Как вести телеграм сейчас: лайф, экспертность или всё вместе?
Отвечаю на вопрос, который мне задала подписчица в моём телеграм канале "Как совмещать лайф и экспертность и нужно ли это делать в телеграме? Или лучше вещать только про что-то одно из этого?"
В этой статье вы узнаете, вокруг чего нужно строить контент в телеграм канале. Чему отдать предпочтение, какой контекст выстроить. И как сделать так, чтобы это работало на вас. Сразу скажу, что нет одинаково правильного варианта для всех. Есть базовые принципы, но вот всю систему контента в совокупности вы выстраиваете индивидуально под себя.
Начнём с базы, а именно - определитесь, что лежит в основе вашего канала. Я выделяю 3 самых распространённых вида телеграм каналов сейчас:
1️⃣ Экспертно-личный канал - в основе лежит экспертная тема, но обязательно идёт завязка на вашу личность. Большая часть контента будет раскрывать вас как крутого специалиста, который является супер экспертом в своём деле, и который может решить запросы аудитории своим контентом(и продуктом).
Личный контекст присутствует, но соблюдается баланс. Вы не делитесь каждый день событиями из жизни, но при этом часто говорите о своих чувствах, мыслях, состоянии. Показываете себя.
Основной контент: польза по вашей теме и тот контент, который раскрывает вашу экспертность и личный бренд(ценности, мета послания, энергия, обучение, ваш путь, ваш подход).
Многие сейчас используют именно эту основу для своих телеграм каналов. И она очень даже успешно работает. Если вы эксперт и ваша главная цель на телеграм - продажа своих услуг, то я советую использовать именно этот вид телеграм канала.
2️⃣ Личный канал - в основе лежит ваша личность и жизнь. Канал похож на формат личного дневника, где человек постоянно делится моментами из своей жизни, своими мыслями, чувствами и эмоциями. Многие используют такой формат как отдушину, место, где можно максимально быть собой, открыться и рассказать свои секреты. Для самых близких.
Личный контекст ярко выражен. Уровень доверия и лояльности аудитории максимальный! Ведению канала уделяется большое внимание.
Основной контент: всё про вас и вашу жизнь, аудитория идёт на личность в первую очередь, а не на экспертную тему. Но экспертный контент по желанию(он необязателен, но часто присутствует во время прогрева и продаж).
3️⃣ Тематический канал - в основе лежит польза на экспертную тему. Этот формат как раз для тех, кто не хочет показывать себя и рассказывать про свою жизнь.
Нет личного контекста. Вы не делитесь жизнью, чувствами, эмоциями. Но при этом аудитория знает вас, как эксперта(ваши регалии, опыт, продукт и тд.). Уделять время каналу можно не каждый день.
Основной контент: польза, польза, польза. Также здесь можно раскрывать ваши кейсы и отзывы, процесс работы. Главное, чтобы подписчик регулярно получал ценную полезную информацию.
Выберете для себя вид канала и сразу станет понятно про контент. Сложно в приницпе делать контент, когда вы не знаете, о чём ваш канал и что лежит в его основе. Как только вы с этим определитесь, то можно уже составлять контент стратегию и наполнять канал крутым контентом.
И отвечая на вторую часть вопроса - "лучше вещать только про что-то одно из этого?", - вещать нужно про то, что близко именно вам. Если вам никак некомфортно рассказывать о себе, то отдайте предпочтение тематическому каналу. Если вам наоборот нравится делиться своей жизнью и вы хотите как можно больше освещать из неё, то для вас идеально подойдёт личный канал. Если же вы готовы раскрывать себя, но при этом показать себя экспертом для вас важнее, то ведите экспертно-личный канал.
Вот и всё. Никто лучше вас не знает, как будет хорошо именно вам. Отталкивайтесь от внутренних ощущений и вашей цели на канал.
переходим ко 2-ой части статьи, а именно👇🏻
"КАК СОВМЕЩАТЬ ЛАЙФ И ЭКСПЕРТНОСТЬ? И НУЖНО ЛИ ЭТО ДЕЛАТЬ В ТЕЛЕГРАМ?
Телеграм - уникальная площадка для выстраивания близких отношений с аудиторией. Здесь есть все возможности для вовлечения и общения с ней. И грех это не использовать. Поэтому да, если вам комфортно раскрывать и показывать личную жизнь, то я советую вводить ситуативный лайф контент, который будет вас раскрывать, в свой канал. Люди покупают у людей в первую очередь, цепляет и вызывает доверие личность человека.
Анализируя каналы, я заметила, что некоторые из них напоминают "сборку" полезных статей в одном формате(их ещё стали называть энциклопедиями). Для продвижения такие тематические каналы очень подходят, люди охотно подписываются на пользу. Но увидь они другой канал по этой же теме, они могут про ваш забыть, так как не будут к вам лично привязаны. Но чувствуя на канале вашу энергию и зная вашу личность, они останутся, потому что уже сблизились с вами.
Теперь давайте разберёмся, как грамотно совмещать лайф, личность и экспертность в телеграм канале. Важно, чтобы эти 3 компонента работали в системе и взаимодополняли друг друга, вели к вашей цели, раскрывали ваш образ.
Тут нужно следовать этим простым правилам:
- откажитесь от регулярного бесполезного лайф-контента: ноготочки, природа, танцы, завтраки и тд. Такой контент можно использовать, но нечасто. Запомните, что люди читают ваш канал, потому что хотят получать от вас ценность и пользу, решать свои проблемы. Если они это не получают - они уйдут.
- Лайф контент приветствуется, но с умом. Он сближает с аудиторией и делает канал легче для восприятия. Главное, чтобы такой контент раскрывал вас, к чему то вёл. Тут вы можете отражать ваши ценности, энергию, уникальность. Подумайте, что может получить читатель от него: мотивацию, вдохновение, инсайт, поддержку и тд.
- Подвязывайте события из жизни к вашей личности или экспертности. Не просто выложить поездку куда то или поход на свидание, а раскрыть например важность ситуации или осознания. Всегда перед тем, как выложить контент, задавайте себе вопросы "Что этот контент даёт? Зачем мне его выкладывать? Как он меня раскроет?".
- Ищете баланс. Важно, чтобы лайф контент не перевешивал экспертность(если конечно у вас не формат личного канала) и наоборот. Я советую хотя бы каждые 2 недели анализировать свой контент и работать над ошибками.
- Всегда помните о своей цели на канал. Контент важно делать в соответствии с контент стратегией и целью. Так у вас будет понимание, что выкладывать не прям сейчас, а вообще. Смотрите всегда наперёд.
- Спрашивайте у аудитории, какой контент они хотят от вас сейчас, что им больше интересно. Так вы всегда сможете управлять вовлечением и отвечать интересам подписчиков(но помните про пункт выше).
- Развивайте насмотренность. Анализируйте каналы, собирайте идеи, пробуйте разные форматы. Тогда у вас не будет в голове "Я не знаю, о чем вести канал и что выложить". И так вы сможете в легкости создать контент в моменте.
На этих примерах вы можете наглядно увидеть, как можно легко подвязывать любые события из жизни к своей личности или экспертности.
Так вы раскрываете свою энергию, ценности, убеждения. Знакомите аудиторию со своими интересами и принципами. Показываете свой путь и опыт. Именно так складывается ваш полноценный образ в голове у подписчиков.
Плюс ко всему, лайф контент делает ваш канал легким и более интересным. Он разбавляет полезные посты и создаёт ощущение близости и связи с экспертом.
Напоследок хочется отметить, что нет правильного или неправильного. Есть то, что вам подходит, и то, что не подходит. Опирайтесь в первую очередь на свои ощущения и комфорт. Затем ставьте цель, стройте стратегию и начинайте создавать контент в соответствии с этим.
И главное регулярно делайте, пробуйте новое, ищите крутые лично для себя связки и форматы. Лучше несколько раз облажаться, но потом исправить и сделать круто, нежели чем не сделать совсем и сидеть с пустым каналом.
Ваш огонёк Нейт Климова🔥
Мой телеграм канал