Как окупать рекламу в Telegram на х10 в 2023 году? Опыт агентства по трафику топ-3 на рынке инфобизнеса

Авторы статьи: Агентство Нефтетрафик. 3 года на рынке. Более 400 реализованных проектов, 700+ млн. руб. рекламного бюджета, заработали клиентам 1,5+ млрд. руб.

Время чтения статьи - 8 минут

Как работают посевы в Telegram: делаем окупаемость до х10

Сейчас у нас есть проекты, в которых мы тестируем сразу несколько источников трафика. К примеру, таргет ВК и посевы в Телеграм.

Подробно о посевах – какие результаты там сейчас, как с ними работать.

По тематикам - мы уже поработали с нишами инвестиций, психологии, недвижимости и обучения программированию

Как проводить посевы?

1. Выбираем тематические каналы, где может быть потенциальная целевая аудитория для проекта.

Что оцениваем в канале:

✔Количество подписчиков и охваты.

✔Вовлеченность ERR. Должна быть от 20%.

✔CPM публикации — стоимость 1000 показов.

CPM = стоимость размещения / количество просмотров * 1000

2. Для подбора каналов используем сервисы:

—Tgstat;

—Telemetr;

—Биржа каналов Telega.in.

Также анализируем каналы вручную. Проверяем каналы на накрутки, участие в гивах. Просматриваем посты, комментарии (если есть).

Чтобы результат получился действительно крутым, рекомендуем заходить на этот источник трафика максимально заранее до даты запуска Х – минимум за неделю, а лучше за 2. Особенно, если вы выделяете большой бюджет на рекламу.

В проекте по теме покупки недвижимости получили хорошие результаты.

Ведем рекламу по такому пути:

—Посевы на каналах

—Сайт

—Регистрация на марафон

—Заполнение анкеты после участия в марафоне

—Продажа услуг по выбору недвижимости

В начале концентрировались на посевах в пабликах о недвижимости Москвы и Санкт-Петербурга, что давало дорогие регистрации — до 750 руб. Затем мы расширили гео, тестировали новые группы.

Инсайт №1. Что сработало лучше всего?

Сработали группы со смежными аудиториями:

▫Дизайн интерьера

▫Строительство, ремонт

▫Декор

▫Проекты квартир

Удалось снизить цену лида. Получили 106 лидов по цене до 365 руб.

Важным фактором перед покупкой услуги для клиента является заполнение анкеты от зарегистрировавшихся пользователей. Получили хорошую конверсию в заполнение анкеты – 22,6%.

Целевая аудитория в Telegram сильно разбросана по пабликам, в отличие от того же ВК.

Поэтому собираем ее по крупицам.

Для этого нужно постоянно закупать рекламу, анализировать приход и выкраивать лучшие тематики по аудиториям. Подготовка перед публикацией в группах выглядит так:

• Выделяем всевозможные смежные интересы аудиторий, которые пересекаются с продуктом и подбираем под них тематики каналов для посевов.
• Адаптируем тексты под разные паблики, если хотим выделить дополнительный оффер для смежной аудитории.
• Ищем каналы с подобной тематикой, где посев оказался успешным.

Инсайт №2.

По нашему опыту работы, посевы при регистрации на вебинар лучше работают, если вести на сайт, чем в Телеграм-канал.

На сайте люди сразу могут ознакомиться с предлагаемым продутом, спикером. А в Телеграм-канале нет удобного расположения информации по блокам.

Путь посев-Телеграм-канал работает в случае, если вам нужно просто набрать аудиторию на канале. А для мгновенной регистрации все-таки лучше конвертит сайт.

еще больше кейсов:

№1

Из свежих примеров посевов - окупили рекламный бюджет в 10 раз в нише «Обучение программированию» и сделали выручку 700.000+.

Запуск делали на довольно узкую аудиторию, среди тех, кто уже знает один из языков программирования

Каналы в тематике IT. Подбирали вручную , оценивали на качество и целевую составляющую контента. Затем каждый канал анализировали с помощью сервиса Telemetr.

Для постов хорошо сработали заходы:

- Через высокий заработок и трудоустройство после обучения

- Нативная подача об обучении и трудоустройстве

- Ориентированность на тех, кто уже знает язык программирования

Сейчас готовим второй запуск по проекту. На этот раз планируем масштабироваться и запускать продвижение на более широкую аудиторию программистов.

Как и куда можно вести трафик в Telegram:

• Нутрициология. Вели рекламу на канал подписчиков. Стоимость подписчика на канал до 60 руб.
• Менеджер маркетплейсов. Реклама в каналах с переходом в Телеграм-бот. Стоимость подписчика в боте 60 руб.
• Обучение психологов. Трафик с переходом подписчиков в чат. Цена участника чата от 40 до 50 руб. с учетом отписок
• Эпоксидка смола. Стоимость подписчика на канал до 40 руб.

Средняя стоимость регистрации на веб/марафон по нишам в Telegram за последнее время:

• Маркетплейсы — 60-150 рублей
• 3D моделирование — 70-120 рублей
• Нутрициология — 50-60 рублей
• Удаленная работа — 90-120 рублей
• Курсы для детей — 85-160 рублей
• Похудение — 120-160 рублей
• Психология — 200-240 рублей
• Крипта — 390-470 рублей
• Продюсирование — 170-220 рублей

Telegram Ads. Таргетированная реклама

Таргетированная реклама в Телеграм за последние месяцы пользования несколько раз меняла условия. То порог входа 2 млн евро, то 3000 евро, потом можно было запустить таргет за 12 000 руб через компании-посредники, но в конечном итоге обязательный вход на таргет Телеграм – 3000 евро.

Мы прошли все стадии изменений и на разных этапах тестировали креативы в проектах.

В одном из недавних проектов по теме Инвестиции получаем сейчас подписчиков на канал по 50-70 евро центов (35-50 руб. по нынешнему курсу)

Куда вести рекламу в TG Ads?

Рекламу можно вести на Телеграм-канал или чат-бот. Одно из двух.

Условия ведения рекламы:

· Этичная подача – нельзя использовать кликбейтые или шокирующие формулировки.

· Широкий охват – ориентир текстов на широкие аудитории.

· Нативный формат – текст должен быть написан с пользой о читателе.

· Честный и прозрачный бизнес – тематика канала или чат-бота должна быть полезной, без сомнительных тем, склонных к мошенничеству.

Какие темы можно рекламировать в Телеграм? Что пройдет модерацию:

· Развлекательные: музыка, кино, путешествия, юмор, мода, игры (не азартные).

· Образование и бизнес: курсы, вебинары, книги, блоги про бизнес.

· Контент о карьере: поиск работы, стажировка, коучинг и пр.

Какой он, идеальный текст для таргета в Телеграм?

Ниже примеры рабочих объявлений, которые:

• прошли модерацию
• дали результат в виде подписчиков

Ниша "Финансы и криптовалюта":

—ключевые слова: криптовалюта, инвестиции;

—пропускают слова: разбор, проект, обучение, рынок.

Ниша недвижимости:

—хорошо конвертят цены на квартиры;

—указание геолокации;

—акцент на расположение рядом с инфраструктурой.

Мягкие ниши

—здесь важно сформулировать конкретный оффер без лирических отступлений;

—результат от оффера пропускают не всегда, но иногда можно сформулировать результат, который пропустят. Например: «Техника от головной боли для ясности в голове».

—тексты в теме астрологии и нумерологии должны быть аккуратными

Ниша бизнес

—хорошо работают заходы через «как…»;

—пропускают слова «доход», «бизнес»,

Ниша новости и реклама услуг ивентов

—аккуратный заход через «рекомендуем»;

— «Канал рассказывает про…» — понятный и четкий заход через перечисление.

Есть еще один вариант при продвижении экспертного канала в Телеграм. Это вести не на канал, а на конкретный пост - например, с навигацией по каналу.

Читать весь канал с постами для пользователя сложно...

...а вот, прогреть сразу несколькими интересными постами на канале — это в разы повышает конверсию в подписку.

Хороший вариант заинтересовать пользователя и точно подписаться на канал.

Наблюдения по рекламной площадке в статье:

— Подборка конверсионных креативов в разных нишах, которые мы встречали на рынке.

— Какие правила публикации рекламы в Telegram Ads.

— Что можно, а что нельзя рекламировать в Телеграм.

— Какие требования для каналов или чат-ботов, на которые ведется трафик.

— Как взаимодействовать с модерацией? За что банили наши креативы?

— Советы по написанию текстов.

Выводы:

– Большое количество инфобизнесов запускают свои каналы в связи с развитием Телеграм и появлением новых рекламных инструментов

– Для привлечения трафика в Телеграм подходят как посевы, так и таргет. И там, и там можно привлекать подписчиков и регистрации по цене 30-60 руб. в зависимости от ниши. Ключевое отличие – порог входа в таргет 3000 евро. Если ваш проект располагает таким бюджетом – смело тестируйте

Было полезно?

Не забудь подписаться на наш канал с кейсами в инфобизе. Там мы регулярно выкладываем кейсы по запуску рекламы в разных нишах, показываем связки и делимся инсайтами. Подписывайся:

https://t.me/Otzivineft

По вопросам запуска окупаемой рекламы оставляй заявку на сайте агентства:

https://neftetraffic.ru/

Проконсультируем по рекламе в Телеграм, рассчитаем декомпозицию по запуску и масштабированию трафика, стоимости лида в вашей нише. А также дадим дельные советы по доработке рекламных воронок

За 3 года работы агентства в инфобизнесе, мы запустили уже 400+ проектов. Скорее всего, были запуски и в вашей нише