Яндекс.Дзен как бизнес

1 Вводная часть.

Начнем со знакомства с твоей нишей, но если ты уже знаком с ней, то не помешает освежить память и вспомнить что же такое Яндекс.Дзен.

Яндекс.Дзен - автоматически формирует ленту статей по интересам читателя.

Кому подходит Яндекс.Дзен?

Он подходит для студентов, потому что занимает мало времени, около часу в день и отлично совмещается с учебой. Он подходит для мам в декрете, потому что не надо бегать на работу, а можно зарабатывать дома с ребенком на руках. Также он подходит для людей, которые ищут дополнительный заработок, потому что на данный вид подработки тратится малое количество времени, а получается хороший результат с неплохим заработком.

Почему Дзен?

Почему же все-таки мы говорим сейчас о Дзен, а не о другой платформе? А все потому, что:

  1. Бесплатная площадка. Заходи, регистрируйся и начинай зарабатывать - все предельно просто. Яндекс дает возможность поднять деньжат каждому, почему бы этим не воспользоваться.
  2. Бесплатный трафик. Ребята из Яндекса и тут о вас позаботились. Зарабатывай без вложений. Не надо тратиться на рекламу, делать нудную рекламную компанию. Все просто - бери и делай, никаких забот.
  3. Можно зарабатывать приличные деньги, сидя спокойно дома и попивая чай. Все что тебе нужно, это интернет и устройство с которого можно работать.

Как же все-таки зарабатывать на Дзен?

Вообще существует несколько заработков, но я буду учить, и рассказывать про тот, на котором работал сам - это простой заработок. Я пользовался ещё несколькими способами, но об этом попозже.

Данный способ привлекателен для нас тем, что не нужно делать никаких лишних манипуляций. Получил “монету”, заполнил анкету, все подтвердил и Яндекс сделает все за тебя. Реклама размещается автоматически на вашу статью.

Дзен платит за дочитывание ваших статей, на которые размещается реклама из РСЯ. Заработок колеблется от 40-180 рублей за 1000 дочитываний. Делаем вывод, что нам нужно получать несколько тысяч за статью, а лучше несколько десятков тысяч (но это на недалекое будущее). А чтобы все получилось нужно выбрать тему для канала.

Выбор тематики

Сейчас я вам расскажу, какие тематики пользуются наибольшим спросом, а какие не брать вообще.

Я вам советую несколько тем, которые пользуются наибольшим спросом по моей статистике. Естественно это не все темы, их еще большое количество.

  • Политика
  • Новости
  • Жизненные истории

Не стоит брать молодежные тематики, так как 75% ЦА Дзен - это люди старше 35 лет.

  • Политика - быстрый рост, большая, которую не чувствуешь, если пишешь уникально. Хорошо заходят какие-нибудь «хайповые» моменты. Например: "Медведев заснул на олимпиаде". Да примеры стары, но при должной подаче можно и сейчас на них поднять большое количество дочитываний.
  • Новости - также быстрый рост, также большая конкурентоспособность. Только новости выходят постоянно и статьи надо вкладывать тоже постоянно. Как говориться кто быстрей напишет, того и просмотры. Но я придумал кое-что интересное, я пишу ежедневные новости с кайфовыми высказываниями, со своим личным мнением и мнением народа, это подкупает читателя. Кстати, в политике принцип такой же.
  • Жизненные истории. Вот тут можно разгуляться, рост огромный, если пишешь качественно и захватывающе. Достаточно одной статьи после монеты. Хорошо заходят статьи, где рассказывают про то, как: «Я работаю в Почте России, и мне платят 15 тысяч рублей. Жена пилит. Куча кредитов. Экономим». Все в этом духе. Тут можно привлекать нативную рекламу каких нибудь экономических пабликов или дешевых макарон и все в этом духе.

Я привел в пример три темы, но это не значит, что нужно писать как по шаблону. Ищите то, что вам интересно и примерно понимайте, какой рост будет у канала с тематикой, которую вы выберете.

Анализ конкурентов

После того как определитесь с тематикой передйтие по ссылке - https://zen.yandex.ru/top, тут вы увидите топ авторов по всем тематикам. Берете и просматриваете авторов, пишущих в вашей тематике. В первую очередь вы вдохновляетесь. Во вторую представляете, сколько они зарабатывают, находясь в этом топе, где скоро будете вы. В третьих вы можете найти там важные фишки по вашей тематике, можете позаимствовать. Как говорится: “Учитесь у лучших, и вы их переплюнете”. Но не надо наглеть, иначе получите страйк на канал. Выбрали важное, добавили своей уникальности и получился шедевр.

Пошаговая настройка и оформление канала под тематику

Первым делом надо зарегистрироваться, делаем это тут - https://zen.yandex.ru/media/. Если у вас есть почта в Яндексе, то вам просто нужно будет нажать войти.

Так будет выглядеть ваш канал. Для оформления канала и его настройки надо будет нажать на кнопку справа - настроить канал.

Слева вылезет колонка, в ней и занимаемся оформлением и настройкой.

Оформление

В оформление канала входит:

  1. Название канала
  2. Логотип канала
  3. Обложка канала
  4. Описание канала
  • Название не слишком сложное, понятное. Особенно это важно на первоначальной стадии. Заголовок должен полностью отражать вашу тематику, чтобы алгоритмы быстрей нашли вашу ЦА. Пример: Пишешь о политике, напиши название канала для первых статей “политика”, потом как уже алгоритмы сойдутся можно поменять название на "Сон Медведева" это, к примеру. Заголовок лучше писать без КАПС ЛОКА, а начиная с большой заглавной буквы и продолжать маленькими. Так с большей вероятностью название вашего канала будет отображаться целиком в ленте. Никаких многоточий. Вообще можно использовать 52 символа в заголовке, но мы рекомендуем делать его сильно большим.
  • Логотип канала. Так-же отображает смысл вашего канала. Не нужно ставить заезженных картинок, можно подумать над своим брендом и сделать свой уникальный логотип. Так же не ставим картинки АЛЯ 2000. Пиксельные нарисованные в пейнте, или еще где.
  • С обложкой все тоже самое что и с логотипом.
  • В описании канала используем все символы, их 300. Пишем интересное и понятное описание канала. Чтобы и школьник, и пенсионер мог разобраться в теме. Все должно быть понятно и захватывающе, интересно. Важная фишка: это рассчитываем свое описание так, чтобы в конце влезло последнее предложение "призыв к действию".

К примеру: Спасибо что зашел на канал, мой дорогой читатель, мы старались для тебя, отблагодари подпиской.

Настройка канала

В настройку канала входит:

  • Номер телефона
  • Электронная почта
  • Яндекс.Мессенджер(Личные сообщения)
  • Соц. сети
  • Яндекс.Метрика
  1. Обязательно введите номер телефона, без него вы не сможете публиковать статьи.
  2. Почта для общения с модераторами Дзен.
  3. Можете включить личные сообщения, для общения со своими читателями. Так-же можно в описание канала написать: "присылайте нам ваши истории и мы их опубликуем".
  4. Соц.сети так же используем для обратной связи.
  5. Подключаем Яндекс.Метрику

Как подключить метрику

  1. В настройке канала, в самом низу нажимает на ссылку "Яндекс.Метрика".

2 . Предварительно копируем ссылку своего канала

3 . Выполняем простые действия на сайте метрики

Дальше выполняем действия после создания счетчика

  1. Нажимаем сюда
  2. Копируем это!

На канале Дзен делаем следующее:

  1. Скопированное вставляем в это поле
  2. Нажимаем на кнопку "Привязать"

Все готово!

Яндекс метрика нужна для отслеживания вашей ЦА. И в Дзене есть что-то похожее на Метрику, но там нельзя отслеживать возраст вашего читателя. Возраст надо знать, что бы перестраиваться под читателя. То есть, например, если большая часть вашей аудитории от 45 лет, это значит, что нужно уменьшать количество молодежного сленга.

Часть 2

Помни ты бизнесмен, а не копирайтер.

Так почему же я назвал вторую часть именно так: "Ты бизнесмен, а не копирайтер". Потому что мы пришли сюда учиться зарабатывать, а не учиться писать статьи. Любой бизнес надо делегировать и если наша схема названа "Яндекс.Дзен как бизнес" то значит Дзен не исключение и для того, чтобы зарабатывать на нем нормальные деньги его надо делегировать, приводить все в автоматизированный процесс.

У нас с вами нет времени писать кучу статей, чтобы заработать, поэтому на помощь нам приходят копирайтеры и рерайтеры.

Смотрите сами, что вам больше нравится: тратить час времени на написание статьи или заплатить 25-30 рублей за 1000 символов и идти заниматься своими делами, а потом просто опубликовать готовую статью? Конечно же, не хочется тратить время, которое можно уделить чему-то важному, например, обложке статьи или стратегии развития канала.

Где искать копирайтеров и рерайтеров?

Тут много рассказывать не буду, так как это и так понятно. Есть много различных бирж, поэтому можно сильно не искать. У меня лично 3 из 4 копирайтеров были найдены на text.ru, там не дорого и есть адекватные фрилансеры, причем там сразу проверяешь текст на ошибки и уникальность, после чего принимаешь работу. В этом плане text.ru на высоте.

Нормальная цена 25-45 рублей за 1000 симвлов, а на бирже рерайта за 45 руб. можно заказать 2 статьи.

Заголовок для копирайтера

Написание заголовка для копирайтера - это не заголовок для статьи, хотя его можно и в статью применить(только если это будет действительно крутой заголовок). А так заголовок должен быть максимально понятным и описывать суть будущей статьи, ну если с этим сложно у вас, можете раскрыть его в заявке.

Пример: "Наказала сына за то, что он первый раз покурил"

Составление заявок на копирайт и рерайт

Составление заявки на примере text.ru, начнем с рерайта.

Так мы делаем рерайт на две статьи по 1500 символов за 40 рублей, бывает и 30.

Заявка на копирайт

Не забываем проверять копирайтера на уникальность - это ВАЖНО!

Так-же очень крутая фишка. Написание статьи в 1500-2000 символов и 3-4 картинки в самой статье помогут не только увеличить время дочитки, а так же возможно, что Дзен разместит еще один рекламный блок на статью и твой заработок увеличиться в 1,5 раза.

Оформление статьи

После того как вы проверили статью после копирайтера, необходимо её оформить и подготовить для публикации.

Что мы оформляем в статье:

  • Заголовок
  • Добавление картинок
  • Используем эмодзи
  • Призыв к действию.
  • Личный бренд

Заголовок

Заголовок захватывающий и привлекательный и главное, что бы полностью подходил к статье. Никакого КЛИКБЕЙТА. Необходимо что бы он выделялся среди ленты читателей и вызвал интерес.

Правило картинок

  • Картинки на всю ширину. Это нужно для того, что бы статья выглядела красиво и ее приятно было читать.
  • Переименовывай картинку для того, что бы не попадаться на уникальности картинки.
  • Чередование картинок и текста - это выглядит красиво и правильно.
  • Подпись картинок так же очень важна и должна быть правильной

Обход через Paint. В нем убираем ненужные тексты(ссылки), делаем картинку своей с помощью точки, то есть ставим точку например, на пиджак такого же цвета. Можно даже чуть-чуть растянуть картинку.

Для чего нужны эмодзи?

Первое и самое важное правило - это свой стиль заголовка, ваш эмодзи люди запомнят, и будут уже знать вас, им будет легче находить вас в ленте. Так же есть инсайт, но он нечестный и на вашу совесть.Находи популярных конкурентов с эмодзи в заголовке, ставим себе такой же, и таким образом воруем их трафик. С этим аккуратно.

Второе правило. Используем эмодзи в тексте. В основном их исполь- зуют в тексте, чтобы заменить слова, которые нельзя употреблять.

Пример: Слово "секс" не ок, а смайлик клубники ок.

Призыв к действию

Призыв к действию. Тебе уже известно, что это. Ты уже это делал в описании канала. Теперь делаем на статье только лучше, размах там есть. Никакого прямого призыва, мягкий подход к читателю. Включай только воображение, а дальше я покажу пример.

Личный бренд

Что значит стиль оформления? Это когда все обложки и картинка канала сделаны в одном стиле. Это также как и эмодзи нужно для узнаваемости. Мало кто этим пользуется, но это очень крутая фишка. Покажите всем свой стиль и читатели будут читать только вас.

Можно вставлять логотип своего канала в картинку для обложки статьи.

Обзор оформления статьи

Начало статьи

Начало статьи должно начинаться с понятного и интересного текста. Сначала текст, а потом картинка. Человек, листая ленту, в первую очередь обращает внимание на картинку, и он заходит на статью в большинстве случаев ради картинки. И если он зайдет на статью и увидит ту картинку, которая на обложке в самом начале он может просто посмотреть на неё и уйти. Поэтому сначала идет интересный текст, потом картинка, потом текст и тд. Лучше вообще картинку, которая на обложке перенести вниз статьи. Также подписываем картинку, примерно таким способом. Проявляем лояльность и призываем к действию.

Середина статьи

В середине также картинка по смыслу и подпись под ней (призыв к написанию в комментарии). Вообще комментарии крутая вещь. Общение со своим читателем, также проявляется лояльность. Из комментариев узнаешь мнение своей ЦА о своих статья, а также комментарии влияют на подписку канала.

Конец статьи

В конце опять же, подпись под картинкой. Поблагодарите за то, что вас дочитали, вам это ничего не стоит, а подписчики из-за этого возвращаются. Мало кто так делает. И в конце самой статьи призыв к действию, крутой и не в лоб. Делайте это, иначе читатели сами не догадаются, что делать. Также важно разделить конец статьи и призыв к действию картинкой, чтобы люди не терялись в тексте.

Примеры крутых обложек

Крутые заголовки, короткие и привлекающие внимание. Описание статьи с неоконченной мыслей, для того что-бы зацепить читателя, и он захотел дочитать статью до конца. Соответствующие картинки.

Часть 3

"Да" доп. трафику, "Нет" ограничениям.

Ошибки начинающих авторов

Кликбейт - Успех на один раз! Некачественный рерайт - Время жизни 5 статей! Надежда на ТОП статьи - Так же не будет! Откровенный контент - Русская рулетка! ШОК-контент - Пока канал!

  • Кликбейт - делай крутые обложки и не уходи в дебри, пиши статьи под заголовок. Пример: Заголовок:"Как кормить ребенка до 3 лет". А статья: "Воспитание ребенка до 3 лет". Соответственно это значит, что необходимо проверять копирайтеров.
  • Некачественный рерайт - это значит, что уникальность должна быть не меньше 90%, а лучше все 100. Лучший способ писать самому. Прочитал текст, полчаса перекурил, подумал и написал от себя, не смотря в статью. Если вы делегируете эту работу, просто проверяйте рерайтеров на уникальность. Не делайте рерайт с одного канала, надо хотя бы с 5 и то с чередованием. Вас не забанят за первую и единственную статью, по моему опыту для ограничений нужно примерно пять таких статей. Обязательно делайте все уникально!
  • Надежда на ТОП статьи - не надейся, что если у кого-то зашло, значит и у тебя получиться. Делай свое. Большая ошибка новичков - это трата времени на рерайт чужих крутых статей.
  • Откровенный контент - лучше не рисковать, могут забанить.
  • Никакого шок контента, расчленки и открытых разговоров об этом. Даже если пишите новости и есть такое событие, где присутствует Шок-контент надо его смягчить и размыть фото или закрасить наиболее шокирующие места на нем.

Карма канала и почему она должны быть высокой

В любом бизнесе есть статистики, у нас тоже есть 5 самых главных показателей канала. Одним из показателей является карма канала. Многие про нее знают, но забывают, что она вообще есть.

  1. Оригинальность - как правило, отвечает за уникальность материалов, а сами текста не должны повторяться у других каналов.
  2. Качество - работайте над своей оригинальностью статей. Постарайтесь понравиться читателям.
  3. Вовлеченность аудитории - тут просим людей ставить нам лайки и увеличиваем этим свою карму.
  4. Развитие канала - Публикуем каждый день одинаковое количество статей, не меньше, и не больше. А так же просим людей подписаться, улучшаем контент, что бы читатели не уходили. Показывал ранее, как это делать.
  5. Влиятельность - Влиятельность - сложный показатель и сегодня мы будем говорить, как поднимать его. Это приходы с других площадок. Если у тебя высокая карма тебя чаще показывают в ленте, и ты быстрей попадаешь в топ по своей тематике. Также за высокую карму вам платят внутренние бонусные очки, которые можно потратить на привлечения доп. трафика. Это называется "Спецпоказ". Спецпоказ помогает привлечь аудиторию, то есть вы зарабатываете очки, потом публикуете все эти очки на спец показ. Заработали 50к очков, значит 50к читателям вас покажут. Показывают вас не только читателям вашей тематики, а вообще всей аудитории Дзен. Поэтому надо быть аккуратными и не публиковать статьи, из-за которых вас могут забанить.

Очень важно делать статью на широкую публику для спецпоказа, она должна быть интереснее, чем другие, так как она показывается всей аудитории Дзен и многим не интересна ваша тематика, но их надо заинтересовывать.

Требования к статье для спецпоказа

  • Формат — статья. Публикации других форматов нельзя продвигать за бонусные показы.
  • «Возраст» публикации: не меньше двух дней на момент начала кампании и не больше 90 дней на момент окончания
  • Актуальность для аудитории. Статьи приуроченные к конкретным событиям, таким как премьеры фильмов, подборки подарков на календарные праздники, прогнозы спортивных матчей, будут отклоняться.
  • Соответствие требованиям Дзена к качеству и содержанию материалов.
  • Общедоступность: нельзя продвигать публикации, которые показываются только подписчикам канала, например из категории «Для взрослых» .

Привлечение потустороннего трафика

Где брать потусторонний трафик? Ответ прост. Соц.сети и все возможные форумы. Так же очень крутая фишка — это создание группы в соц. сетях от лица вашего канала. Можно гонять трафик. В своей группе надо не просто кидать ссылки на статьи. А ещё писать посты интересные. Потом со своей оригинальной страницы делаем лайк этого поста и репост пожеланию. Так ваши друзья будут видеть то, что вы лайкнули и возможно кто-то перейдет. Всего два движения, но воронка увеличивается в несколько раз.

Часть 4

Посвящена масштабированию и увеличению заработка

Ребята, так как мы пришли на дзен за деньгами, нам нужен быстрый результат и поэтому мы одновременно ведем три канала, тем самым увеличиваем шанс быстрого заработка на дзен. Когда у вас 3 канала достаточно того, что они будут приносить по 700 руб. в день. Это ваша первостепенная цель, к которой вы должны идти. Сейчас мы с вами сделаем декомпозицию цели и поймем, в каком направлении двигаться.

Исходные данные

Выплаты дзен 40-180 руб. за 1000 дочитываний. Считаем по минимуму для того, чтобы получить 2000 руб. надо набрать 50к дочитываний. Делим 50к на 3 канала, по 17к дочитываний должно приходить в день на канал, не меньше. 17к это минимум одна хорошая статья или 3 статьи "на троечку". Результаты могут быть не сразу, могут быть через 2-3 дня, могут сразу, все зависит от алгоритма Дзен. Но при использовании всех механик результаты определенно будут. Вести 3 канала не так ух и трудно. И до результата в 2000 руб в день добраться гораздо легче.

На один канал - один копирайтер

Почему же один копирайтер не может писать на три канала? По факту, конечно, может, но мы не рекомендуем. У каждого копирайтера свой стиль и если один будет писать на все каналы, то не будет уникальности, привлекайте на каждый канал разных копирайтеров.

Ответы на часто задаваемые вопросы

1. Симкарты обязательно регистрировать на себя для аутентификации канала?

Симкарта не обязательно должна быть зарегистрирована на тебя, номер телефона вообще нужен всего один раз при регистрации канала, для того чтобы получить код, из смс и аутентифицировать канал. Но лучше регистрировать все только на себя. Один номер можно использовать для создания любого количества каналов.

2. Чтобы иметь три канала и три Яндекс.почты для счётчиков и службы тех. поддержки - как их верифицировать? То есть на самой платформе дзен можно иметь три верифицированных канала на одном моём паспорте или нужны 3 человека? На один паспорт можно регистрировать большое количество каналов, также все каналы можно аутентифицировать на один номер. Яндекс.Почта на каждый канал разная, но она регистрируется без номера.

3. Написание в ТП «К какой категории алгоритм отнес мой канал?» - это делается для того, чтобы модеры быстрее проверили канал и быстрее прошла монетизация - (что такое "написание в ТП") Написание в ТП (тех. поддержка). После того, как опубликовал статьи пишешь в ТП, что-то вроде: "Очень мало показов. Помогите, пожалуйста". Из-за этого увеличатся просмотры твоей статьи.

4. Из-за каких деталей заработок колеблется от 40 до 18Ор?

Заработок в Дзен колеблется в основном от тематики канала К примеру: Пишите про жизненные истории - платят хорошо Пишите про взрослый контент - платят намного меньше. Также зависит от рекламы, которая показывается вашему читателю. Существует три вида рекламы: Реклама, на которую просто смотрят и вам платят. Реклама, на которую надо кликнуть и тогда вам только заплатят. Реклама, которую надо досмотреть до конца, тогда только заплатят