Выводы по работе с VK Ads
Уже прошло 2 месяца как рекламное агентство "Нефтетрафик" работает в VK Ads.
⠀
В апреле практически всем нашим клиентам пришлось перекидывать бюджет и запускаться параллельно со старым кабинетом. Перенос даты переезда в VK Ads пока снова вернул бюджеты преимущественно в пользу старого кабинета. В новом кабинете у нас осталась часть проектов, которые окупаются или где получается нормальная цена регистрации.
Всего мы реализовали в новом кабинете 600 000 руб. В большинстве проектов цена за лид была выше, чем в старом кабинете и окупаемость почти везде хуже.
Выделим проекты, где заметили хоть какие-то положительные результаты.
1. Проект в нише торги по банкротству.
Запускали рекламу на сайт через короткие посты. Реализовали 88 574 руб, получили лиды до 300 руб, что в 2 раза ниже, чем в старом кабинете, но продаж и даже заявок не было вообще.
2. Обучение заработку на доходных сайтах.
Реклама через короткие посты на сайт тоже не дает продаж. Поэтому работали через продвижение постов. Реализовали 113 000 руб, получили 6 заявок и 2 оплаты по 80 000 руб. Окупаемость в плюсе, здесь продолжаем работать дальше.
⠀
3. Ниша маркетплейсы.
На восьми проектах с похожими офферами только у двух была окупаемость в плюсе, у остальных – результаты хуже. Тут вообще сложно сказать о какой-то закономерности.
⠀
С начала работы мы создали чат с обратной связью по новому кабинету с таргетологами, пожелания из которого мы собирали в большой «ящик», чтобы передать администрации ВКонтакте.
⠀
Очень надеемся, что этот «ящик» все-таки будет распакован, а содержимое будет рассмотрено и принято во внимание. Всеми наблюдениями и неудобствами, которые озвучили наши таргетологи, решили поделиться здесь с вами.
⠀
Мнения таргетологов агентства про новый кабинет VK Ads
Мария:
⠀
—Странная работа модерации – не раз отклоняли копии постов, которые ранее пропускали.
⠀
—Если вести рекламу на приложения Miniapps, то рекламный текст склеивается сплошным полотном. Читать не удобно и конверсия в регистрацию сразу стремится к нулю. Функция предпросмотра промопоста обязательно должна быть.
Кстати, вставлять абзацы через бота в Telegram пробовали, но кабинет такие тексты не дает добавить, пишет, что нельзя использовать текст с символами. "Шайтан-машина" видит все, даже скрытые символы.
Евгений:
⠀
— На одном из проектов у меня долго не пропускали текст из-за слова «девушки», ссылались на то, что нельзя указывать пол. Хотя в старом кабинете подобные тексты пропускали нормально.
⠀
— Нет интеграции с Loktar, все проверки регистраций нужно осуществлять вручную.
⠀
— Не хватает нормального предпросмотра объявления с возможностью зарегистрироваться и оправить его на устройство.
⠀
Анастасия:
⠀
— Сильно режется количество аудитории, которую собираешь через парсер и грузишь в кабинет.
⠀
— Нет возможности выставить хоть какой-то фильтр для поиска по числовому показателю.
⠀
— Если выделяешь группу кампаний или объявлений, то не показываются общие данные по этой группе, нужно только вручную считать.
⠀
Алексей:
⠀
— Заходишь в кампанию – видишь группы кампании. Заходишь в группу – видишь объявления группы. А когда возвращаешься назад на уровень групп, то видишь группы вообще всех кампаний на проекте.
⠀
Игорь:
⠀
— Нельзя при копировании кампании менять цель.
— Нет возможности собирать lal-аудитории, кроме как через Mytarget
— Удаленные кампании все равно висят в списке.
— Статистика запаздывает или подтупливает временами.
— Если менять настройки таргета, то объявление улетает на перемодерацию.
— Непонятно, обучилась кампания или нет.
⠀
Алена:
⠀
— Нет возможности таргетироваться на группы и активности, отсюда, чтобы сделать объём, приходится лить просто по интересам, а с них плохо покупают.
⠀
— Нельзя поставить лимит дневной или общий. Есть риск перекрутить бюджет.
⠀
— Отсутствует интеграция с Senler. Чтобы видеть регистрации в кабинете, приходится туда-сюда бегать.
⠀
— Очень не хватает информации про стадию обучения алгоритма. Например, на одном из проектов очень долго не было лидов, а бюджет тратился. Потом резко к концу второго дня набежали регистрации. И здесь непонятно, то ли это обучился алгоритм, то ли просто совпадение.
⠀
— Принимаются картинки только определённого узкого формата. Много креативов приходилось в отдельной программе обрезать.
⠀
— Нельзя выделить все объявления с одним и тем же текстом, и посмотреть открут только по нему.
⠀
— Сложно устанавливать лимиты по бюджетам. Например, когда параллельно работают 2 таргетолога на проекте, и одному, нужно открутить 30К, а другому – 20К, то непонятно, как это реализовать на практике, т.к. открут невозможно спрогнозировать.
Было такое, что на дневном бюджете 500 руб одни объявления откручивались за несколько часов, а другие за день. А на следующий день – наоборот. В итоге получается, что если нужно реализовать 5К в день, то они могут открутиться до обеда и вообще не открутиться на следующий.
Итог
Главная проблема, который озвучил каждый таргетолог – это проблема масштабирования.
⠀
Лид дорожает при малейшем увеличении бюджета, хоть на 5 рублей. Нельзя ничего спрогнозировать по сроку и бюджетам. Это создает заметные трудности на масштабе, а значит, и ухудшает стабильность в окупаемости для клиента.
⠀
Тесты продолжаем, но дорабатывать кабинету еще нужно много чего. Все пожелания передали администрации ВК. Очень надеемся, что к официальному переезду в кабинете все-таки станет работать проще и эффективнее.