Кейс тестовая настройка таргетированной рекламы в ВК (сеть автосервисов, Санкт-Петербург+ Москва)

Дано:

Сеть автосервисов, расположенных по 3 адресам (СПБ+ Москва)
Есть сообщества в ВК, Инстаграм и Одноклассники + 9 сайтов (пиксели ВК не установлены)
Работает контекстная реклама (Яндекс + Google и партнерская сеть), продвижение в Инстаграм
Есть актуальная клиентская база (телефоны)

Цель: Тестирование канала привлечения заявок через сообщество в ВК за счет настройки рекламных объявлений, ведущих в сообщество (тизерку мы не брали - так как она итак работает за счет запуска рекламы в РСЯ)

Есть 3 оффера, по 1 креативу на каждый и 5000 рублей бюджет на тестовый период.

Офферы: бесплатная диагностика подвески/ компьютерная диагностика за 499 рублей/ замена масла за 499 рублей

Гео: Спб (выбраны локации + 5 км к адресам пунктов сервисов) и Москва (идентичные настройки)

Трафик шел на сообщество в ВК.

Что было сделано:

Протестированы форматы универсальная запись и запись с кнопкой
5 аудиторий: по интересам (автовладельцы), по тегам, аудитория базы клиентов компании, look-a-like на позитивный отклик на кампанию на Спб и Москву, look-a-like на клиентские базы на Спб И Москву. К сожалению, пиксели установить не удалось, так как у клиента отсутствует доступ к техническому обслуживанию сайтов (хотя они были сформированы)
4 креатива (1 просто фото сервиса и 3 макета с промо)

⠀Результаты работы:

🔹Потрачено: 4 700 р

🔹Кол-во кликов: 86

🔹~ CTR: 0,221 %

🔶Средняя цена за клик: 54,55 р.

🔶 Было выявлено, что лучше всего работают:

- оффер по замене масла (для него цена клика составила 23,92 р.)

- аудитории (клиентская база + похожие аудитории на базу и на "позитивщиков")

- к сожалению, эффективность по тегам и интересам была низкой, поэтому данный формат объявлений отключили.

За время кампании было 20 вступлений в группу и 16 звонков с записью на сервис (для отслеживания эффективности рекламы по звонкам для кампании и группы ВК был указан "подменный номер" Roiststat).

По окончанию рекламной кампании заказчиком было принято решение разобраться с сайтом для получения возможности установки пикселей, работы по оптимизации группы ВК. И тестирования рекламы в Одноклассники (через Mytarget). Эффективность данного теста не очень высокая, но результат тем не менее радует!

Кейс Жукова Наталья

По вопросам настройки таргетированной рекламы и SMM-поддержки обращайтесь:

Instagram https://www.instagram.com/targetlab2020

Instagram https://www.instagram.com/_target_vsem_

WhatsApp 8911 942 72 63

⠀