👗"Кейс"👚: Продвижение в Телеграм - магазина брендовой женской одежды

Привет Всем ! 🖐️

Сегодня в кейсе мы расскажем о том, как продвигали рекламу в Telegram для интернет-магазина женской одежды.

Сколько получили подписчиков, переходов на сайт, были ли покупки.

Какие цели и задачи поставили нашей команде:

В связи с текущими экономическими изменениями, которые привели к снижению покупательской способности, заказчик решил протестировать рекламу в Telegram для расширения аудитории и увеличения продаж.

• Задача: Привлечение новой аудитории в телеграмм канал магазина брендовой женской одежды и увеличение продаж.

На старте было необходимо составить объявления в соответствии с требованиями модерации, подобрать каналы и выбрать таргетинги. Далее - следить за эффективностью кампании и вносить корректировки.

Этап 1. Подготовка текстов объявлений 🤏

● текст должен быть написан грамотно, без намеренного искажения русского языка
● нельзя использовать КАПСЛОК или писать с л о в а с пробелами между буквами
● запрещено обращаться на "ты" и использовать повелительное наклонение глаголов, например, "купите"
● нельзя использовать ненормативную лексику, оскорбления и вульгарность
● запрещено выделять часть аудитории в объявлении или в описании рекламируемого канала, например, "канал для домохозяек"

К нашим объявлениям претензий у модераторов не было.

Этап 2. Подбор таргетингов и каналов 👌

Тематики разделили на более целевые (в которых присутствует больше женской аудитории) и околотематику (где может присутствовать целевая аудитория бренда, но доля женщин меньше).

Этап 3. Оптимизация кампаний:

- Ежедневно корректировали бюджеты

- Тестировали подробную разбивку по каналам

- Использовали разные объявления

Анализ метрик эффективности рекламы, регулярное тестирование новых подходов, корректировка стратегии с учетом полученных данных.

РЕЗУЛЬТАТЫ:

Реклама показала эффективный прирост .

Увеличили число подписчиков в телеграмм канале на 60 %, повысили узнаваемость магазина и увеличение продаж брендовой одежды. результаты тестирования заказчика устроили.

В целом за месяц размещения рекламы заказчик получил доход до 645 321 руб.

Вывод: при размещении рекламы в каналах с большим охватом есть смысл делать разделение по кампаниям, чтобы выявить какой канал дает больше подписок, где подписки дешевле, а где дороже. Для подбора каналов можно использовать https://tgstat.ru/ и https://telega.in/

Вывод: размещение по тематикам подходит для более массового продукта/канала. Бренд одежды для женщин среднего ценового сегмента к такому не отнести. Кроме универсальности продукта для практически любого пользователя - необходимы крупные бюджеты на продвижение, поскольку охват по тематикам большой, соответственно и расход - значительный (т.к. платим за показы).

Вывод: для того чтобы объявление соответствовало правилам модерации (без УТП, эмоций, скидок, призыва к действию, без ограничения аудитории) и при этом вызывало желание перейти по ссылке, необходимо делать ставку на потребности и ценности целевой аудитории.

Обратная связь по кейсу: Марина https://t.me/Marinamalll