Кейс: продвижение детской частной школы в Яндекс.Директ

Время чтения ~ 4 минуты.

Приветствуем вас, на связи команда New Marketers!
В этой статье мы хотим рассказать вам как мы смогли при помощи контекстной рекламы в Яндекс.Директ набрать полные группы в частную школу, детский садик и летний лагерь для детей "Среда" в Геленджике.

Ссылка на продвигаемый сайт: https://sreda-gel.ru/

Первым делом мы с заказчиком определили целевую аудиторию.

Нас интересовали жители города Геленджик и туристы, которые приезжают на курорт летом. Выбрали актуальные направления школы - это была сама школа, детский садик для детей до 6 лет и городские каникулы для детей.

Из опыта заказчика мы определили, что в 95% случаев решение о покупке принимает мама ребенка, поэтому в дальнейшем мы это использовали при настройках рекламных кампаний, повысив ставки на женщин в 2 раза.

У клиента уже работала таргетированная реклама и был новый сайт, на который еще не запускался трафик. Поэтому мы выбрали контекстную рекламу, чтобы сделать охват рекламных кампаний шире.

Мы сразу провели аудит сайта и подсказали клиенту как можно его улучшить и повысить конверсию - изменили призыв к действию на кнопку с переходом в WhatsApp, добавили чат-бот, который автоматически собирал заявки и доработали некоторые тексты на сайте.

После - мы приступили к сбору ключевых фраз и созданию и запуску рекламных кампаний.

Вот так выглядели наши файлы с объявлениями.

Собрали рекламные объявления по нашему шаблону и загрузили все в рекламный кабинет. Кстати, на скриншоте можно заметить насколько низкими получились ставки - а ведь это объявления на Поиске, где клик обычно дорого стоит.

После того, как все кампании на Поиске, в РСЯ и Ретаргетинге были собраны мы запустили рекламу.

Показ рекламы начался 24 мая 2022 года и продолжался ровно 1 месяц, так как старт групп в школе начинался 21 июня. Итак, давайте перейдем к цифрам и результатам:

Рекламный бюджет: 10к рублей +5к мы добавили промокодом от Яндекса.
Стоимость клика: 12,76 рублей
Клики: 1176
Конверсии: 85 (тут считались звонки, заявки с сайта и заявки на WhatsApp)
Цена заявки: 147 рублей, при том что средний чек в школе 15к в месяц

Главный результат.

Затраты нашего клиента окупились и принесли заявки, клиентов и прибыль.
На август-сентябрь 2022 у нас новый запуск рекламы для набора новых групп.