September 6, 2023

Маркировка рекламы для инфобизнеса в Telegram

Маркировка рекламы в Telegram сейчас вызывает много вопросов, потому что сам мессенджер не имеет своего ОРД и маркировать рекламу автоматически, как в ВК или Яндекс не получится. Также много вопросов вызывает реклама у блогеров и на посевах. В статье рассмотрим подробнее, как маркировать рекламу на посевах, в Telegram Ads и у блогеров. Приводим примеры правильно промаркированных креативов и отвечаем на вопросы про саморекламу в блоге.

Как выглядят токены и пометка «Реклама» на креативах в Telegram

Много споров ведется о том, где указывать сам erid. По правилам Роскомнадзора, в рекламном тексте рекомендуют указывать erid в начале текста, а в конце уже писать пометку реклама и название компании. Как на примере ниже:

Но не все хотят начинать рекламный текст с такой приписки, ведь так не будет читаться заголовок поста в списке каналов, поэтому в 95% случаях пометку erid размещают все-таки в конце текста. Пример ниже:

Кроме текста в рекламе Telegram могут быть еще картинки, видео, кружки, аудио-подкасты, прямые эфиры. Для них допускаются такие форматы маркировки:

  • Изображение+текст без ссылки на рекламодателя или оффера в тексте. Доступно два варианта: текстом поверх изображения прописывается пометка "Реклама" или же эта информация прописывается в конце рекламного текста.

Erid прописывается в начале рекламного текста, но напоминаем, что постоянно встречаем варианты, где токен пишут в конце текста. Посмотрим потом только на практике, не будет ли Роскомнадзор считать такой формат оформления маркировки нарушением.

Классический формат маркировки рекламы, который встречается в Telegram.
  • Изображение+текст с ссылкой на рекламодателя (оффер).

Здесь токен может зашиваться внутри ссылки, в формате: https://site.ru/?erid=XXX

  • Видео или рекламная вставка в видео: информация о маркировке наносится в начале и/или поверх видеоролика текстом.
  • Кружочки и подкасты: информация о маркировке укзывается в описании к подкасту и отдельным постом под кружочком в Telegram.
  • Трансляция: нужно перезаливать видеозапись после окончания трансляции с токенами в начале и/или поверх видеоролика общим текстом. Если невозможно перезалить на хостинг запись с токенами, то нужно добавить ниже отдельный пост с информацией о маркировке.

Маркировка рекламы на посевах в Telegram

Расскажем, как это делаем мы для клиентов в агентстве «Нефтетрафик». С вступлением в силу закона о маркировке рекламы не многие админы каналов соглашаются его выполнять. Кто-то не хочет оформлять ИП, самозанятость и платить налог, а кто-то просто не хочет заморачиваться с этой всей отчетностью.

Поэтому на посевах мы работаем через биржу Telega.in, которая сотрудничает только с теми каналами, которые маркируют рекламу. Это удобно для клиентов, чтобы точно быть уверенными в том, что их реклама будет промаркирована.

Алгоритм маркировки рекламы на посевах в Telegram с помощью нашего агентства:

  • Заводим новый рекламный кабинет для клиента.
  • Создаем карточку организации клиента и вводим необходимые данные.
  • Создаем счет на оплату рекламы клиентом.
  • Создаем заказ на закупку рекламы.
  • Загружаем креативы с фото, текстом и промеченными ссылками для отслеживания аналитики.
  • Анализируем и подбираем каналы для закупа.
  • Отправляем заказ менеджеру биржи, обязательно указываем, что регистрация заказа через ОРД.
  • Менеджер проверяет правильность заполнения данных и наличие запроса о маркировке.
  • Заказ уходит админам каналов и согласовываются даты рекламы.
  • Биржа автоматически маркирует рекламу и передает необходимые акты и данные в ОРД.

Все креативы на посевах выходят в каналах промаркированными.

Также в некоторых случаях мы можем работать с админами каналов напрямую, которые соблюдают закон, но которых нет на бирже. Но здесь каждый креатив необходимо маркировать вручную через ОРД.

Маркировка рекламы в Telegram Ads

Для маркировки рекламы в Telegram Ads существует 2 варианта:

  • Ручная маркировка, где нужно самому создавать токены для креативов и вручную вносить их в каждое объявление.
  • Автоматическая маркировка через дополнительные сервисы, например, Adstat.pro совершается в 2 клика.

Ручная маркировка

Перед тем, как вручную маркировать креатив нужно:

  • Получить доступ в ОРД.
  • Добавить договор на платформу.
  • Добавить креативы.
  • Получить токены и вставить его в рекламном кабинете для каждого креатива.
  • В конце каждого месяца отчитаться с помощью актов по расходам и показам по каждому из токенов в ЕРИР через функционал ОРД.

В рекламном кабинете Telegram Ads в поле «Other information» необходимо будет добавить полученный токен.

Как посмотреть маркировку рекламы в объявлении Telegram Ads?

Нужно нажать правой кнопкой на объявлении и там будут указаны все данные.

Маркировка рекламы в Telegram для блогеров

В начале процесса размещения рекламы нужно зарегистрировать в личном кабинете ОРД:

  • Всех контрагентов (участников процесса) и площадки размещения рекламы.
  • Изначальный договор между рекламодателем и рекламным агентством (или же ИП, самозанятым специалистом, который закупает рекламу, или сразу с блогером) и актуальные приложения к нему.
  • Другие договоры либо доп.соглашения (каждый регистрирует свои доходные договоры и доп.соглашения). Шаблоны дополнительных соглашений можно скачать здесь.
  • Креативы (регистрирует тот, кто будет за них отчитываться). В нашем случае – это наше агентство.

1.       Регистрация контрагентов и площадок в ОРД

Чтобы зарегистрировать договор/акт с каким-то контрагентом, вначале нужно зарегистрировать соответствующего контрагента в вашем личном кабинете.

Для этого выбираете «Добавление контрагента» и заполняете данные. Если создаете запись для блогера, то важно отметить роль РР (тип контрагента — Рекламораспространитель).

Галочка «Рекламораспространитель» ставится только для блогера — владельца площадки (площадок), куда пойдет реклама. После галочки нужно будет выбрать еще площадку для рекламы: приложение, сайт, информационная система. Если, например, реклама у блогера выходит и на YouTube, и в Telegram, то лучше выбрать «Информационная система», чтобы готовить один акт и не делать разаллокацию актов.

В окне заполняете такие данные:

  • «Название» площадки. Например – Telegram – Иванова про инфобизнес.
  • URL – ссылка на канал Telegram блогера.

2. Внесение в систему договора и дополнительных соглашений.

В договоре необходимо прописать условия, что вы (в нашем случае агентство «Нефтетрафик) обязуетесь для рекламодателя разместить рекламу. Именно к этому договору нужно будет потом прилагать все последующие акты о проделанных работах по размещению рекламы каждый месяц, а также дополнительное соглашение о маркировке рекламы для клиента и пр.

Связка [контрагент рекламодатель, контрагент рекламное агентство, договор/ДС №ХХ от ХХ.ХХ.2023] должна быть зарегистрирована всеми участниками для разаллокации.

3. Формирование акта за предыдущий месяц.

30 сентября необходимо будет подгружать акты за креативы в рекламе, запущенные в августе и так далее с каждым последующим месяцем.

4. Добавление креативов

Здесь нужно добавить максимум информации про сам креатив:

  • Ролик или фото (загружается файлом);
  • текстовое описание того, что происходит в ролике;
  • текст, который размещается внизу под видео или фото. Обязательно должна быть пометка «Реклама» и указан рекламодатель.

Акты параллельно также оформляет и подгружает блогер, в нем отчитывается, сколько денег получил за рекламу.

Самореклама – самый спорный раздел в истории с маркировкой.

В саморекламе пока очень много тонкостей. Что известно на сегодняшний день?

Не маркируем:

  • Информацию про ассортимент и правила использования товаров/услуг опубликованные на своем сайте или в блоге, если они представлены единообразно.

Что входит в понятие "единообразно"? Пока неясно.

  • Анонсы собственных мероприятий.

Но ведь в любом анонсе всегда присутствует ссылка на регистрацию/преобретение билетов, а ведь это уже реклама или нет?

  • Информация о подписке на свои издания с описанием вариантов, как ее оформить.

Если рассматривать пост на личном канале в Telegram, в котором вы даете ссылку еще на какие-то свои ресурсы (сайт, другой канал в Telegram, блог ВК, YouTube) и просите подписаться, то по этому определению такие посты маркировать не нужно. Тут надеемся, что все так и будет.

  • Гиперссылки на сайтах, ведущие на ресурсы собственных продуктов.

Тоже размытая формулировка для инфобизнеса. Попробуем разобраться. Если гиперссылка на сайте ведет, например, в чат-бот в Telegram, где можно приобрести курс или зарегистрироваться на вебинар, то это ведь уже продающая информация. Если мы используем эту гипперссылку в рекламном креативе, то сам креатив точно нужно маркировать. А если не используем в рекламном креативе, а просто указываем эту ссылку в своих постах на канале, блоге, то выходит, что не нужно маркировать.

Маркируем:

  • Если какой-то продукт из ассортимента выделен цветом, стрелкой, анимацией, закрепом, спецпредложением или другим способом.

Этот пункт очень непонятный и размытый. На каналах в инфобизнесе почти в каждом посте есть "Спецпредложение" в виде призыва на консультацию, приобретения курсов, также есть картинки разные (!) по дизайну.

  • Нативные публикации с выделением конкретного производителя.

Здесь понятно. Любая интеграция у блогеров с упоминанием продукции, должна маркироваться. А если эксперт в посте делится своим опытом создания воронки на сервисе, к примеру, Salebot. Что тогда? Рассказывать об этом без упоминания названия платформы или это просто информирование и можно оставить название? Вопрос остается открыт.

Итог

В маркировке постов для посевов в Telegram или креативов через Telegram Ads, мы не видим никаких проблем. Мы уже знаем алгоритм процедуры и спокойно реализовываем их для клиентов. Если хотите делегировать этот процесс, то оставляйте заявку на трафик.

ЗАЯВКА НА ТРАФИК С МАРКИРОВКОЙ РЕКЛАМЫ

А вот вопрос по маркировке личных постов на экспертных каналах, пока остается открытым. Единственные ответы от ФАС — это то, что конкретные случаи с маркировкой постов будут расмматриваться в индивидуальном порядке.

Будем и дальше следить за ситуацией и дополнять данную статью контентом.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал "Инфобизнес и Нефтетрафик". Там мы постоянно публикуем новости в сфере инфобизнеса и полезные посты про запуски, воронки и трафик.