Реклама для блога детского психолога с конверсией в подписку 22%

Кейс: тестовый запуск таргета для блога детского психолога

Клиент Арина - заканчивает педиатрический факультет медицинского университета, имеет дополнительное психологические образование. Специализируется на детско-родительских отношениях.

Продукты: консультации для родителей и подростков, комплексная психофизиологическую диагностику. Из-за ограниченности бюджета решили работать с направлением по диагностике (так как близится начало нового учебного года).

Профиль до начала работы: маленький (270 подписчиков), недавно начат, слабо упакован. Была попытка запуска таргетированной рекламы, которая ни к чему не привела. Не задействована строка для ссылки на сайт, не имели единого оформления хайлайтс, не было оформленных кейсов по услугам.

Цель рекламной компании - привлечь в профиль потенциальных клиентов, которые в будущем бы купили услугу.

Коротко о результатах:

переупаковали профиль, сделав его более продающим
повысили охваты
обеспечили прирост подписчиков по цене за клик менее 10р

Лид-магниты:

Гайд «Топ-10 советов для успешной адаптации к школе» с перечнем рекомендаций в помощь родителям, чьи дети проходят адаптацию к школе.
Гайд «Как говорить с подростком» с перечнем рекомендаций для, тех у кого проблемы с взаимопониманием, общением с подростками.
Пост “Мама, я больше не пойду в школу!” о причинах неуспеваемости в школе и возможной коррекции при помощи комплексной диагностики.
Пост “Вы точно уверены что ваш ребёнок готов к школе?” на тему почему важна комплексная психофизиологическая диагностика дошкольнику и школьнику.
Кейс в хайлайтс “Диагностика”

Рекламный бюджет - 3000 руб.+ налог

Что было проделано перед запуском рекламы:

Оформили кейсы по каждому продукту и разместили их в хайлайтс
Создали сайт-одностраничник taplink
Оформили хайлайтс в едином стиле
Выпусти три экспертных поста в ленте профиля
Проведён анализ конкурентов
Проанализирована ЦА, выделены 4 её сегмента, определены их боли, потребности, возражения
Разработано 15 креативов (11 для сторис, 4 для постов)
Написаны три продающих поста для размещения рекламы в пост

Запустили изначально 6 аудиторий:

С разбивкой по возрасту и интересам
На широкую аудиторию
Look-a-like на 3%

На все аудитории, кроме look-a-like, было запущено по 2 креатива - в пост и сторис.

По результатам первых двух тестовых дней:

1) Отключили все аудитории, кроме одной, которая показала наилучший результат: здесь был самый высокий показатель кликабельности (1,25%), больше всего кликов (82, из них 67 уникальных), самая низкая цена за клик (клики все) - 8,97 руб.

2) Заменены креативы в группе объявлений с самым низким показателем CРМ и с самым большим охватом пользователей. Новые креативы сработали не очень хорошо. Было получено 17 кликов по цене 23,18 руб и кликабельности 0,33%. В последствии группа была отключена, так как не показала достойного результата.

3) Проведена оптимизация для работающей группе. Исключен возраст женщин в возрасте 55 лет, так как они хуже всех реагировали на объявления. Но добавлен возраст с 35 лет (макет возрастной группе также подходит). Убрала размещение в пост в данной группе. Эта группа объявлений была перезапущена с новыми данными и увеличением бюджета (250р).

После двух дней работы дублированная группа показала чуть худший результат, чем оригинал. Поэтому для дальнейшей работы была запущенна оригинальная группа.

За неделю работы рекламы пришло 33 подписчика (без отписок), 30 (со всеми отписками).

Результаты за все объявления:

Потрачено: 2491,66

Клики (все) - 179

Показы - 25510

Плата за клик(все) - 13,92

Конверсия в подписку - 17%

Пример хорошо сработавшего креатива:

Дальнейшие действия:

Оставили работать одно объявление из оригинальной группы, которое дает самый лучший результат с бюджетом 200 руб/сутки.
Снизили стоимость клика до 7.81 руб.
Увеличили конверсию в подписку до 22%
За две недели работы кампании получили +54 подписчика

Отзыв клиента:

Связаться со мной:

Почта - syrkina.nat@mail.ru

WhatsApp - 89236230250