Отчет: Шторы

а 3-ий месяц работы мы ставили цель улучшения показателей и полученных результатов. В период с 16.08 по 16.09 были опубликованы посты, согласно контент-плану, сторис, проведена работа с блогерами, тестировались разные стратегии таргетированной рекламы.

Продвижение

За время работы нами было опубликовано 28 постов и 209 сторис.

Мы увеличили охваты историй и постов, улучшили показатели взаимодействия с контентом. Показатели вовлеченности также сильно выросли, за счет проведения тестов, мини-игр, а самое главное - наконец начали вводить личный контент. В историях он уже постепенно появляется, следующая задача - ввести его в посты, убрать обезличенность аккаунта.

Статистика по аккаунту предоставлена ниже.

Рассылка

Новым подписчикам высылаем гайд по ошибкам при выборе штор.

Также делаем рассылку по стикерам в сторис. Инициировано более 100 бесед. Было получено более 50 заявок.

Реклама у блогеров

Была произведена реклама у двух блогеров.

У блогера bulkin_dom_: стоимость рекламы 2500 руб., пришло 46 подписчиков, стоимость одного подписчика составила 53,2 руб. - это ниже среднего по стоимости за одного подписчика.

У блогера _iosif91: реклама проводилась по бартеру, мы выступали в роли благотворителей. На данный момент есть только промежуточные результаты, приход с поста будем отслеживать.

Таргетированная реклама

В этот период была использована ежедневная таргетированная реклама.

Бюджет за период: 29540р
Клики: 1088
Цена клика: 27р
Заявки: 53
Цена Заявки: 557р
Охват: 32791
Показы: 55826

Так как показы кампании с настройкой на узко-сегментированную аудиторию потеряли свою эффективность, в силу выгорания аудитории, была произведена смена стратегии на показы по широкой аудитории, не разделенной на интересы.

В данном случае задача поиска целевых клиентов, которые оставят заявку, была передана алгоритму Фейсбука. Главный нюанс подобного решения - долгая отладка алгоритма по обучению и выделению целевой аудитории. Однако в перспективе эта стратегия более выигрышна, так как перед нами открывается очень большая аудитория и мы страхуем себя от её быстрого выгорания.

На данный момент среднее число заявок за 1 день - 2шт, целевое значение к которому мы идем - от 4шт/день.

Итого работы

Взаимодействие с контентом и охваты систематически растут.

Число заявок продолжает расти - 53 в этом месяце.

Несколько раз меняли стратегию таргетированной рекламы, охватив разные сегменты аудитории. Также ввели несколько автоматических сообщений при показе рекламы - чтобы клиент мог сразу обозначить, куда ему нужны шторы и легче строился диалог. Кроме того, были разработаны первичные скрипты для общения с клиентом.

Что будем делать

Более активно вводим личный контент в аккаунт.

Прорабатываем Reels, чтобы получить больше трафика.

Увеличиваем количество блогеров для рекламы, тестируем разные аудитории.

Масштабируем количество заявок.

Работаем над разнообразием контента. Завлекаем аудиторию в сторис с помощью стикеров.

Меняем и тестируем аудитории в таргетированной рекламе, ищем наиболее успешную стратегию.