Как стать маркетологом: с чего начать и какую специализацию выбрать

Кто является цифровым маркетологом, чем они занимаются и какими навыками они должны обладать для продвижения в отрасли. Этот материал для тех, кто только что подумал об этой профессии.

Цифровой маркетолог - это специалист, который отвечает за появление компании в Интернете. В его обязанности входит выполнение финансового плана, привлечение трафика на сайт и формирование потенциальных клиентов, исследование рынка и конкурентов, аналитика, создание сайтов и поддержание имиджа компании.

В зависимости от размера и целей сайта и рекламной компании, цифровой маркетолог может выполнять различные функции, например, заниматься поисковой оптимизацией сайта (SEO), маркетингом в социальных сетях (SMM), почтовым маркетингом (новостными рассылками), веб-аналитикой, целевой рекламой, контентом сайта.

Но в основном цифровой маркетолог управляет командой разных специалистов, понимая каждую из областей цифрового маркетинга.

Специализации цифрового маркетинга

Есть целый ряд специализированных областей в цифровом маркетинге. Мы перечислим самые популярные из них.

SEO (поисковая оптимизация) - специалист по поисковой оптимизации

Они заставляют веб-сайты появляться в верхней части результатов поиска популярных фраз (запросов).

Каковы обязанности этого специалиста?

• помочь бренду стать лидером в результатах поиска;
  
• приобретать трафик на сайт и новых клиентов;
  
• подбирать поисковые запросы и настраивать сайт под требования поисковых систем;
  
• настроить аналитику сайта;
  
• оптимизировать сайт вместе с редакторами, маркетологами, дизайнерами и разработчиками сайта.

Специалист по SMM (маркетинг в социальных сетях)

Специалист по SMM продвигает сайты и бренды в социальных сетях.

Каковы обязанности этого специалиста?

• управлять сообществами в социальных сетях: писать посты, выбирать иллюстрации и видео;
  
• проводить рекламные кампании;
  
• установить связь с аудиторией и устранить негативные отзывы.

Специалист по email-маркетингу

Специалист, занимающийся электронной почтой продвигает бренд и взаимодействует с пользователями по электронной почте.

Каковы обязанности этого специалиста?

• разработать маркетинговую стратегию электронной почты;
  
• готовить электронные письма и мотивировать пользователей оставлять контакты и совершать покупки на сайте;
  
• собрать и сегментировать список подписчиков;
  
• использовать инструменты распространения контента;
  
• анализировать результаты маркетинговых кампаний.

Специалист по веб-аналитике

Веб-аналитик собирает и анализирует информацию о посетителях сайта и социальных сетях компании.

Каковы обязанности этого специалиста?

• использовать основные аналитические инструменты, такие как Google Analytics;
  
• анализировать большие массивы данных;
  
• разработать стратегии улучшения онлайн ресурсов.

Специалист по целевой рекламе

Этот специалист настраивает целевую рекламу, то есть проводит рекламные кампании в поисковых системах, в социальных сетях и на различных веб-сайтах, используя рекламные сети, такие как Google Ads.

Каковы обязанности этого специалиста?

• разработать целевую рекламную стратегию;
  
• планировать бюджет, настраивать и проводить рекламные кампании в социальных сетях;
  
• анализировать эффективность кампаний;
  
• работа с картами разума;
  
• создавать баннеры.

Специалист по связям с общественностью

Этот специалист выстраивает взаимодействие бренда с аудиторией, формирует и поддерживает положительную репутацию компании.

Каковы обязанности этого специалиста?

• разработать PR-стратегию;
  
• составить план взаимодействия со СМИ и блоггерами;
  
• распределить бюджет;
  
• иметь дело с инструментами PR и маркетинга;
• построить процессы управления репутацией сайта в интернете.