощью аналитики разобрать, какая аудитория наиболее удачная и что необходимо поменять.

3. По целям рк: охват для узнаваемости бренда; трафик для привлечения новых подписчиков; вовлеченность для увеличения лайков и комментариев, ретаргет на тёплую аудиторию.

4. Прописали различные акции и выгодные предложения для офферов. (скидки, подарки за отзыв, акция "поймай скидку", розыгрыши).

Работа в рекламном кабинете.

Так как рекламный бюджет был небольшой, то мы запустили всего на несколько дней тестовую рекламу с целью трафик.
Но этих дней хватило, что бы проанализировать несколько групп объявлений, исключить неработающие креативы и просмотреть, какая аудитория наиболее заинтересована в товаре.

Исходя из данных аналитики, следующий запуск рекламы будет уже более точным и принесёт в небольшие сроки результаты выше предыдущей кампании.

Так, например мы выяснили, что креатив с акцией поймай скидку хорошо работает и имеет отклик.

Мы не всегда получаем хорошие и дешёвые результаты, для этого мы и запускаем тесты и проводим аналитику. Эти результаты у нас были за 4 дня теста. Так же в процессе запуска рекламы были увеличены охваты сторис, подписывались на аккаунт и было несколько запросов в директ. На рекламу было потрачено 1070р.

Новое тестирование на холодную аудиторию через посты.

С целью трафик удалось снизить клик до 4р.

Так как профиль активно ведется клиентом, то новые подписчики прогревались через аккаунт. За месяц работы получили более 15 заявок, из которых многие клиенты превратились в постоянников.