Маркировка рекламы для инфобизнеса.

*Статья будет еще обновляться по мере поступления новой информации

С 1 сентября 2022 года вся интернет–реклама подлежит обязательной маркировке и учёту (ст. 18.1 закона "О рекламе"). С 1 сентября 2023 года начинает действовать закон 274-ФЗ, который предусматривает ответственность за распространение рекламы без маркировки.

Агентство "Нефтетрафик" еще с с прошлого года маркирует рекламу для своих клиентов. Этот процесс для нас не новый, поэтому подготовили для вас понятную статью-инструкцию, как маркировать рекламу, проверять маркировку и быть уверенным в правильности своих действий. Также отвечаем на часто задаваемые вопросы про маркировку.

Если вы не хотите вникать в нюансы и обязательства по закону о маркировке рекламы, а хотите полностью делегировать этот процесс вместе с трафиком, тогда оставляйте заявку нашему агентству здесь.

Важные термины в маркировке рекламы.

1. ОРД (операторы рекламных данных) — уполномоченные организации, которые дают идентификатор, их сейчас семь:

ООО «ЯНДЕКС ОПЕРАТОР РЕКЛАМНЫХ ДАННЫХ»
ООО «ОЗОН ОРД»
ООО «ВК РЕКЛАМНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ»
ООО «ОРД-А»
ООО «ЛАБОРАТОРИЯ РАЗРАБОТКИ»
ООО «ПЕРВЫЙ ОРД»
ООО «МедиаСкаут»

У крупных площадок, того же Яндекса или VK, есть свои ОРД, и с ними удобно работать внутри ресурса.

2. Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) — система учета интернет-рекламы в ведении Роскомнадзора. В нее попадают все данные о каждом размещении digital-рекламы.

3. Код — токен — помещается в тексте рекламного объявления или прямо на видео. Он должен быть именно в самом объявлении, а не в комментариях или описании. Сама пометка выглядит в формате: "Реклама", рекламодатель, erid: набор букв и цифр.

Токен в рекламе видеоролика на YouTube

Пример промаркированной рекламы в Яндекс

Пример промаркированной рекламы в ВК

Пример промаркированной рекламы в Telegram

Что нужно для получения идентификатора?

Аккаунт в ОРД (исключения: реклама в ОРС Яндекса и ВК).
Данные конечного рекламодателя и первого контрагента в цепочке.
Данные изначального договора (рекламодателя с первым контрагентом).
Элементы (медиаданные) креатива.
Информация о креативе (например, целевая ссылка).

Что нужно маркировать?

Проще сказать — всю платную интернет-рекламу:

Яндекс Директ в поиске и рекламной сети Яндекса;
таргетированная реклама ("VK Реклама", Telegram Ads);
рекламные статьи в интернет–изданиях;
реклама у блогеров и в Telegram–каналах, VK, YouTube и на других платформах.

Что не является рекламой?

Обзор нескольких товаров или услуг от разных производителей, если нет цели их продвижения на рынке. Можно делать обзоры и подборки, не выделяя что-то конкретное. Если есть призыв к покупке или промокод, это уже реклама.

Сайты-каталоги и агрегаторы объявлений, поисковая выдача.

Каналы, где размещаются только вакансии. У школ часто бывают чаты с вакансиями.

Отзывы учеников, в том числе со ссылкой на школу или курс. Отзывы — это в принципе не реклама. Мы не можем повлиять на то, что про нас кто-то пишет. Человек делал это самостоятельно, а не по вашему побуждению.

Информация о партнёрах, если она носит справочный характер. Если вы не формируете интерес к конкретным партнёрам, размещаете информацию о них в специальном разделе на сайте без выделения кого-либо.

Какую рекламу маркировать не нужно:

эмейл-рассылки на свою базу;
пуш-уведомления;
рекламу в запрещённых соцсетях;
социальную рекламу;
посты в соцсетях — с этим пунктом сейчас идут откровенные споры, ведь в посте можно продавать свои услуги. ВК даже сейчас работает над функционалом, чтобы можно было промечать рекламу в группах и блогах, как Рекламу. Пока все остается, как есть, личные посты в группах и на каналах маркировать не нужно.

На эту тему есть также ответ ФАС в прямом эфире. Запись эфира "Реклама или информация: мнение ФАС России".

Еще один подкаст на тему от ФАС: "Что будет считаться органичной интеграцией".

Этапы маркировки рекламы

Решаем, является ли информация рекламой или нет. Проверяем место и способ распространения рекламы.
Определяем, кто должен передавать сведения о рекламе оператору рекламных данных (ОРД). Общее правило: это обязаны делать и рекламодатель, и рекламораспространитель.
Заключаем рекламный договор.
Передаем информацию о рекламодателе, рекламораспространителе и рекламе ОРД.
ОРД присваивает рекламе идентификатор/токен и передает сведения о рекламе в ЕРИР.
Рекламораспространитель маркирует рекламу
Рекламодатель/рекламораспространитель и ОРД передают в Роскомнадзор отчет о рекламе в течение 30 календарных дней календарного месяца, в котором вышла реклама. Отчет о рекламе – это детализация актов оказанных услуг, информация по просмотрам и т.д.

Штрафы за отсутствие маркировки

С 1 сентября 2023 года начинают действовать такие штрафы:

Кого будут штрафовать в цепочке?

По закону ответственность может нести любое лицо из цепочки размещения рекламы. Исключение — рекламодатели, обладающие исключительным правом на объекты рекламирования и (или) являющихся изготовителями или продавцами товаров при условии делегирования таких обязанностей контрагенту по договору (ПП № 948 от 25.05.22).

Остальные участники цепочки могут делегировать обязанность (получить тех. помощь) по маркировке и учету, но не ответственность.

РКН заявляли, что будут смотреть на договоры и из них понимать, на ком лежала обязанность, которая была нарушена и привела к нарушению.

Как заполнять данные в ВК и Яндекс?

ОРС Яндекс и VK самостоятельно маркируют рекламные креативы, размещаемые через их рекламные платформы. Для отчетности и передачи данных в ЕРИР вам нужно подготовить договор с клиентом и акт выполненных работ.

В Яндекс Директе нужно добавить информацию о компании в настройках:

ФИО
ИНН
Номер телефона
Вид организации

Также нужно заполнить атрибуты контрагента конечного рекламодателя и договора с конечным рекламодателем.

В рекламном кабинете ВК, в разделе «Юр.информация» нажмите «редактировать»:

1. В личном кабинете нужно заполнить:

ФИО
ИНН
Номер телефона

2. В агентском кабинете нужно заполнить:

номер договора
ИНН клиента
телефон клиента
предмет договора (настройка таргетированной рекламы)
дата заключения договора
номер телефона агентства.

Схема отчетности

Нужно ли маркировать рекламу, которая была выпущена до 1 сентября 2023 года?

Если эта реклама была без маркировки и удалена до 1 сентября 2023 года, то не нужно. Если она по-прежнему запущена, то объявления нужно промаркировать.

Как проверить, есть ли маркировка на вашей рекламе?

Иногда клиенты просят нас присылать токены рекламных объявлений, чтобы убедиться в том, что реклама маркируется. Но мы можем запускать по 200-400 креативов в день и выгружать для каждого токены – нецелесообразно, так как любой кто имеет доступ к рекламному кабинету может сам посмотреть токен.

Если вы хотите проверить, маркируется ли у вас реклама, то предлагаю простую инструкцию, как это можно сделать в рекламном кабинете ВК:

1. Зайдите в любое объявление в рекламном кабинете и нажмите предпросмотр.

2. Объявление откроется в ленте новостей в том виде, в котором оно будет показываться пользователям. Нажмите на три точки, где сможете проверить информацию о рекламодателе и посмотреть номер токена (цифра 3).

Как проверить, отправляются ли ваши данные в ЕРИР?

1. Нужно зайти в личный кабинет ЕРИР.

Авторизация в системе возможна только через Госуслуги. Любой человек может зайти с электронной подписью в Госуслуги.

Важно: на Госуслугах должны отображаться данные об ИП или той организации, от которой создавались креативы. Если этих организаций у вас нет на Госуслугах, то от физического лица нужно добавить эти организации в госуслугах.

Инструкция: «Как создать личный кабинет организации на Госуслугах».

2. В личном разделе во вкладках «Мои креативы» и «Мои договоры» можно посмотреть:

— Медиаданные креатива.
— Суммы за открученную рекламу.
— Договоры и акты.

Также для удобства можно дать доступ к данным в ЕРИР сотруднику компании. Инструкция здесь.

Про маркировку рекламы в Telegram, сделаем отдельный материал.

Самое главное в этой новости то, что для наших клиентов при работе с ВК, Яндекс, а также Телеграм ничего не поменялось. Всю отчётность, заполнение данных и отправку сведений по рекламе наше агентство берет на себя.

Мы заключили допсоглашения, взяв на себя всю ответственность о передаче данных. А это значит, что работая с агентством, вам даже не нужно вникать в нюансы закона и переживать о каких-то отчетах.

Удобно, согласитесь)

Кто так же хочет делегировать вопрос по трафику вместе со всеми нововведениями по маркировке и отчётности, заполняйте форму👇

ЗАЯВКА НА РЕКЛАМУ С МАРКИРОВКОЙ.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал "Инфобизнес и Нефтетрафик". Там мы постоянно публикуем новости в сфере инфобизнеса и полезные посты про запуски, воронки и трафик.