Как сделать заебатый сторителлинг
Люди обожают истории! Историями легче всего удерживать внимание. Поэтому мы оперируем понятием «инфоповод».
Тут мы будем понимать под сторителлингом две формы:
- История, которую мы рассказали (например, как я познакомилась с Женей на Бали) — то есть прям события произошло.
- Серия сториз, объединенных общим смыслом, в которой глубоко и интересно рассматривается какая-то тема.
Гениальный сторителлинг — тот, после которого люди начинают прям писать вам в Директ, что вы гений, они все поняли, или говорят, что они испытали сильные эмоции и дают много обратной связи.
Элементы заебатого сторителлинга
Это может быть мысль, продающая продукт или вас как эксперта. Или вы можете вести людей к какой-то их боли и тому, что вы можете решить ее. Или рассказ о вашей решенной боли. Ну или просто рассказ о событии.
2️⃣ Крючок (он же якорь). Что-то, зацепит внимание.
3️⃣ Экспозиция — введение в контекст. Даем базу, рассказываем предысторию.
4️⃣ Эмоциональные качели. Аудитория должна испытывать разные эмоции: сопереживать, волноваться, радоваться, злиться…
- Классические инструменты драматургии: есть персонаж, его цель и препятствие на пути к этой цели.Обычный сторителлинг: у Марка день рождения, и вот как он прошел. Ну, миленько!
Заебатый сторителлинг: у Марка день рождения и капец все пошло не так, потом еще пошло не так, и вот как я выкрутилась.
- PMPHS. Pain — More Pain — Hope — Solution. Подсвечиваем аудитории боль, нагнетаем, показываем последствия (что будет, если не решить), даем надежду (у меня клиенты с этим справились) и решение (рассказываю о продукте).В рассказах тоже можно это использовать: когда все стало плохо, потом еще хуже, и было бы еще хуже, но мы нашли решение.
Без знания ЦА ничего не получится! Надо четко понимать боли, запросы, язык.
5️⃣ Эмоции и детали. Должна чувствоваться значимость события и рассказа для вас. Не надо придумывать и специально нагнетать, увеличивая диапазон эмоций — говорите как есть, как именно вы себя чувствовали в тот или иной момент.
6️⃣ Наглядность.На конкретном примере рассказать о чем-то.
Не нужно душить! Наглядность — наше все. Нужен инфотэйнмент. Чем проще, тем лучше.
Как создать вау эффект от сторителлинга на тему:
- нужно либо рассказать людям что-то новое,
- либо заставить по-новому взглянуть на проблему,
- либо по-новому рассказать старое.
Это дофамин — наш мозг любит что-то новенькое.
Ошибки в сториз, которые влияют на досматриваемость
Мы уже много достаточно говорили о смыслах. То есть о чем мы снимаем, как подходим к созданию контента. Но все наши смыслы — ничто без формы, в которой они донесены.
У вас 100% будет своя собственная форма и стиль сториз. Я буду говорить о том, какими принципами пользуюсь я и что ценю в блогерах, которых смотрю. Отсутствие этих вещей — отталкивает от сториз и заставляет перелистывать, даже если человек нам нравится.
- Текст не должен занимать больше 20-25% сториз. Исключение — что-то из ряда вон выходящее, яркая ситуация.
- 1 сториз — 1 мысль.
- Чередование форматов.
- Новая сториз — новая картинка.
- Соответствие визуала сториз смыслу + наглядность.
- Хороший свет.
- Визуальная чистота.
- Опрятность картинки.