Экономика и кино
«Дюна» как пример институциональной экономики
Экономист Марк Кояма отметил, что его статья, посвященная фильму «Дюна», стала одной из самых скачиваемых и популярных. Кояма рассматривает мир «Дюны» через призму институциональной экономики.
Так, в фильме прослеживается экономическая модель «ограниченного контроля». Ее описал нобелевский лауреат Дуглас Норт. В ней элиты контролируют ключевые ресурсы и получают от них экономическую ренту. Если элиты понимают, что попытка отобрать ресурсы друг у друга приведет к росту потерь над выгодой, устанавливается динамическое равновесие. Таким образом, порядок ограниченного контроля позволяет решить проблему насилия.
Однако это динамическое равновесие в «Дюне» хрупкое. Ведется постоянная борьба за контроль над ценными ресурсами на Арракисе и за получение с него ренты. В «Дюне» реализуются существующие в экономике ресурсные проклятия.
Зритель не обязан считывать экономические и социологические мотивы в кино, считает Антон Мазуров. Задача кино – увлечь образами, драматургией, историей. Однако в 1990-е годы, на волне нескольких экономических кризисов, экономическое кино выделилось в жанр. В нем выстраивается модель вокруг определенной экономической идеи или события. Например, особого внимания, по мнению Антона, заслуживают «Предел риска» Джей Си Чендора и «Игра на понижение» Адама Маккея. Они являются иллюстрацией экономической психологии и формирования стимулов, которые сильно влияют на мировую экономику.
«Хоббит» через призму макроэкономической теории
Основной сюжет «Хоббита», захват драконом Смаугом золота Одинокой горы в Эреборе, – это наглядная иллюстрация количественной теории денег. В экономически слабо развитом Средиземье, где нет кредитных отношений и банковской системы, а в качестве денег используются золотые монеты, Дракон похищает большую часть золота. Это приводит к сокращению экономической деятельности и обесцениванию товаров.
Ключевые экономические нарративы в фильмах
Мотив неравенства и конкуренции является основным мотивом в кинематографе, потому что это – конфликт, а конфликт создает энергию. Иначе кино бы мы не смотрели и оно не получало бы большие сборы.
Еще одним ключевым нарративом в кино, по мнению Юлии Вымятиной, является отношение человека с государством. В моменты кризиса государство нередко представлено как его причина и виновник страдания людей. Например, в фильме «Грозди гнева» люди, потерявшие возможность зарабатывать, теряют жилье и социальную защиту. Государство выполняет роль Левиафана – сказочного злого чудовища.
Другой распространенный мотив – проблема экологического коллапса. Она отражена в уже упомянутом фильме «Дюна». Это проблема ресурсов, людей и технологий – так называемая мальтузианская ловушка, в результате которой рост населения в конечном счёте обгоняет рост производства пищевых продуктов, ограниченного земельными ресурсами.
Как киноиндустрия влияет на экономику?
Есть несколько способов измерить экономический эффект киноиндустрии. Один из них – посмотреть, насколько большую долю она занимает в ВВП. Другой способ – оценить мультипликатор. Это значит посчитать, какую отдачу принесет каждый вложенный в кинопроизводство доллар или рубль. Например, в США в 1980-х этот мультипликатор составлял 3, а в 2000-х был ближе к 1.
Можно ли спрогнозировать шанс фильма на успех с помощью больших данных?
Антон Мазуров рассказывает, как вымирали известные студии только потому, что они не просчитывали востребованность кино. С середины 90-х компании стали исправляться: проводить социологические опросы, выпускать превью, определять сколько людей и каких социальных слоев смотрят ту или иную программу. Всем известная компания Netflix создала свою методику анализа данных: аналитики мониторят, сколько человек находятся на Netflix, что они смотрят, смотрят ли с семьей или нет, на что переключаются. Такие данные помогают компании определить целевую аудиторию, понять тенденцию в просмотрах фильмов.