Будущее рынка блогинга в России: тренды, прогнозы и изменения к 2026 году
Рынок блогинга в России находится на переломном этапе. После бурного роста в 2010-х и начале 2020-х годов он столкнулся с рядом серьёзных ограничений: блокировка западных платформ, изменения в законодательстве, экономическая нестабильность и перераспределение рекламных бюджетов.
Однако, несмотря на эти сложности, блогинг остается важной частью медийного пространства и экономики.
Давайте разберем ключевые факторы, которые будут определять его развитие в ближайшие годы, и сделаем прогноз.
1. Законодательное регулирование: новые правила игры
С 1 мая 2025 года деятельность блогеров в России официально закрепляется в Общероссийском классификаторе видов экономической деятельности (ОКВЭД). Это означает, что блогинг признается полноценной экономической деятельностью, связанной с рекламой и PR. Введение кодов ОКВЭД — это не просто формальность, а шаг к большей прозрачности и налогообложению доходов блогеров.
- Блогеры смогут легально работать с брендами, получать льготы (например, как ИТ-специалисты, если их деятельность будет приравнена к цифровым профессиям).
- Увеличится доверие со стороны крупных рекламодателей, которые предпочитают работать с официальными контрагентами.
- Усилится контроль за доходами, что может отпугнуть часть мелких и средних блогеров, работающих "в серую".
- дополнительные ограничения, такие как запрет рекламы на иностранных платформах (например, Instagram, Facebook, Twitter), что уже одобрили в Госдуме.
Кроме того, законопроекты о лицензировании образовательных курсов (внесенные еще в 2024 году) могут затронуть блогеров, продающих инфопродукты. Это ударит по нише "инфоцыган", но одновременно создаст спрос на качественный, сертифицированный контент.
Прогноз: Регулирование сделает рынок более структурированным. Мелкие блогеры без ресурсов для легализации могут уйти, а крупные игроки укрепят позиции, адаптируясь к новым условиям.
2. Экономические факторы: рост или стагнация?
По данным аналитиков (например, Ассоциации блогеров и агентств и eLama), рынок инфлюенс-маркетинга в 2024 году оценивался в 44 млрд рублей, а к концу 2025 года прогнозируется рост до 57 млрд рублей (прирост около 30%). Это связано с восстановлением экономики и возвращением рекламодателей после кризисов 2022–2023 годов.
⬆️Увеличение спроса на рекламу у блогеров со стороны локальных брендов, которые ищут альтернативу дорогим медийным каналам.
⬆️Рост партнерских программ: доходы блогеров от привлечения продаж выросли на 20% за 2024 год, и этот тренд продолжится.
⬆️Инвестиции российских платформ (VK, Telegram, Яндекс.Дзен) в развитие инструментов для блогеров.
⬇️Снижение покупательной способности аудитории может сократить бюджеты на имиджевую рекламу.
⬇️Уход части иностранных брендов и санкции ограничивают доступ к глобальным рекламодателям
Прогноз: Рынок продолжит расти, но темпы будут умеренными (20–35% в год). Основной акцент сместится на performance-маркетинг (реклама с измеримым результатом), а не на имиджевые кампании
3. Технологические изменения: новые платформы и форматы
Блокировка Instagram, YouTube и TikTok в 2022–2023 годах вынудила блогеров мигрировать на российские платформы (VK, Telegram, Яндекс.Дзен, RuTube) и адаптироваться к их особенностям.
Этот процесс продолжается, и в 2025 году мы увидим его завершение.
Telegram: Станет лидером для текстового и экспертного контента. Рост числа каналов уже привел к падению охватов (на 10–15%), но нестандартные интеграции и качественный контент сохранят его привлекательность
VK: Платформа для видео и сообществ. VK Клипы и алгоритмы рекомендаций будут конкурировать с YouTube Shorts и TikTok (но никогда не догонят по органике)
Яндекс.Дзен: Подходит для длинных текстов и нишевых блогов, но ограничен в вовлеченности аудитории.
RuTube: Пытается стать "российским YouTube", но пока сильно уступает по удобству и аудитории
- Короткие видео (аналог Reels и Shorts) останутся доминирующим трендом.
- Прямые эфиры и подкасты будут расти как способ удержания аудитории.
- ИИ-контент (генерация текстов, видео, изображений) заполонит соцсети, снижая затраты на производство
Прогноз: Telegram и VK укрепят лидерство, но ни одна платформа не заменит Instagram и YouTube полностью
Блогеры будут использовать мультиформатный подход, распределяя контент по разным каналам
4. Аудитория и контент: что будет востребовано?
Поведение аудитории меняется: пользователи устали от однотипного контента и ждут персонализации, пользы и аутентичности
- Рост микро- и наноблогеров (до 10 тыс. подписчиков) за счет их близости к аудитории и доверия.
- Спрос на экспертный контент: блоги юристов, врачей, финансистов с лицензиями вытеснят "универсальных гуру".
- Локализация: контент, ориентированный на регионы, станет популярнее из-за роста интереса к местным темам
- Перенасыщение рынка: подписчики перегружены рекламой, что снижает вовлеченность.
- Конкуренция с традиционными СМИ, которые интегрируют блогеров в свои проекты.
Прогноз: Успех ждет тех, кто сможет предложить уникальную ценность и выстроить лояльное сообщество. Массовый блогинг уступит место нишевому
5. Монетизация: как блогеры будут зарабатывать?
Традиционные источники дохода (реклама, интеграции) останутся, но их доля изменится.
- Партнерские программы и CPA-маркетинг (оплата за действия) будут расти быстрее, чем прямая реклама.
- Донаты и подписки (например, через VK Donut или Telegram Premium) станут важным источником для независимых авторов.
- Продажа собственных продуктов (мерч, курсы, консультации) останется актуальной, но с лицензиями.
- Отключение монетизации YouTube и ограничения на иностранных платформах вынуждают искать альтернативы.
- Закон об иноагентах и запреты на рекламу от подсанкционных компаний сокращают доходы крупных блогеров.
Прогноз: Доходы сместятся в сторону диверсификации. Блогеры будут меньше зависеть от одного источника, комбинируя рекламу, партнерки и прямую поддержку аудитории.
Рынок блогинга в России продолжит развиваться, но его структура изменится.
1. Консолидацию: Крупные блогеры и агентства усилят позиции, мелкие игроки либо уйдут, либо займут узкие ниши.
2. Локализацию: Рост регионального контента и российских платформ вытеснит глобальные тренды.
3. Профессионализацию: Блогинг станет полноценной профессией с четкими стандартами и требованиями.
4. Технологический скачок: ИИ и новые форматы (AR, VR) начнут менять подход к созданию контента.
- Адаптируйтесь к законодательству: регистрируйтесь как ИП или самозанятые, получайте лицензии при необходимости.
- Осваивайте российские платформы и мультиформатность.
- Фокусируйтесь на пользе для аудитории и выстраивайте личный бренд.
Рынок блогинга в РФ не умрет, а трансформируется, открывая новые возможности для тех, кто готов меняться вместе с ним.