Три причини, чому SEO не працює

Як часто ви чули фразу «SEO скоро помре»? Я її чую вже давно і вельми регулярно. Також регулярно з'являються думки про те, що SEO не працює, що майбутнє за Таргет, агрегаторами і т.д. Але чи замислювалися ви, звідки народжуються подібні думки?

Як відгуки з більшою ймовірністю пише незадоволений покупець, так і критика в бік SEO найчастіше надходить від тих, «кому не зайшло».

Є кілька ситуацій, в яких пошукова оптимізація не дасть бажаного ефекту.

1. Тематика сайту не витримає конкуренції в «органіці»

Вузька спеціалізація в широкій асортиментній середовищі дозволяє досягти високих результатів у своїй ніші. Однак, просуваючи свій бренд, слід чітко визначати безпосередню цільову аудиторію. Просування на широку видачу в пошукових системах зіштовхує лицем до лиця вузьконішевому організації і гіпермаркети, агрегатори, компанії з великим номенклатурним охопленням. У такій конкурентній боротьбі перемагають найбільші.

Займаючи конкретну нішу, слід працювати направлено зі своєю цільовою аудиторією і зі своєю семантикою.

Невеликі інформаційні ресурси в більшості своїй виступають візитною карткою організації. Структура і зміст таких сайтів виконують довідкову функцію. Вони часто мають ряд корпоративних і юридичних обмежень. Використовувати подібні сайти як інструмент залучення цільового трафіку вкрай складно. Особливо, якщо вищевказані обмеження не дозволяють допрацьовувати дизайн, розширювати структуру і змінювати контент під вимоги видачі.

2. Технологічні особливості сайту накладають обмеження на роботу

Нерідко сайти самі «пов'язують нас по руках і ногах». Старий добрий самопис, сайти - конструктори, "милиці" від програмістів - будь-який фахівець скаже, що такі сайти не призначені для регулярних доробок. Відповідно, рухатися з такими ресурсами в темпі сучасного SEO не представляється можливим.

На роботу регулярно будуть накладатися будь-які обмеження. Уникнути їх дозволить тільки робота зі стандартною CMS і співпрацю з відповідальними програмістами. Так, це виходить дорожче. Але всі ми знаємо, що скупий платить двічі.

3. Організаційні складності в роботі

Як би це дивно не звучало, але, на жаль, не всі замовники готові співпрацювати. Виявляється в роботі це по-різному.

Розглядаючи перспективу роботи з сайтом в напрямку SEO сьогодні, слід оцінювати повний спектр впливають на результат факторів, як зовнішніх, так і внутрішніх. Виходячи з цього, необхідно планувати рекламне просування.

Однак, не варто робити поспішних висновків і ставити хрест на інструменті, якщо в якомусь з перерахованих вище тез ви побачили свій проект. Сьогодні SEO - не рекламний інструмент, а канал розвитку бізнесу. Грамотно опрацьований сайт на 200% працює на вашу компанію: підвищує лояльність клієнтів, масштабує ефективність інших інструментів, впливає на репутаційний фон. Пошукова оптимізація в 2021 році - це не реклама, а технічно-маркетингова підтримка для бізнесу в цілому.