November 11, 2020

666 подписчиков по 4 рубля для садового блогера

Стартовые позиции

Блог https://www.instagram.com/mit_life

Блогер участвовала в гивах по садовой тематике, также покупает рекламу у других блогеров. Накруток подписчиков не было.

Основной контент блога – посты и видеоинструкции по садоводству, рецепты. Количество подписчиков 14 732.

Задача:

Подписчики по 5 рублей в максимальном количестве.

Стартовый бюджет 300 руб. в день.

Работа над проектом с 03.11.2020 г. по 09.11.2020 г.

Аудитория:

Целевая аудитория была определена следующим образом:

  • Пол: женщины
  • Возраст: 25-65 лет (после тестирования скорректировали до 30-65+ лет)
  • ГЕО: Россия
  • Интересы: загородная жизнь, цветоводство, садоводство, огород

Для привлечения новых подписчиков была использована аудитория, похожая на пользователей, взаимодействовавших с аккаунтом в последние 30 дней, с корреляцией 3%.

Для ретаргета пользователей, прекративших активность в профиле, была использована аудитория пользователей, взаимодействовавших с аккаунтом в последние 365 дней, исключая взаимодействовавших в последние 30 дней.

Основные боли:

  • Хотят красивый сад, но не знают, как за ним ухаживать.
  • Хотят домашние овощи/фрукты, но не умеют выращивать их самостоятельно.
  • Скучно жить за городом, хотят найти себе хоть какое-то занятие.
  • В холодный период года ищут способ заниматься растениеводством.

Плейсменты:

Лента

Объявления:

Использовала видео, которые уже размещались ранее в блоге и собрали большое количество реакций.

На старте использовала три топовых видео:

  • 100% способ разведения роз
  • Черенкование туи
  • Черенкуем смородину

Посты «Черенкование туи» и «Черенкуем смородину» показали высокую стоимость клика и были в последствии отключены.

Пост «100% способ разведения роз» показал стоимость клика 2,06 руб. и остался в работе.

В дальнейшем был запущен трафик на пост «Самый простой способ разведения роз», средняя цена клика по нему составила 1,84 руб., пост остался в работе.

Также была запущена рекламная кампания с целью охват для напоминания о себе пользователям, прекратившим активность в профиле в последний месяц. Был установлен дневной бюджет 150 руб. По результатам тестирования было приято решение об уменьшении суммы бюджета и замене поста для продвижения.

Средняя стоимость клика составила всего 2,41 рубля.

Минимальная стоимость клика составила 1,65 рубля, максимальная – 3,14 рубля.

Всего потрачено за период 3 076,33 руб.

  • Кампания traffic_100%_sposob_cheren_roz:

Потрачено 2 144,46 руб.

Кликов по ссылке = 826

Цена клика по ссылке (cpc) = 2,6 руб.

Показатель кликабельности (ctr, %) = 2,9%

Клики (все) = 1 124

Плата за клики (все) = 1,91 руб.

  • Кампания traffic_samyi_prost_sposob_zved_roz:

Потрачено 474,91 руб.

Кликов по ссылке = 258

Цена клика по ссылке (cpc) = 1,84 руб.

Показатель кликабельности (ctr, %) = 3,1%

Клики (все) = 371

Плата за клики (все) = 3,97 руб.

  • Кампания ohvaty_neakt_podpischiki:

Потрачено 456,96 руб.

Кликов по ссылке = 35

Цена клика по ссылке (cpc) = 13,06 руб.

Показатель кликабельности (ctr, %) = 0,48%

Клики (все) = 115

Плата за клики (все) = 3,67 руб.

Охваты = 7 348 чел по прекратившим в последние 30 дней активность пользователям, что значительно увеличило активность в аккаунте.


Подписчиков за период по данным Лайфдьюн = 666 человек

Цена подписчика = 4,62 руб.

По итогу периода удалось выявить объявления-лидеры и увеличить прирост подписчиков за счёт постепенного увеличения рекламного бюджета. Хоть стоимость подписчика и выросла с 3,15 руб. до 4,2 руб., она по-прежнему является удовлетворительной.

ВЫВОДЫ:

  • За период тестирования с 03.11.2020 по 09.11.2020 в аккаунт было привлечено 666 подписчиков по цене 4,62 руб., конвертация кликов в подписчиков составила 60%. Активность в аккаунте увеличилась.
  • По результатам тестирования принято решение оптимизировать рекламную кампанию, исключив регионы с низкой кликабельностью и повысив минимальный возраст ЦА до 30 лет. Также из аудитории исключены мужчины, клики с мужской аудитории составили всего 10%.
  • В плане тестирование рекламы на Украину, Беларусь, Казахстан.
  • В плане серия рекламных постов по выращиванию микрозелени на подоконнике для закрытия интереса аудитории в холодное время года.
  • Блогеру даны рекомендации по созданию лендинга и подготовке лид-магнита для дальнейшего повышения эффективности работы.
  • Сотрудничество с блогером продолжается.

Контакты

Наталия Шиханцова, таргетолог

Instagram

https://www.instagram.com/natta_ros/

Telegram

https://t.me/natta_ros

WhatsApp

https://wa.me/79313361813

Сайт

https://natta-ros.ru

Телефон

+7 931 336 18 13