Инфлюенс-маркетинг как стратегия продвижения бизнеса: как выбрать подходящего блогера для рекламы и оценить результаты
Инфлюенс-маркетинг - одна из наиболее динамичных и перспективных стратегий продвижения бизнеса в современном мире
Он позволяет компаниям эффективно взаимодействовать с целевой аудиторией через популярных лидеров мнений в соцсетях. Однако, для успешной реализации этой стратегии необходимо тщательно выбирать подходящих инфлюенсеров и оценивать результаты сотрудничества
Выбор правильного инфлюенсера является ключевым моментом в успешной реализации инфлюенс - маркетинга
Согласно исследованию Influencer Marketing Hub, 63% маркетологов считают подбор подходящего инфлюенсера самой сложной задачей в этой стратегии. При выборе партнера следует учитывать не только количество его подписчиков, но и их активность, соответствие целевой аудитории бренда, а также уровень доверия, который инфлюенсер вызывает у своих подписчиков
Для оценки результата сотрудничества с инфлюенсером необходимо определить конкретные KPI (ключевые показатели эффективности) и систему мониторинга
Среди основных KPI можно выделить увеличение числа подписчиков бренда в соцсетях, повышение уровня вовлеченности аудитории, увеличение продаж или конверсии, а также улучшение общего имиджа бренда
Согласно отчету Influencer Marketing Benchmark Report 2023, 89% маркетологов используют увеличение числа подписчиков в качестве основного KPI при оценке эффективности инфлюенс-маркетинга
Одним из успешных примеров использования инфлюенс-маркетинга является сотрудничество между косметическим брендом Kylie Cosmetics и инфлюенсером Кайли Дженнер. В 2019 году бренд запустил лимитированную коллекцию косметики с участием Кайли Дженнер, которая является одной из самых популярных личностей в социальных сетях. Благодаря этому сотрудничеству бренд получил огромное количество внимания от аудитории, а продажи продукции выросли на 40% за первые два месяца после запуска коллекции
Однако, не все сотрудничества с инфлюенсерами приносят положительный результат. Согласно исследованию Linqia, 47% маркетологов признают, что оценить эффективность инфлюенс-маркетинга достаточно сложно из-за недостатка данных и инструментов для анализа. Поэтому для успешной оценки результатов сотрудничества с инфлюенсерами необходимо использовать специализированные аналитические инструменты и проводить комплексный анализ полученных данных
В заключение хочу отметить, что инфлюенс-маркетинг является мощным инструментом для продвижения бизнеса в социальных сетях. Однако, для успешной реализации этой стратегии необходимо тщательно выбирать подходящих партнеров и оценивать результаты сотрудничества с использованием конкретных KPI и аналитических инструментов. Только так можно добиться максимальной эффективности и оправдать вложенные в инфлюенс-маркетинг ресурсы
Наталия Пигаленкова, СММ-эксперт
🧚♂️ Руковожу маркетингом брендов в соцсетях
Сделала 1,4🍋охват на микроблоге
💰Как создавать Бесконечный поток контента для соцсетей тут