Кейс: кредиты и займы через Instagram

Исходные данные:

Ниша — кредиты

Бюджет — 500.000р

Срок — 1,5-2 месяца

В помощь — лендинг и utm-метки

Общее

ФБ скептически относится к кредитам, займам и другим финансовым продуктам. По-началу все объявления улетали в бан (и аккаунты тоже). Проблему решили подменой символов, как на лендинге, так и в текстах.

После тестов, были выявлены несколько наиболее кликабельных креативов и аудиторий.

Аналитика

Поскольку выборка и без этого огромна, некоторые объявления не брались в расчет.

Вывод 1. Девушка 1 показала лучшую кликабельность и, соответственно, цену клика.

Вывод 2. Самые дешевые аудитории - look-a-like и просто широкие настройки. Разница между ними не велика (9%). Лить рекомендуется на них.

Более узкая настройка интересов лишь удорожает клик. Почему, ведь CTR на нее относительно выше? Связано с тем, что на данную аудиторию довольно большая конкуренция среди рекламодателей. Т.е. CPM гораздо выше.

Вывод 3. Имеет лить на аудиторию с 25 и старше

Вывод 4. Самый дешевый лид на аудитории "look-a-like" с креативом «девушка 2»

Итого

Медийный охват 2.295.824 пользователя

Всего потрачено 489 476р.

Получено 11408 лидов

Цена за лид 42,9р

Однако не на всех объявлениях стояли UTM метки, следовательно, часть лидов не учитывалась. Ориентировочно 37,6р/лид

Информацию о продажах заказчик просил не раскрывать.