DIGITAL FASHION: лучшие кейсы 2022 года
2022 год дал активное развитие индустрии digital fashion. Мы могли наблюдать не только появление множества новых брендов виртуальной одежды, но и активное внедрение цифровых технологий и web3 стратегий в уже существующие бренды физической одежды.
В этой статье мы подведем итоги года и вспомним самые значимые события, которые произошли в мире digital fashion.
Тренды digital fashion 2022
Если в начале года компании в основном выпускали привычные всем NFT-картинки, которые отличались символикой бренда, то по мере увеличения популярности NFT компании выбирали более креативные стратегии и добавляли утилити.
Все чаще появлялись phygital NFT, когда покупатель получал вместе с цифровой вещью физический экземпляр одежды/обуви. Также бренды стали привязывать к своим NFT долгосрочную полезность или уникальный опыт, например, членство в клубе бренда или возможность посещать эксклюзивные мероприятия.
Также стоит выделить одну тенденцию, которая была крайне популярна в 2022 году — это благотворительность. Многие бренды воспользовались возможностью направить хотя бы часть средств в благотворительные организации. Доходы от совместного выпуска Vogue Ukraine и Vogue Singapore пошли на фонд Save The Children Ukraine. Dion Lee пожертвовала процент от выручки от своего первого NFT на проект помощи женщинам в области репродуктивных прав (WRRAP). Гонорары Azuki за продажи на вторичном рынке пошли на Stand with Asians. А Guerlain выпустили NFT, чтобы поддержать проект восстановления дикой природы во французском заповеднике.
Чем запомнится 2022 год
Digital мода в 2022 году была богата на интересные кейсы и коллаборации между брендами. Пожалуй, самым ярким событием и своего рода прорывом стала первая неделя моды в метавселенной Decentraland. В ней приняли участие более 60 брендов, художников и дизайнеров, самые известные из них Dolce&Gabbana, Etro, Elie Saab, Philipp Plein, а также новаторский бренд цифровой одежды Auroboros, цифровой дизайнер Регина Турбина совместно с Puma и многие другие.
В феврале 2022 года Roksanda создала NFT для недели моды в партнерстве с Институтом цифровой моды (о нем мы писали в этой статье). Цифровые версии платья из кутюрной коллекции можно было купить в реальной жизни в день показа, а виртуальные примерить в дополненной реальности через фильтр Instagram. Это был первый случай, когда NFT можно было купить на веб-сайте люксового бренда в фунтах стерлингов, а не в криптовалюте.
В число самых громких коллабораций (в том числе прибыльных) стоит отнести Nike и RTFKT. В декабре 2021 года Nike приобрели RTFKT и в 2022 году выпустили не один совместный дроп. Так, в июле они представили черную толстовку с чипом NFC и возможностью отслеживания дополненной реальности. Толстовка RTFKT x Nike AR Genesis была доступна только владельцам 20-тысячной коллекции аватаров под названием CloneX и владельцам Cryptokicks. В результате Nike в 2022 году занимает лидирующую позицию по доходам с цифровых вещей.
Также RTFKT сделал коллаборацию с парфюмерным брендом Byredo, в рамках которой покупатели могли попробовать цифровую «ауру», а также создать путем слияния NFT собственный аромат и приобрести его в реальной жизни.
Другая громкая коллаборация от Tiffany&Co. Самая известная ювелирная компания запустила свою первую серию NFT, вдохновленную криптопанками. Коллекция представляла собой серию цифровых и физических кулонов, сделанных для владельцев CryptoPunks. Каждый был инкрустирован 30 драгоценными камнями. Коллекция была ограничена 250 экземплярами, каждый из которых стоил около $52,000, а на обороте кулона был выгравирован индивидуальный номер CryptoPunks.
Многие fashion-бренды в 2022 году выпустили свои NFT с уникальной ценностью для своих клиентов, один из них Balmain. Бренд уже создал свою первую NFT коллекцию в августе 2021 года, а сейчас ведущий французский дом моды запустил первое в истории членство в NFT совместно с платформой премиального майнинга MINTNFT. Программа лояльности «The Balmain Thread» работает на базе XRP Ledger и предлагает 10 000 членств Balmain NFT. Их обладатели получили доступ к реальным и виртуальным событиям модного дома, наградам, а также стали более вовлечены в жизнь Balmain.
Burberry и Louis Vuitton продолжили двигаться в сторону метавселенных. В 2021 году они уже выпускали свои NFT и не стали останавливаться в 2022. Оба бренда сделали продолжения своих NFT-игр. Так, Burberry представил нового персонажа-единорога, новые аксессуары, а также фирменный виртуальный мир в виде плавающего виртуального оазиса.
А Louis Vuitton расширил сюжетную линию в своей игре Louis The Game и добавил новые бесплатные NFT.
Gucci, web3-первопроходец среди fashion-брендов, тоже не стоял на месте в 2022. В октябре в The Sandbox открылся Gucci Vault Land. Цель которого состояла в том, чтобы предоставить экспериментальное пространство для NFT и винтажных вещей, а также стать площадкой для новых креаторов. Gucci стал первым крупным люксовым брендом, построившим собственный мир на платформе метавселенной.
Стоит отметить спортивный бренд Puma, который активно развивается в web3. Он сотрудничал с цифровым дизайнером Региной Турбиной (digital.fashion.princess) в рамках первой недели моды в метавселенной Decentraland. А на Неделе моды в Нью-Йорке в сентябре Puma представила физические версии своих кроссовок NFT, чтобы получить их, владельцы могли сжечь свой Nitro Pass.
Adidas не мог стоять в стороне от своих конкурентов и создал свою первую цифровую коллекцию модной одежды. Лимитированная коллекция «Virtual Gear» состояла из 16 курток и отличалась характерными для цифровой моды дизайном: необычная гиперболизированная и дутая форма, эффект металла.
Не только бренды одежды способствуют развитию индустрии. Так, косметический бренд Clinique выступил с инициативой сделать метавселенную более разнообразной и привлек внимание к проблемам инклюзивности в виртуальном пространстве. Проект «Metaverse Like Us» стал коллаборацией с Daz 3D. Clinique создали глэм-макияж и случайным образом раздавали владельцам аватаров Daz 3D.
С похожей инициативой выпустил свою первую коллекцию Love Warrior цифровой бренд Xtended Identity. Что уникально — ее можно не только носить, но и сдавать в аренду. Каждый NFT включал в себя цифровую одежду, украшения, крылья и wearable аксессуары. Дроп был направлен на привлечение женщин и лгбт комьюнити в сферу web3.
За одну статью сложно охватить все значимые события уходящего 2022 года в сфере digital fashion. Но мы рассмотрели ключевые моменты.
Мы видим, что digital мода стремительно развивается, появляются все новые и новые цифровые бренды, множество физических брендов вошли в метавселенные и создали свои виртуальные коллекции.
Люксовые бренды начинают принимать оплату криптовалютой в своих бутиках. Компании руководствуются определенной идеей для выстраивания стратегии web3, в том числе делают ставку на экологичность, а не просто слепо следуют трендам. Брендовые NFT перестают быть только предметом коллекционирования, а дают какую-то полезность. Это не может не радовать.
Digital fashion совершенствуется, на рынке появляется лучший продукт и клиентам становится приятнее и проще погружаться в виртуальные миры.
Посмотрим, что приготовит для индустрии новый 2023 год.
Редактор раздела Digital Fashion и Digital-дизайнерЭлина Полянская
Instagram и Telegram
Читайте также:
Gucci, Zara, Bulgari и другие бренды в Zepeto
Аватары Voxies NFT доступны в The Sandbox
Читайте свежие новости из мира NFT в Telegram!
Больше полезной информации ищите на нашем сайте и соцсетях: в Instagram и Tik Tok.