13 параметров: как определяют цветовые тренды на несколько лет вперед

Каждый год в декабре все творческие профессии замирают в ожидании - угадали они или нет цвет следующего года, который назначает институт цвета Pantone.

Если дизайн интерфейса, коллекции одежды, полиграфии близок к цвету года, то продать продукт будет значительно проще, можно даже цену поднять, ведь вы "чувствуете и предсказываете тренды", а значит, гуру.

Давайте разберемся, как профи решают, какой цвет станет символом года.

Глобально - нужно проанализировать, что происходит в разных сферах в мире и подобрать цвет, психологические характеристики которого помогут людям точнее понять свое состояние и помогут пройти через все жизненные передряги.

Получается, нужно следить за глобальным рынком, быть в курсе меняющихся паттернов и циклов, а потом адаптировать все это в контексте психологии цвета.

На что делаем ставку:

1. Путешествия

по разным местам расширяют мышление и помогают заметить микроскопические влияния (локальные или глобальные). Новые туристические направления часто вдохновляют новые цветовые тренды.

На Алтае очень популярно гейзерное озеро, которое даже меня вдохновила на один из дизайнов среди проектов.

2. Выставки и мероприятия

— это кладезь информации о цвете, особенно те, которые посвящены материалам для создания готовых продуктов или известны своим дизайнерским лидерством.

Например, конференция Adobe MAX - рассказывают, что делать и через какие инструменты.

3. Мода и красота

продолжают влиять на тренды цвета во всех областях дизайна. Раньше эти тренды определялись только на подиумах или крупными косметическими брендами, но теперь они зависят и от того, что происходит на улицах и в социальных сетях.

За fashion week следят, вы знаете, миллионы людей и берут увиденное в реализацию, что быстро расползается как тренд. Посмотрели показы, увидели серый принт леопарда = можно брать оттенки в свои проекты по дизайну.

4. Развлечения

могут сильно влиять на будущие цветовые тренды, ведь миллионы людей по всему миру видят цвета и стили, которые носят известные музыканты, актеры и телеведущие. Цвета и стили, используемые в декорациях фильмов и сериалов, отражая определенные периоды и места, влияют на тренды в интерьере и мебели.

Например, посмотрели все сериал "Бриджертоны" и теперь бело-голубой фарфор стал покупаться чаще = берем сочетание в работу, если ЦА в курсе контекста, конечно.

5. Международные спортивные события

и цвета, связанные с формами основных спортивных команд и их принимающих городов и стран, также являются хорошими индикаторами трендов.

Тут, конечно, Олимпиада в Париже в тему из последнего.

6. Искусство

представило множество популярных цветовых трендов, особенно те, которые широко освещаются, включая музейные выставки, передвижные коллекции искусства, граффити и уличное искусство.

Давайте про понятное и известное, хоть и немного старое:

7. Социально-экономические проблемы

и общественные движения могут сильно влиять на цветовые тренды на глобальном уровне, как и экономические условия, поскольку каждый из них может сильно влиять на наш выбор.

Давайте честно, сейчас наличие определенного флага в визуале как онлайн, так и офлайн, громко говорит о позиции и диктует определенные цветовые сочетания.

8. Образ жизни

играет важную роль в формировании цветовых трендов. Можно многое узнать, наблюдая и исследуя текущие и будущие предпочтения и модели потребителей. Это может включать все, от еды и напитков, спорта и физических упражнений до того, как мы проводим свободное время и украшаем наши дома.

Например, мы все больше стремимся на природу, а значит набирает популярность аутдор экипировка с соответствующей цветовой гаммой.

9. Цикличность и продолжительность трендов

формируют наше мышление о цвете. Из-за скорости технологий и нашего быстрого образа жизни паттерны повторяются все быстрее. В то же время продолжительность трендов замедляется, поскольку мы все больше фокусируемся на устойчивости, желании сочетать элементы из разных эпох и самовыражении. Это всегда нужно учитывать, поскольку нет никаких жестких правил.

Тут сразу вспоминаем всю эту беготню с цитатами 70-хх, 80-хх, 90-хх и так далее. Посмотрите на этот красный и сочетание с синим и серо-белым.

10. Новые слова и фразы

могут влиять на наше восприятие цвета, поэтому важно следить за новыми терминами, которые появляются или становятся популярными, поскольку они могут быть частью более широкого движения.

Вспоминаем недавний тест от Т-Ж "Понимаете ли вы зумеров?" и вопрос про NPC - non-player character, который относит нас к видеоиграм и соответствующей эстетике.

11. Технологии

позволили создавать новые методы обработки поверхностей, эффекты, отделку, формы и текстуры, которые влияют на внешний вид цвета. 3D-печать привносит новые измерения и сложность в цвет. Светодиодное и другое освещение также очень влиятельны. Технологии и искусственный интеллект открыли двери для новых способов использования цвета и дизайна в реальном мире.

12. Социальные сети

— хорошее место, чтобы посмотреть, что происходит сейчас, но менее надежный метод для отслеживания будущих трендов, поскольку тенденции в этой среде могут быстро меняться.

13. Автомобильный и промышленный дизайн

продолжают проводить важные исследования использования цвета, особенно для отделки, которые используются в концептуальных автомобилях будущего.

По мотивам статьи Лори Прессман под кураторством института цвета Pantone от 13 сентября 2024