РЕКЛАМНЫЕ ПАПКИ – ходить или не ходить?

Все чаще замещаю, что было схлынувший хайп вокруг продвижения через папки разгорается с новой силой. Причем папки стали чем-то вроде гивов, когда-то популярных в запрещенной ныне сети. В папки «объединяются» крупные эксперты, привлекая новую аудиторию. Почему в кавычках – расскажу чуть позже, а пока начну со своего личного опыта и опыта моих коллег в этом методе продвижения.

В июле 2023, когда тема папок была на самом старте, я искала способы быстрого набора подписчиков, альтернативные посевам в каналах со смежной тематикой для моего канала Красивый Инст, и решила попробовать этот способ набора аудитории.

Первая папка, в которую я зашла, была бесплатной, мы объединились с несколькими коллегами и по очереди выкладывали ее на своих каналах. Это дало хороший старт к моей первой тысяче подписчиков. Но я постоянно чувствовала несправедливость - некоторые из участниц не закупали рекламу дополнительно, а участвуя в папке просто "переливали" себе бесплатно чужую аудиторию.

А после того, как вы длительное время публикуете папку у себя, подписчики вообще перестали обращать на нее внимание. Результаты резко упали и я отказалась от этой затеи.

Хайп папок как «супер-метода продвижения» нарастал, и вскоре крупные каналы начали продавать рекламные места в папки. И я решила сходить туда.

• реклама на крупных каналах (один из каналов 100к подписчиков)
• цена рекламы в папке в 3 раза ниже, чем индивидуальная
• не нужно было размещать у себя рекламу других каналов
• быстрый результат (размещение кратковременное, на 48 или 72 часа)

Я купила рекламу в двух папках - за 800 и 3500 рублей, и, в итоге, за 3 суток ко мне на канал пришло около 1000 подписчиков. Цена подписчика получилась тогда меньше 4 рублей. Конечно, такого результата в прямой рекламе было достичь очень сложно.

Что я, кроме быстрого роста, получила на выходе?

Охрененное падение статистики. Она просто рухнула, и продолжала падать. Тогда я еще не понимала, что произошло – подписчики добавили к себе папку, и она просто улетела в архив. Они не видели мой канал, не смотрели контент, не ставили реакций. Они просто висели мертвым грузом.

Сейчас, по прошествии года, я понимаю, что тогда у меня хватило ума не подсесть на папочную иглу, как большинство моих коллег, а продолжала закупать рекламу на обычных условиях.

Сейчас я вижу, что папки переживают вторую волну популярности, и многие начинающие каналы идут на это. Особенно популярны папки среди экспертов. Часто вижу, как именно размещают рекламу папок, например вот:

У большинства подписчиков возникает ассоциация, что папка, например, про оформление контента в соцсетях, но каково же будет их удивление, что в папке самая настоящая сборная солянка:

Безусловно, можно снять галочки с определенных каналов которые вам не интересны. Можно подписаться только на нужные, а потом зайти в канал и «вытащить» его в важные, но это занимает очень много касаний, которые будут делать только ОЧЕНЬ заинтересованные люди.

Что получается: аудитория не особо целевая, охваты повышаются на меньший %, чем могли бы, экономия сомнительная. Вам это точно надо?

При этом мало кто знает, что у людей ограничено место для папок. И никто из организаторов вам об этом не скажет. Вы заплатите деньги, а люди с большой долей вероятности просто не смогут добавить себе очередную папку.

Так зачем папки до сих пор собирают и продают?

Конечно же, чтобы заработать!

Недавно широко завирусился пост Камиллы Жибуля, в котором она рассказывала про недобросовестную работу как самих организаторов папки, в которой она участвовала, так и самих участников.

• анонсируют «звездных» участников, которых по факту там не будет
• охваты и приходы с папки изначально преувеличиваются
• участники не соблюдают условия папки и организаторы это не контролируют
• и далее в том же духе

Запомните – никто не может вам гарантировать приход подписчиков с папки, подборки и просто рекламы – это всегда лотерея, или вам просто налили ботов.

Хотя, если ваша цель - просто красивая цифра подписчиков, то да - папки и боты ваш вариант "продвижения" в Телеграм!

Работающий способ, который позволяет неплохо сэкономить при небольшом бюджете - участие в подборках с индивидуальными ссылками. Об этом я расскажу в следующей статье.

Подписывайтесь на мой канал в Телеграм Мельникова про контент, продвижение и продажи, там много полезного!