666 подписчиков по 4 рубля для садового блогера
Стартовые позиции
Блог https://www.instagram.com/mit_life
Блогер участвовала в гивах по садовой тематике, также покупает рекламу у других блогеров. Накруток подписчиков не было.
Основной контент блога – посты и видеоинструкции по садоводству, рецепты. Количество подписчиков 14 732.
Задача:
Подписчики по 5 рублей в максимальном количестве.
Стартовый бюджет 300 руб. в день.
Работа над проектом с 03.11.2020 г. по 09.11.2020 г.
Аудитория:
Целевая аудитория была определена следующим образом:
- Пол: женщины
- Возраст: 25-65 лет (после тестирования скорректировали до 30-65+ лет)
- ГЕО: Россия
- Интересы: загородная жизнь, цветоводство, садоводство, огород
Для привлечения новых подписчиков была использована аудитория, похожая на пользователей, взаимодействовавших с аккаунтом в последние 30 дней, с корреляцией 3%.
Для ретаргета пользователей, прекративших активность в профиле, была использована аудитория пользователей, взаимодействовавших с аккаунтом в последние 365 дней, исключая взаимодействовавших в последние 30 дней.
Основные боли:
- Хотят красивый сад, но не знают, как за ним ухаживать.
- Хотят домашние овощи/фрукты, но не умеют выращивать их самостоятельно.
- Скучно жить за городом, хотят найти себе хоть какое-то занятие.
- В холодный период года ищут способ заниматься растениеводством.
Плейсменты:
Лента
Объявления:
Использовала видео, которые уже размещались ранее в блоге и собрали большое количество реакций.
На старте использовала три топовых видео:
- 100% способ разведения роз
- Черенкование туи
- Черенкуем смородину
Посты «Черенкование туи» и «Черенкуем смородину» показали высокую стоимость клика и были в последствии отключены.
Пост «100% способ разведения роз» показал стоимость клика 2,06 руб. и остался в работе.
В дальнейшем был запущен трафик на пост «Самый простой способ разведения роз», средняя цена клика по нему составила 1,84 руб., пост остался в работе.
Также была запущена рекламная кампания с целью охват для напоминания о себе пользователям, прекратившим активность в профиле в последний месяц. Был установлен дневной бюджет 150 руб. По результатам тестирования было приято решение об уменьшении суммы бюджета и замене поста для продвижения.
Средняя стоимость клика составила всего 2,41 рубля.
Минимальная стоимость клика составила 1,65 рубля, максимальная – 3,14 рубля.
Всего потрачено за период 3 076,33 руб.
- Кампания traffic_100%_sposob_cheren_roz:
Потрачено 2 144,46 руб.
Кликов по ссылке = 826
Цена клика по ссылке (cpc) = 2,6 руб.
Показатель кликабельности (ctr, %) = 2,9%
Клики (все) = 1 124
Плата за клики (все) = 1,91 руб.
- Кампания traffic_samyi_prost_sposob_zved_roz:
Потрачено 474,91 руб.
Кликов по ссылке = 258
Цена клика по ссылке (cpc) = 1,84 руб.
Показатель кликабельности (ctr, %) = 3,1%
Клики (все) = 371
Плата за клики (все) = 3,97 руб.
- Кампания ohvaty_neakt_podpischiki:
Потрачено 456,96 руб.
Кликов по ссылке = 35
Цена клика по ссылке (cpc) = 13,06 руб.
Показатель кликабельности (ctr, %) = 0,48%
Клики (все) = 115
Плата за клики (все) = 3,67 руб.
Охваты = 7 348 чел по прекратившим в последние 30 дней активность пользователям, что значительно увеличило активность в аккаунте.
Подписчиков за период по данным Лайфдьюн = 666 человек
Цена подписчика = 4,62 руб.
По итогу периода удалось выявить объявления-лидеры и увеличить прирост подписчиков за счёт постепенного увеличения рекламного бюджета. Хоть стоимость подписчика и выросла с 3,15 руб. до 4,2 руб., она по-прежнему является удовлетворительной.
ВЫВОДЫ:
- За период тестирования с 03.11.2020 по 09.11.2020 в аккаунт было привлечено 666 подписчиков по цене 4,62 руб., конвертация кликов в подписчиков составила 60%. Активность в аккаунте увеличилась.
- По результатам тестирования принято решение оптимизировать рекламную кампанию, исключив регионы с низкой кликабельностью и повысив минимальный возраст ЦА до 30 лет. Также из аудитории исключены мужчины, клики с мужской аудитории составили всего 10%.
- В плане тестирование рекламы на Украину, Беларусь, Казахстан.
- В плане серия рекламных постов по выращиванию микрозелени на подоконнике для закрытия интереса аудитории в холодное время года.
- Блогеру даны рекомендации по созданию лендинга и подготовке лид-магнита для дальнейшего повышения эффективности работы.
- Сотрудничество с блогером продолжается.
Контакты
Наталия Шиханцова, таргетолог
https://www.instagram.com/natta_ros/
Telegram
Сайт
Телефон
+7 931 336 18 13