Удивлять, удивлять, удивлять или почему индустрия моды сама виновата в скандале с Balenciaga
Для начала стоит прояснить, данная статья никак не оправдывает действия бренда Balenciaga и его креативного директора Демны Гвасалии, мы лишь хотим показать вам возможные первопричины этого скандала.
Почему отменяют Balenciaga?
За последние пару дней, наверное только ленивый не рассказал про этот конфликт. Однако, если вы всё еще не в курсе откуда растет этот скандал, то сейчас мы непременно поведаем вам об этом. Начать стоит с парижского показа Balenciaga SS23. Именно тогда, те самые злополучные медведи появились на грязевом подиуме.
Примечательно, что на показе вместе с этим плюшевым медведем прошлась даже Белла Хадид, которая до сих пор сохраняет молчание, несмотря на разгоревшийся скандал. Вообще удивительно то, что большая часть амбассадоров бренда либо молчат, либо аккуратно защищают Balenciaga, при этом не стесняясь отменять кого-то в прошлом, но вернемся к самой теме конфликта.
Сами по себе медведи довольно безобидные, хоть и выполнены в странной стилистике. Вот тут Демна допустил ошибку, он скрестил то, что нельзя было скрещивать между собой – детей и этих странных медведей.
Скорее всего, сделал он все это ради эпатажа, который вознес бренд Balenciaga под его предводительством куда-то в космос. Ведь Демна Гвасалия – это король иронии и перфоманса в современной моде, но мода сама вынудила его стать таким.
Индустрия моды сильно изменилась за прошедший век, раньше дизайнеры гнались за качеством, ставя во главу идею, а не денежный конвейер. Кутюрье старой школы бесконечно вдохновлялись искусством и музыкой, но это больше никому не нужно – об этом свидетельствует закрытие Raf Simons, уход Алессандро Микеле из Gucci или же приход Людовика Де Сен-Сернена в Ann Demeulemeester.
Удивлять, удивлять, удивлять – девиз современной моды
Конечно, новоиспеченные модные деятели также черпают вдохновение в искусстве, делают интересные вещи, но больше всего они зациклены на желании удивлять. С приходом современных технологий, объем информации потребляемый людьми, достигает каких-то нереальных масштабов. И в этом молниеносном потоке, чтобы хоть как-то быть на слуху или запомниться – нужно уметь удивлять, вот и модная индустрия не осталась в стороне. Бренды массово ринулись создавать эпатажные коллекции, давая дизайнерам карт-бланш на любые эксперименты. Во всей индустрии, Демна – король удивлений и с этим сложно поспорить, ведь Balenciaga – везде.
По сути, мы и сами виноваты, ведь покупаемся на этот эпатаж. Обсуждаем, комментируем, делимся и приобретаем вещи бренда. Рекламные кампании делают то что должны, они продают нам товар. Удивительно, что Balenciaga отменили только сейчас, ведь Демна уже давно вьет этот бесконечный перфоманс, заигрывающий с публикой и уходящий в иронию.
Почему же это спланированный ход, а не оплошность, как утверждает бренд?
Конечно, можно допустить, что все произошедшее – это ошибка и все совпадения случайны, но с этим не вяжутся другие рекламные кампании бренда. К примеру, Adidas x Balenciaga, вроде бы красивая рекламная кампания, если бы не одно но.
На последней фотографии виднеется документ, который поднимает скандал на новый уровень. Доподлинно непонятно, что это за документ, но есть две теории о нём. Приверженцы первой теории утверждают, что это лист бумаги из судебного дела «Эшкрофт против Коалиции за свободу слова», из-за решения которого были отменены некоторые положения о запрете детской порнографии. Другая же теория гласит, что это выписка из дела 2008 года «Соединенные Штаты против Уильямса», которое привело к ужесточению наказания за сексуальную эксплуатацию детей.
Тут становится решительно непонятно, что вообще такая бумажка делает в рекламной кампании Balenciaga x Adidas, ведь модный гигант должен тщательно фильтровать снимки, попадающие в сеть. Ну и финальной точкой скандала стала рекламная кампания с Изабель Юппер.
На заднем фоне можно увидеть книгу бельгийского художника Михаэля Борреманса, который известен своими провокационными работами с детьми. Бренд всячески начинает извиняться, говоря о том, что медведи не должны были оказаться в снимках с детьми, а в других оплошностях виновата компания подрядчик, проводившая съемки.
Дальше следует судебный иск к компании North Six Inc., которая отвечала за съемку данной рекламной кампании. К этому моменту, социальные сети просто завалены видео, где люди массово уничтожают продукцию бренда.
Скорее всего, большая часть этих людей через время снова отправится в бутики Balenciaga, беззаботно наполняя карманы бренда деньгами.
Эпатаж не сошел с рук
Сейчас, мы с вами доподлинно не узнаем, случайность произошедшее или нет, одно известно точно – подобные инциденты являются недопустимыми. Более того, если все произошедшее – это спланированный пиар-ход, который пошел не по плану, то возникает ещё больше вопросов, ведь никто не вправе заигрывать с подобными темами.