Тихое умирание старого ТВ

Сегодня я пользуюсь дюжиной стриминговых сервисов: Netflix, Amazon Prime, Google play, Okko, IVI, Amedia, Deezer, Яндекс музыка, Spotify.... Все они, не переставая, требуют денег. "Ваша подписка заканчивается, не забудьте пополнить счет!"- пишут одни. "Доступ к сервису будет прекращен в 00:00", - прозрачно намекают другие.

Вроде бы немного, десяток долларов или евро за месячный доступ, но все вместе - это уже сотня, и как любил говорить один мой знакомый финансовый директор: "А по году вообще получается очень интересная сумма".

Тут еще компания Apple спохватилась и решила тоже заняться стримингом, снимать и показывать кино и телепрограммы. Обещает в сентябре устроить презентацию Apple TV+. Готовьте, мол, граждане дорогие, еще десяточку!

Но помилуйте, на ваши аппетиты денег не у всех хватит, и звоночки уже раздаются. Вот несколько недель назад акции Netflix пошли вниз после того, как очередной отчет компании выявил новую тенденцию - темпы прироста абонентской базы снижаются.

А сегодня аналитики сообщают, что сокращаются доходы и платного телевидения тоже. Отчет экспертов из J’son & Partners Consulting говорит о России, но в других странах ситуация не сильно отличается. Исследователи объясняют ситуацию просто, возможно даже, слишком просто. Причина номер один, разумеется - падение доходов, глобальная рецессия и все такое. А вот вторая, на мой взгляд, раскрыта не полностью. Оказывается, вторым фактором стал переход России на цифровой стандарт вещания, обеспечивший населению качественную картинку там, где раньше только спутниковая тарелка помогала. «Более 85% спроса сосредоточено на просмотре 20 каналов первого и второго мультиплекса, которые теперь доступны бесплатно»,— пояснил "Коммерсанту" директор департамента ТВ и контента J’son & Partners Дмитрий Колесов.

Вот это, как раз и есть самое интересное. Это означает, что огромному большинству людей вовсе не нужны все эти "200 или 300 лучших мировых телеканалов", втюхиваемых им продавцами. Есть небольшой процент покупающих "детские" пакеты, чтобы чада имели доступ к мультикам, или процент побольше поклонников "футбола", какие-то пакеты приобретают тематические бизнесы - от спортбаров до публичных домов, но большинству зрителей достаточно стандартного набора. Что касается вечернего досуга, то его эффективно скрасит интернет-кинотеатр или пиратский торрент, но ни разу не видел никого, переключающего 200+ картинок в поиске подходящего зрелища.

Вообще-то, если бы у людей была возможность выбирать не пакеты, а отдельные каналы, вещатели уже сегодня недосчитались бы очень приличной доли доходов. Однако не всё сразу, это время тоже наступит и будут за нами бегать продавцы, предлагая любой отдельно взятый канал на выбор.

Тем временем зрители уже самостоятельно ведут борьбу с непомерными запросами коммерческих вещателей и побеждают, несмотря на все ухищрения последних. Я, например, регулярно смотрю иностранные новостные каналы, а для того, чтобы получить доступ всего лишь к четырем-пяти и то не самым содержательным, приходится оплачивать еще 200, не представляющих для меня интереса ни в каком смысле. И если в благодатную эпоху стабильных зарплат не особенно обращал внимание на присосавшихся к твоему кошельку коммерсантов, то рецессия заставляет переосмысливать траты.

Поиск решения много времени не занимает - IPTV. Интернет позволяет смотреть, наверное, тысячи каналов в хорошем качестве и практически бесплатно, выбирая из них только те, что реально нужны. При этом лучше пользоваться даже не Smart TV, а простым медиаплеером - хоть от Apple, хоть от любого китайского производителя. Smart был бы неплох, но он также оказался подвержен общей болезни маркетингового манипулирования, из-за чего в списке smart-приложений есть только те, которые утверждаются невесть кем, но только не те, что нужны людям.

Жадность не дает хозяевам кинотеатров и телеканалов делиться. 8 миллиардов зрителей по одному рублю (то есть по десять баксов) - это будут бешеные деньги, мечтательно закатывают они глаза и отсылают мне СМС с требованием внести очередной платеж. Но я уже выработал свою тактику общения. Привязываю к личному кабинету виртуальную карту с балансом для выполнения одного платежа, отсматриваю все, что в сервисе поднакопилось интересного и перехожу к другим сервисам по той же схеме. Вернусь через пару месяцев, если будет что посмотреть, но с регулярными автоматическими платежами покончено. Про IPTV уже рассказал.

К чему все это?

К тому, что коммерческие вещатели еще не до конца осознали, что эра освоения зрительской целины подходит к концу. А за ней наступает время простого и надежного здравого смысла, когда потребитель будет платить только за то, чем он на самом деле пользовался. В этом пространстве даже владельцев отдельных каналов ждут сложные моменты, поскольку децентрализация контента не остановится на уровне торговой марки, покупать будут уже даже не канал, а просмотр конкретной программы. Я, правда, не уверен, что при этом из оборота уйдет весь "мусорный" контент - "поклонников" у него предостаточно, но очень надеюсь, что обреченные сегодня на вымирание умные, по-настоящему информативные передачи получат дополнительную поддержку. Это и будет зрительская справедливость.