Этапы работ по продвижению

1. Определение целей продвижения

Продвижение по позициям. В конце отчетного периода оценивается количество ключевых запросов, по которым сайт находится в ТОП 10 выбранной поисковой системы.

Продвижение по трафику. В конце отчетного периода оценивается количество посетителей, привлеченных на сайт из поисковых систем.

Каждая цель определяет свою стратегию продвижения. У каждой стратегии есть преимущества и недостатки. Выбор той или иной стратегии зависит от характеристик продвигаемого сайта.

Для сайтов узкой тематики с небольшим количеством контента, ограниченным бюджетом, скорее всего, подойдет классическое продвижение по блоку ключевых запросов с оценкой результата по позициям.

Для сайтов общей тематики с большим количеством контента чаще применяют продвижение с оценкой результата по трафику. При этом способе сайт продвигают по большому массиву низкочастотных ключевых запросов (их количество может достигать десятков тысяч), что влечет за собой значительное увеличение бюджета на продвижение.

Оценить результаты продвижения по позициям легче, чем результаты продвижения по трафику. В первом случае все очевидно: если вы в ТОПе по выбранным запросам, значит, результат достигнут, и наоборот. Для оценки результата продвижения по трафику следует уметь использовать аналитические системы Яндекс.Метрика и/или Google Analytics, чтобы понять, является привлеченный трафик качественным или нет.

Качественный трафик — это посетители, которые пришли к вам на сайт из поисковых систем по запросам, которые вы продвигаете. Этим людям интересна тематика вашего сайта, и они могут совершить целевое действие: заказать товар или услугу, скачать каталог и др.

Некачественный трафик — это посещения, которые возникли неестественным путем, часто в результате использования методов «черного» SEO. От таких посетителей владельцу сайта не будет никакой пользы.

2. Первоначальный аудит

До начала любых работ по продвижению необходимо провести аудит сайта. Комплексный анализ поможет своевременно выявить возможные помехи:

критичные ограничения со стороны поисковых систем (фильтры или бан);
наличие сайтов-аффилиатов;
проблемы с техническими параметрами сайта, влияющими на нормальное индексирование сайта поисковиками;
технологии веб-дизайна, которые могут препятствовать продвижению (flash, frame, некорректная работа системы управления контентом и др.);
возраст домена — влияет на сроки выведения ресурса в ТОП и стратегию закупки ссылок.

На этапе аудита не забывайте анализировать конкурентов по ТОПу. Сравнение базовых показателей покажет, насколько продвигаемый сайт готов к конкурентной борьбе за место в первой десятке и как долго можно ждать достижения результата с учетом времени на доработку ресурса.

Для анализа конкурентов по основным параметрам можно, например, установить RDS-бар в браузере, который будет показывать их прямо в выдаче.

3. Подбор семантического ядра

Семантическое ядро — это список поисковых запросов, используемых для продвижения сайта в поисковых системах.

Типы запросов в зависимости от их смысла:

Общий — это запрос, в котором отражается не конкретная потребность человека, который его задает, а лишь сфера его интересов. Например, «недвижимость Москва».

Четкий — это запрос, точно выражающий потребность спрашивающего. Например, «куплю квартиру в Москве». Четкие запросы бывают:

информационными — это запросы, в которых уточняется какой-либо аспект общего запроса. Например, «недвижимость Москва агентства»;
навигационными — это запросы, которые содержат указание на реальный или виртуальный объект. Например, «недвижимость cian»;
транзакционными — это запросы, которые содержат определенное действие, которое готов совершить спрашивающий. Например, «снять комнату в Москве».

Если цель продвижения — конверсия, то нужно подбирать в первую очередь четкие транзакционные запросы. Общие запросы увеличивают стоимость продвижения, снижая количество целевых визитов. Однако если цель продвижения — трафик, то общие запросы, запросы информационного типа и навигационные запросы как нельзя лучше подойдут для этого.

4. Расчет стоимости продвижения

Абонемент, или фикс. Ежемесячная оплата фиксированной суммы. Такой вариант обычно используется в случаях, когда сайт не готов к продвижению или находится под фильтром, или когда клиент не готов платить больше.

Оплата в зависимости от результата (вывода в ТОП). Фиксированный платеж производится в первые 3–5 месяцев работы над проектом. Далее размер ежемесячного платежа зависит от результатов продвижения.

Если запрос не попал в ТОП или вылетел из него, или не был приведен полностью спрогнозированный объем трафика, производится перерасчет и клиенту возвращается часть платежа. Такую форму оплаты предлагают серьезные SEO-агентства, уверенные в своих возможностях. Данный способ подходит, если сайт достаточно развит и готов к продвижению.

Оплата за приведенный трафик. Обеспечительный платеж, который ложится в основу минимальной оплаты услуг (web-доработки, написание текстов) и непосредственно работы по ведению проекта. Но за каждого посетителя, приведенного сверх установленной планки, производится оплата по ранее оговоренной стоимости. Такой вид расчета мотивирует исполнителя как можно быстрее приводить целевой трафик.

В ACEDIGITAL используются 2 способа оплаты услуг: фикс и фикс+трафик.

5. Подбор релевантных страниц

Каждый запрос должен иметь одну продвигаемую страницу, на которую будет вести ссылка из результатов поиска. Такая страница называется целевой.

Грамотное распределение запросов по страницам сайта — это 30% успеха продвижения.

6. Отчетность

SEO — это сложная система работ с сайтом, ведущая к привлечению на ресурс целевого трафика посредством поисковых систем. Отчетность — один из немногих способов оценить качество работ с ресурсом и получить сведения о целесообразности вложенных средств.

Отчетность в SEO:

повышает прозрачность работы SEO-специалистов;
представляет позиции, занимаемые ресурсом;
показывает привлеченный за счет проводимых работ органический трафик;
демонстрирует недостатки вашего сайта, мешающие выходу в ТОП.

Отчет по позициям — это отчет, который показывает, какие позиции занимает сайт по продвигаемым запросам в указанный день. Это самый важный показатель, так как основной целью SEO является выведение ресурса по определенным запросам в ТОП 10 поисковых систем.

Отчет по трафику — это отчет, который предоставляет информацию о посетителях, привлеченных на сайт в результате продвижения.

Данные о посетителях, как правило, получают с помощью Google Analytics либо Яндекс.Метрики — только эти две системы собирают достаточно детальную информацию, необходимую для анализа результатов SEO-продвижения.

Сроки продвижения

Срок продвижения — это длительность работ по достижению заданных целей продвижения: высоких позиций в поисковой выдаче по выбранным запросам или определенного объема трафика.

Факторы, от которых зависят сроки продвижения сайта:

Конкурентность запроса. Чем она выше, тем сложнее продвинуть запрос и тем дольше сроки выведения сайта в ТОП.

Оценка конкурентности запросов помогает уже на старте понять, какие запросы продвигать просто, а какие — намного сложнее и дольше, и как распределить между ними бюджет.

Например, низкоконкурентные запросы могут выйти в ТОП за 2 недели, а продвигать высококонкурентный запрос можно и полгода, и год.

Запросы, которые уже находятся в ТОП 100, как правило, продвигать дешевле и проще, чем те, что находятся за 101-й позицией.

История домена. Проанализировав историю сайта и показатели его популярности, можно определить, насколько велика вероятность наложения санкций со стороны поисковых систем и, соответственно, возможные затруднения при продвижении.

Уровень развития сайта. Большое значение имеют наличие полезного уникального контента на всех страницах, удобство использования сайта, возможность выполнения технических доработок, добавление новой информации на сайт, его постоянное развитие и др.

Цели продвижения. В ТОП 5, ТОП 3 и ТОП 1 можно попасть только после того, как вы достигли первой десятки в поисковой выдаче. Соответственно, работы по штурму первого места займут больше времени, чем попадание в ТОП 10, — это надо учитывать при составлении планов.

Скорость доработки сайта. От того, насколько быстро вы будете согласовывать с SEO-специалистом технические задания и выкладывать доработки на сайт, зависит своевременная реализация плана продвижения. Любые задержки увеличивают сроки достижения цели.

Наличие ограничений. Ограничения могут касаться самого продвигаемого сайта или поисковых систем. Так, если сайт реализован с использованием flash-технологий, потребуется время на создание и индексацию новых страниц на HTML, и это увеличит сроки работ по продвижению. Поисковые системы также вносят коррективы в запланированные сроки. Например, частота обновления базы поисковой системы (апдейты) влияет на скорость индексации и учет выполненных на сайте доработок. А изменение алгоритма поисковой системы вообще может вернуть к первоначальному этапу работы над сайтом.

Конечно, желание получить результаты продвижения после первого месяца работ всегда велико. Однако есть много причин и нюансов, способных увеличить сроки. Только непрерывная кропотливая работа и вовлеченность заказчика продвижения в процесс смогут принести желаемые результаты.

Источник: SEMBOOK. Энциклопедия поискового продвижения Ingate