8 вопросов для выбора идеального цвета проекта

Цвет — это самый главный элемент в создании настроения и стиля вашего нового проекта. Одни цвета успокаивают и подходят, например, для домашней одежды или свечей, другие — заряжают энергией и подходят для спортивной одежды. С помощью цвета можно погрузить клиента в атмосферу проекта, привлечь внимание, сделать заявление. Если не обращать внимание на выбор цвета, то вы рискуете стать "одним из многих" и обанкротиться.

Цвета, которыми вы наполняете вселенную проекта, отражают индивидуальность и влияют на то, как ваши клиенты себя чувствуют при взаимодействии с брендом. Так как цвет тесно связан с восприятием и поведением, нельзя отрицать его психологические эффекты. Понимание правил комбинации цветов, поможет вам передать именно те смыслы, сообщения и настроение, которые вы хотите.

Цвет, как правило, идет в сочетании с другими цветами. Наиболее эффективные цветовые схемы содержат визуальные подсказки, которые отражают смыслы, настроение или атмосферу проекта. Если вы используете только два цвета, один из них должен быть доминирующим. Если вы комбинируете три или более цветов, то выбор доминирующего оттенка особенно важен, так как он усиливает основные смыслы.

Нет жестких правил относительно количества цветов в комбинациях, но если у вас мало опыта, то 3 цвета в схеме — это максимум (доминирующий, дополняющий и акцентный). Самое главное — чтобы эти цвета создавали нужное вам настроение и сообщение.

Сохраните себе эти 8 вопросов, они помогут вам грамотно выбрать цвет для проекта:

1. Определите смыслы и сообщение, которые хотите передать. Спокойствие и баланс? Или например, энергичность и динамика?
2. Перечислите ключевые слова, которые лучше всего описывают настроение бренда, продукта, среды или проекта, над которым вы работаете. Например, игривый, авантюрный, сладкий, ностальгический, земной, гламурный.
3. Какой доминирующий цвет лучше всего передает ваше ключевое сообщение?
4. Вы выбрали дополнительные и акцентные цвета, которые лучше всего поддерживают это сообщение?
5. Изучили конкурентов? Важно убедиться, что ваша цветовая схема уникальна и будет выделяться.
6. Проверили ли вы свой выбор у вашей целевой аудитории?
7. Знаете ли вы психологию каждого цвета из вашей схемы?
8. Каждый из цветов в схеме помогает передать ваши смыслы?

По мотивам статьи Лори Прессман под кураторством института цвета Pantone от 11 сентября 2024