Работа со ссылками в деталях
После того как вы составили семантическое ядро сайта и провели техническую оптимизацию, устранив помехи к продвижению, начинается работа со ссылками.
Для поисковых систем ссылки, ведущие на ваш сайт, — это показатель того, насколько он интересен и ценен для пользователей. По мнению поисковиков, чем больше качественных естественных ссылок ведет на ваш сайт, тем он более полезный, авторитетный и, следовательно, тем выше должен находиться в результатах поисковой выдачи при прочих равных условиях.
Что такое ссылка и ее вес
Ссылка, она же гиперссылка, — это средство перехода от одного сайта к другому или от одной страницы к другой. Ссылки являются одним из самых важных элементов поисковой системы, так как с помощью них робот обнаруживает и индексирует новые документы.
Ссылочная масса — все действующие ссылки, которые направляют пользователя на продвигаемый сайт. Объем и качество ссылочной массы являются важнейшими факторами, от которых зависит ранжирование сайта.
Конструкция ссылки простая: она содержит в себе адрес страницы (URL), куда осуществляется переход, и элемент, по которому делается переход, — чаще всего это текст, называемый анкором, но может быть картинка или сам URL. Анкоры можно классифицировать следующим образом:
Точное вхождение (текст запроса) — это тип анкора, в котором ключевая фраза в тексте встречается в заданном виде и не изменяется. Например, пластиковые окна.
Текст запроса с разбавлением — это тип анкора, в котором к тексту запроса добавляется несколько дополнительных слов, которые могут быть полезны в продвижении по ключевым словам. Например, пластиковые окна в Москве.
Безанкорный текст — это тип анкора, в котором вместо текста запроса используются нейтральные слова (здесь, тут), картинки либо URL целевой страницы. Например, купить пластиковые окна здесь.
Часто используют понятие «околоссылочный текст» — так называют текст или элементы навигации, которые располагаются вокруг ссылки.
При работе со ссылочной массой используют следующие термины:
- донор — это страница, на которой установлена ссылка. Эта страница передает свой вес другой странице, URL которой указан в ссылке;
- акцептор — это страница, на которую ведет ссылка. URL этой страницы совпадает с URL ссылки (если ссылка не редиректная). Страница-акцептор принимает вес от донора.
Ссылки бывают двух типов: внутренние и внешние.
Внешние ссылки — это ссылки с внешних ресурсов, которые ведут на продвигаемый сайт.
Внутренние ссылки — ссылки, ведущие с одной страницы продвигаемого сайта на другую страницу этого же сайта.
Соответственно и работу со ссылками можно разделить на внешнюю и внутреннюю.
При внутренней перелинковке перед оптимизатором стоит всего несколько вопросов: сколько ссылок с каким анкором откуда и куда поставить.
При внешней перелинковке вопросов гораздо больше, и ответы на них представляют собой стратегию работы со ссылочной массой.
Для каждого сайта необходимо продумать индивидуальную ссылочную стратегию: откуда брать ссылки на сайт, какие ссылки закупать, с какими анкорами, с какой скоростью наращивать ссылочную массу и др. При этом стоит учитывать множество факторов, таких как возраст сайта, конкурентность тематики, качество и состав уже имеющейся ссылочной массы и пр. Важно также отслеживать прирост ссылок после каждого ссылочного апдейта, анализировать закупленные ссылки: находятся ли они в индексе поисковой системы, сохранились ли качественные показатели сайта-донора и др.
Вес ссылки — это степень влияния каждой ссылки на продвижение сайта в поисковой системе.
Одним из первых показателей ссылочного ранжирования, основанным на передаче так называемого веса, стал алгоритм PageRank (PR). Со временем этот алгоритм совершенствовался создателями каждой из поисковых систем, усложнялся и все меньше влиял на общую релевантность документа. Однако во все ссылочные алгоритмы поисковиков заложена идея PR, разработанная в 1996 году Сергеем Брином и Ларри Пейджем, усовершенствованная и усложненная.
PageRank — это вероятность перехода пользователя на страницу, которая рассчитывается из анализа ссылочного графа (всей совокупности данных по ссылкам).
Ранее можно было утверждать, что PR может «перетекать» с одной страницы на другую по четко установленным формулам, сейчас же передаваемый по ссылке вес может зависеть от ее кликабельности, характеристик и качества донора.
Основная идея работы с PageRank заключается в том, что страница передает свой вес, распределяя его на все исходящие ссылки. Чем больше ссылок на странице-доноре, тем меньший вес достанется каждой странице-акцептору.
Авторитетность, трастовость, PR и тИЦ
Алгоритмов, учитывающих ссылки, очень много. Все они делятся на два типа. Первый связан с расчетом авторитетности страницы — например, алгоритм PR. Второй учитывает тексты ссылок (символьные анкоры) — это влияние называют анкорным ранжированием.
Анкорное ранжирование мы видим, наблюдая за выдачей. Иногда в результатах поиска можно встретить надпись «Найден по ссылке», которая свидетельствует о том, что на странице нет текста с искомым ключевым словом, но на нее ведет ссылка с анкором. В данной ситуации вес передается по анкору, что позволяет работать с конкретными ключевыми словами.
Авторитетность — это статический вес, который является совокупностью всех ссылок, ведущих на страницу. Авторитетность рассчитывается как для отдельной страницы, так и для всего сайта. Расчет авторитетности базируется на большом количестве качественных ссылок. Качество ссылок определяется авторитетностью донора и напрямую зависит от соответствия тематик донора и акцептора, положения ссылки, ее кликабельности и других факторов.
Оценка авторитетности носит комплексный характер и является сложной зависимостью от различных факторов, поэтому авторитетность — самая неоднозначно трактуемая характеристика сайта.
До недавнего времени единственным открытым индикатором авторитетности сайта являлся тИЦ, который позволял сравнить ресурс с сайтом конкурентов.
Показатель тИЦ (тематический индекс цитирования) использовался при ранжировании сайтов в каталоге Яндекса. Он лишь косвенно сигнализировал поисковой системе об авторитетности сайта и характеризовал не отдельную страницу, а сайт в целом (учитывайте написание главного зеркала сайта: с www или без www).
Какие ссылки передают вес
Вес передают не все ссылки. Ссылки, которые не передают вес, нужно отслеживать и удалять, чтобы не тратить на них средства. В большинстве бирж и у многих брокеров и агрегаторов, в том числе в Rookee, алгоритмы проверки ссылок это учитывают.
Рассмотрим подробно типы ссылок, которые не передают вес.
Неактивные ссылки. Фактически ссылкой считается активная гиперссылка, по которой можно совершить переход на другую страницу. Но иногда в тексте указывают просто URL страницы, неактивный, и тогда по нему невозможно совершить переход на эту страницу. Поисковые системы могут учитывать такие неактивные ссылки, но только из определенных каталогов. Поэтому в большинстве своем они не помогают в продвижении.
Редиректные ссылки. Ссылки бывают прямыми, когда URL ссылки совпадает с URL страницы, на которую совершается переход, и редиректными, когда URL ссылки не совпадает с URL страницы, на которую совершается переход. Редиректные ссылки не используются для продвижения, так как они не передают веса.
Ссылки в noindex. Если в коде сайта-донора ссылка, ведущая на продвигаемый ресурс, заключена в тег <noindex></noindex>, то текст данной ссылки не будет индексироваться поисковой системой, а следовательно, ссылка не будет передавать анкорный вес. Данный тег работает только в поисковой системе Яндекс, в Google можно только закрыть всю страницу от индексирования в метатеге «robots», указав content=»noindex».
Ссылки с атрибутом nofollow. Если на сайте-доноре в теге ссылки, ведущей на продвигаемый сайт, встречается значение атрибута rel=»nofollow», значит, данная ссылка не будет учитываться в ссылочном графе поисковой системы и не будет передавать вес. Подробнее об этом написано в помощи Яндекса.
Комбинация noindex и nofollow. Такая комбинация и вес не передает, и в анкорном ранжировании не позволяет участвовать.
Ссылки из картинок. Такие ссылки в полном объеме передают вес, участвующий в расчете авторитетности, однако они не участвуют в анкорном ранжировании, то есть напрямую не помогают в продвижении конкретного запроса.
Источник: SEMBOOK. Энциклопедия поискового продвижения Ingate