Как снизить стоимость подписчика в 2 раза и увеличить спрос на детскую мебель премиум класса

Клиент: Мебельная компания из г.Перми @mebel_pesochnica. Сфера деятельности - изготовление детской мебели премиум класса.

Стоимость комплекта мебели от 150 до 500 тыс. рублей. Данный товар относится к дорогим и премиальным, нацелен на крайне требовательную Целевую Аудиторию. Покупка вряд ли может быть импульсивной - это взвешенное и просчитанное решение, срок сделки составляет от 2 месяцев до полугода.

Задачи, поставленные в начале работы:

  1. Вести трафик на аккаунт в Инстаграм,т.к. Сайт не доработан- еще в процессе.
  2. Максимальный охват качественной целевой аудитории.
  3. Увеличение активности на странице.
  4. Снижение стоимости подписчика до 6 рублей.
  5. Повышение эффективности рекламной компании и объявлений , далее увеличение бюджета рекламу.

Фото на начало работы с аккаунтом

Начало работы 15 октября.

Стоимость подписчика в среднем -10 рублей.

До запуска таргетированной рекламы прирост подписчиков в день составлял от 40 до 80 человек.

Клиент самостоятельно запускал промо-посты и настраивал таргет, с целью - вовлеченность.

В среднем в день зафиксировано 4-5 запросов в директ и 25 заказов в месяц в инстаграм.

Начало рекламы:

15 октября была создана 1 кампания - Цель трафик

Протестированы 54 рекламных тизера в 7 аудиториях, 2 из которых отключили через 3 дня по причине низкой эффективности.

А эти банера получили больший отклик:

И собрали максимальное количество отклика и комментариев:

Пример рекламного текста:

Мечтаете, что бы ребёнок начал спать отдельно⁉️

На протяжении 5 лет мы слышим слово «Спасибо» от выспавшихся родителей. Ведь именно благодаря нашей мебели их малыши переехали в свою комнату окончательно🏡

Замок, 🚗 машина, дом на дереве, целые города -это и многое другое, дизайнеры нашей студии Детской мебели «Песочница» воплотили в жизнь

———————————————

Подписывайтесь на @mebel_pesochnica для того чтобы ознакомиться с нашими работами

2.Ищите качественную мебель в детскую⁉️

Только у нас:

🔹Уникальные дизайны для ваших комнат

🔹Сроки изготовления от 30-50 дней

🔹Более 10 000 довольных клиентов

🔹Доставка по всей России

🔹Мебель из березовой фанеры- сложного, но крепкого и безопасного материала

🔹Покрытие не вызывающее аллергию

——————————————

Для того чтобы ознакомиться с нашими работами скорее переходите @mebel_pesochnica

Во время работы

Были даны рекомендации по правильному ведению аккаунта, ведь заказчик был нацелен на большую активность в профиле,а она напрямую зависит от качества контента. Фотографии мебели разбавили видео IGTV , где владелица рассказала о пути развития их салона. Она увидела огромную заинтересованность и активность подписчиков. Также были выполнены и другие рекомендации, повлиявшие на лояльность подписчиков.

В этот день было рекордное число запросов в директе на цены.

Итог:

1.За три недели работы на аккаунт подписались 4700 подписчиков.

2.Цель рекламы достигнута: Цена подписчика снизилась с 10 до 6 рублей, причем все подписчики - это качественная Целевая аудитория .

3.Количество запросов в директ в сутки увеличилось в среднем с 5 до 17.

4.Рекламу масштабировали.

5.Получили 1 оплаченный заказ на 37 000 рублей ( на рекламу было потрачено 26 000 рублей) и около 6 запросов на расчет, напоминаю,что стоимость мебели начинается от 150 тыс.рублей и сам цикл сделки занимает от 2 до 6 месяцев. Только стадия проекта и его отрисовки занимает 2-3 недели. Эта покупка не может быть импульсивной.

6.Возрос охват аккаунта на 250000-300000 человек в неделю.

7.Увеличились клики на сайт на 150-180 кликов в неделю.

А вот и отзыв клиентки:

Планы на будущую работу:

1.Добавить дополнительные аудитории Look-a-Like по Москве и Санкт-Петербургу

2.Масштабировать рекламу

3.Снизить стоимость клика

4.Запускать рекламную кампанию с целью-Лиды

5.Доработать сайт и установить пиксель фейсбука(для более эффективной оптимизации бюджета и для более качественных заявок).


Работу выполнила Наталья Шах

Выпускница 4 потока курса по таргетированной рекламе Виталия Комысова

Контакты для связи:

Instagram @nataly_shakh

What"sApp +79062101831