Расширенный отчёт 13.12.2019-13.01.2020

Приветствую. В этом отчёте я покажу вам все метрики по всем постам и объявлениям, на которые был запущен таргет. Плюс, несколько постов, которые были репостнуты через маркет-платформу.

Пост-статья от 16 декабря.

Репост стоил 500 рублей. К сожалению, при достаточно хороших показателях группы, получил маленький охват. На то было 2 причины: он был размечен как реклама, а рекламный менеджер отказался добавить 100 знаков текста в репост. Это привело к уменьшению ранжирования раз в 10. На выходе мы имели немногим более 400 просмотров, вместо 3-5 тысяч.

Было ещё несколько репостов других постов

от смежных групп, в сумме 3000 рублей, которые тоже не дали качественного прироста.

2. Пост-опрос от 17 декабря.

Этот пост был создан для изучения аудитории. В первую очередь активной аудитории без применения парсинга. Таргет был запущен на самую крупную пермскую группу ВК.

Не смотрите на охват в посте, он не совсем верный. Полный охват записи составил 2437 человек. Из них проголосовало 174 человека. CTR составил чуть больше 7%. Затраты за 2 дня показов чуть менее 300 рублей.

3. Пост с советами от 18 декабря.

Аудитория та же, самая крупная группа Перми. В данном случае тестировалась заинтересованность: переходы, дочитывания записи и охват. Возрастная группа сузилась: от 18 до 45.

Как итог, оказалось, что без полноценного парсинга заинтересованность нулевая. Я связываю это с тем, что в группе, хоть она и имеет самую большую аудиторию, много ботов и неактивных аккаунтов.

Затраты составили чуть больше 170 рублей. CTR нулевой.

4. Парсинг с помощью Pepper.ninja.

С 18 числа был запущен парсинг целевой и активной аудитории по нескольким направлениям: поиск работы, лайфстайл, фотография, макияж, свадьбы, клининг, дом и ремонт, работающие мамы, креативные люди и т.д.. Все эти списки, после сканирования, загружались в кабинет ВК, для дальнейшего деления их на подгруппы, согласно возрасту, полу, используемому устройству (Android, iOS) и занимаемой должности. Затраты составили 2000 рублей.

5. Пост с ситуативным маркетингом про Ведьмака.

Пока шёл парсинг, был перенастроен показ постов на целевым группам (список на скриншоте) с привязкой по геотаргету на Пермь.

Охват больше 12 тысяч. Возросло количество переходов в группу и по ссылке. Пост был настроен скорее на подписчиков, чем на лидов в приложение. В группу вступило несколько человек, но они, к сожалению, впоследствии отписались. Затрачено почти 1100 рублей.

6. Пост-статья от 23 декабря.

Таргет по двум группам (на картинке), но другим интересам. Хороший охват — больше 27 тысяч человек, но большой процент скрытий.

Затраты составили чуть больше 1500 рублей.

7. Пост-статья от 24 декабря.

Настройки практически те же, но было добавлено семейное положение и агрессивность показов (до 5 показов на человека).

Охват почти 10 тысяч, мало вступлений и переходов. Затраты чуть больше 1200 рублей.

8. Рекламные объявления на основе выгрузки из Pepper.ninja.

25 декабря была готова выгрузка для рекламы, ориентированной на установки приложения. Объявления были 4 видов:

Android-устройства, работники.

Цена была установлена минимальная за переход. Но так как выгрузка была по целевой и активной аудитории, итогом стал резкий скачок всех показателей. Выросли и переходы и охват.

Затраты на данный момент составили чуть больше 12 тысяч рублей. На общее количество показов более 120 тысяч. Реклама продолжается и на данный момент.

Android-устройства, заказчики.

Большое количество групп, плюс более-менее кореллирующие должности.

И здесь показатели улучшились, к результатам парсинга были добавлены прямые группы, где требовалась активность от юзера. Охват значительно меньше, но оно и понятно.

Затраты почти в 2 тысячи рублей на почти 17 тысяч показов.

iOS-устройства, работники.

Все настройки идентичны настройкам для Android, кроме самого устройства пользователя.

Судя по выгрузке статистики, только у 25% жителей Перми есть Айфон, что и видно по дальнейшему охвату, он почти ровно в 4 раза меньше при равных настройках.

Затраты почти в 3 тысячи рублей на 25 тысяч показов.

iOS-заказчики.

Тут ситуация сильно хуже, чем в предыдущих позициях, переходов почти не было. Настройки идентичны настройкам для заказчиков на Android. Видимо, эту позицию придётся прорабатывать отдельно в Facebook.

Охват составил чуть более тысячи человек.

Затраты — ровно 400 рублей за 8 переходов.

На данный момент все 4 вида рекламы активны, но им потребуется корректировка.

9. Пост-совет от 26 декабря.

Ориентирован на выгрузку для мам, работающих мам и декретниц.

Аудитория была собрана более, чем по 50 группам, посвящённым материнству, с геотаргетом на Пермь. Ориентация на подписку и охват.

15 тысяч показов на 12 тысяч охвата. Затраты составили чуть более 1500 рублей.

10. Пост-совет от 7 января.

Узкая аудитория профессиональных стилистов Перми. И людей, пользующихся их услугами. Выгрузка в виде 5500 человек.

Охват составил чуть больше половины выборки. Переходы практически отсутствовали. Выходить на стилистов нужно будет через репосты в профильных группах.

Затраты почти в 400 рублей, чуть больше 5 тысяч показов.

11. Пост-совет от 8 января.

Ориентирован на парикмахеров и их поиск, с тем же посылом, что и предыдущий. Целевая аудитория шире.

Охват чуть больше 5 тысяч человек. Частично за счёт репоста в одну из профильных групп парикмахеров.

Затраты составили немногим более 900 рублей на почти 9 тысяч показов.

12. Пост-совет от 12 января.

Ориентирован на более молодую аудиторию. Выгрузка была взята из нескольких предыдущих (одна из них была сделана на основе групп Антона, посвящённых дизайну).

Охват почти в 10 тысяч человек, часть подписчиков группы тоже была охвачена, что свидетельствует о том, что люди из охваченных выгрузок вступали в наше сообщество.

Затраты составили почти 1100 рублей.

13. Общая оценка ВК.

Постепенно нащупали аудиторию. Главное —постоянно обновлять выгрузки с активной аудиторией. Расширить подачу: писать посты о других профессиях и искать подход к заказчикам.

14. Общая оценка Instagram.

Здесь было поставлено в рекламу меньшее количество постов, но с большим присутствием целевой аудитории. Все рекламные посты сделаны на основе выгрузок из аккаунтов HH и Youdo с привязкой к геотаргету Перми.

На каждый из постов ушло в среднем по 5 тысяч. На данный момент готова выгрузка из ВК, из которой можно взять все почты и телефоны людей, у которых есть Instagram, и бить по аудитории более точно.

15. Общая оценка всей кампании.

Аудитория есть, и она живая, активная. Скорректировав рекламную кампанию на основе первого тестового месяца, мы сможем более точно бить рекламой и для установок, и для увеличения лояльной аудитории подписчиков.

Есть небольшой перерасход рекламного бюджета, но это не критично.

Дальнейшие отчёты буду формировать аналогичным образом.